第一篇第十章10 放飞“红蜻蜓”
“红蜻蜓”是一个鞋业品牌。红蜻蜓集团的总裁钱金波花了五年时间,淋漓尽致地演绎、放飞了充满深情与遐想的“红蜻蜓”,让一个名不见经传的小企业成为全国无区域跨行业集团公司。
“红蜻蜓”的飞翔是文化的飞翔,是梦想的飞翔。对文化情有独钟的钱金波,在谈到“红蜻蜓”时说,温州早几年的大背景是经济气氛浓厚而文化氛围薄弱,更多的产品是借船出海,更多的品牌名称是模仿,没有特色,没有内涵,更别说有民族文化的意蕴了。而蜻蜓能与自然、与情趣、与一个人的童年联系起来,“红”是中国的民族色,能让人想到红旗、红对联、红双喜、大红灯笼高高挂等充满喜庆吉利的东西和场景,因而最适合做民族文化品牌。
1999年10月,红蜻蜓集团成立了全国首家也是迄今唯一的鞋文化研究中心,开辟了产品与文化共同演绎的新天地。通过广泛而深入的搜集研究,中心拥有了大量的收藏品和研究成果,两年来,先后在上海、杭州、成都等地成功展出,好评如潮;还应邀赴香港举办中华鞋文化展,引起轰动。台湾鞋业界也频频发来邀请函,邀请红蜻蜓赴台展示鞋文化。
红蜻蜓中华鞋文化的声韵轻盈而古雅。走进红蜻蜓鞋文化展馆,可以欣赏到民间绣鞋、三寸金莲,还可以欣赏到先秦和唐代的鞋履、明代的军鞋、清代花盆底鞋、《红楼梦》中的鞋饰,乃至世界第一靴——楼兰羊皮女靴等280多件实物及图片。其间中国悠久文化的光彩扑面而来,散漫着一片片丰盈的红羽。
汇集千家之长,独成一己风格。由钱金波等人主编的75万字的《中华鞋履文化词典》也已由上海三联书店出版面世。
如今,红蜻蜓已在国内拥有三大开发设计中心、五大生产基地、8个销售中心、43个办事处、2 000多家专卖店、店中店,营销触角直达销售终端(消费者)。在北至黑龙江的伊春,南至海南海口,西至新疆乌鲁木齐,东至上海的祖国大地上,到处都有“红蜻蜓”轻盈飞舞的身姿。“红蜻蜓”已飞进千家万户,“红蜻蜓”的品牌文化已深入人心,成为一面旗帜。
财富精点
名牌产品的背后必须是文化,文化承载量越大,其效益释放量也就越大。名牌与文化之间的关系就好像人与影子的关系那样密切,若没有文化的内涵和积淀,而仅有商业操作,这样的品牌将难以持久。市场竞争到了今天,社会已经开始呼唤对文化的感动。