智慧创造财富的能力非常强大，创新思维能给人们指引道路。说老话，走老路，只会停滞不前；只有机巧善变，更新观念，才能创新。
在欧洲的一个小城镇里，有一家书店。书店的生意很红火，但唯独有三种书积压已久，而且数量众多，实在没办法，老板决定降价出售。
这时，书店的一个员工提议把一种书送给总统一本。老板虽然不知道这个办法能不能管用，但也只好试一试。
书店把书送给总统后，总统好几天都没给回话，书店便派人去向总统打听：“不知您看了这本书，感觉怎么样？”总统这才想起书店前几天给他送来的书，可是由于公务繁忙，自己一直没有时间看。如果说没看，他们一定会很失望，于是总统只好出于礼貌回答说：“这本书很不错，值得一看。”书店老板非常高兴，急忙打出广告标语：“总统最喜欢看的书！”这种书很快就销售一空了。
书店老板发现这个办法真是管用，便把第二种书又送给总统。总统得知书店是在利用他的声名来卖书，便非常生气，看也没看，不耐烦地说：“这是我看过的最糟糕的书！”没想到，广告一打出，比上次还管用，人们争着抢着要买这本书，都想看看总统最讨厌看的书是什么样的。
老板不禁赞叹那个员工的聪明。可是，总统被利用了两次，一定不会再接受他们的书，那第三种书该怎么卖呢？老板又为积压的第三种书愁眉不展。没想到那个员工却笑笑说：“这个不难，我们还把书送给总统，而且我相信这次一定比前两次更火爆。”老板将信将疑地看着那个员工，一时没有其他的办法，也只好按他所说的做了。
当书店把第三种书拿到总统面前的时候，总统一句话也没说，因为前两次书店就是利用了他所说的话，他要吸取前两次的教训。总统认为只要自己不发表任何意见，书店就没有办法利用他来卖书了。可是，谁也没想到，总统的沉默竟然成了最好的广告：“使总统看后变得沉默的书！”这次的广告语远比前两次对人们更有吸引力。书店积压已久的书一下子销售一空，全部变成了钞票，这可乐坏了书店的老板。