第二节 我国新媒体产业的发展
新媒体产业的出现，是计算机技术、通信技术、数字广播等技术不断创新和发展的成果。因此新媒体产业不仅仅以一个单一的产业身份发展，它涉及的范围广阔，影响数字家庭产业链、通信产业链、传统媒体产业链等众多产业，并促使这些产业不断创新和发展，使这些产业向融合化和移动化方向发展。新媒体产业的迅速发展带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和融合，影响软件服务商、设备提供商、电信运营商、印刷出版者等媒体关系网络中重要参与角色的战略规划和发展地位，掀起了一场浩瀚的多产业革命。
一、新媒体产业快速发展
目前，中国上网人数和手机拥有量世界第一。《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2008年6月30日，中国网民数量达到2.53亿，首次超过了美国，跃居世界第一位。互联网人口达到世界第一的规模，是推动“互联网的创新”和使中国经济“真正受惠于互联网”的前提。不管是雪灾、震灾的救助还是万人齐庆的奥运盛会，不论是“红心闪耀”的“反对藏独事件”、“毒奶粉事件”，还是在全球金融危机面前，网民无一例外参与进来，表现出热情而不失理性的行为。“世界第一”的称号不仅仅给网民带来表达热情的机会，还对互联网产业发展有着深远影响。
新媒体已经成为今天众多产业关注和投资的热点，这为新媒体产业的发展提供了良好的环境基础。投资、收购、合并等产业变革更为新媒体的高歌猛进提供了动力。中国在香港地区和境外上市的新媒体企业已经达到16家。未来民营和海外资金将有更多渠道和空间进入中国新媒体产业领域。2005年，博客中国、猫扑、天涯等大型社区网站相继获得千万美元以上的风险投资，PPlive、POCO等网络视频、电子杂志的领军企业也相继获得了大批风险资金。2006年风险投资资金还在不断地流入新媒体产业，如PPLive 2006年又获得了SBCVC(软件银行中国风险投资基金)和Blue Run创投基金共千万美元的投资。同时，新媒体的收购价格再创新高，谷歌以16.5亿美元收购美国第一大视频网站Youtube。新媒体受到了资本市场的密切关注，外国投资方纷纷找寻或创造机会。中国的经济和以IT行业为主的高科技领域已经成为国外投资机构关注焦点，尤其是新兴媒体及互联网行业已经被众多国际投资巨头纳入投资计划中。
中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近1/3。新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0％和48.2％。按照国际惯例和学者研究结论，人均GDP在1000美元至10000美元时是传媒产业发展最迅猛的时期，中国新媒体产业将有巨大的发展空间。
2007年，互联网市场规模超过了400亿，细分市场网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是赢利的主流，占了市场的59％。电子商务市场B2B的规模在2007年影响的交易价值的规模将近2万亿，2007年中国的网络广告市场是71.45亿，同比增长54％，2006年中国网络市场还是以品牌广告为主流，2007年以百度为首的搜索引擎厂商的市场份额和市场地位快速攀升，百度超过新浪成为网络广告市场收入第一。2007年中国网络游戏市场规模达到113个亿。2007年户外电子屏广告市场达到41.8亿，同比增长91％。新媒体的市场规模未来三年每年都将会以近30％～40％的速度成长，预计到2011年整个市场规模会超过3000亿。
2008年奥运会对于中国新媒体产业发展有着非比寻常的意义。以新媒体中的互联网络广告为例：据调查，几乎所有乐于在奥运会上投放广告的企业，都将大把的预算放在2007年和2008年。在中央电视台2007年广告招标会上，央视总共获得了8.86亿美元的广告合同，比前一年增长了10％。而对于另外的如户外媒体、博客、3G、电子杂志等新媒体，在2007～2008年，在奥运会举行的前夕，同样得到了长足的发展。2007～2008年，比较成熟的市场运行规则、多元资本的效率竞赛、历经风雨的坚韧心力，都使得新媒体呈现出欣欣向荣的面貌、蓬勃发展的势头：航美于2007年年末上市，分众通过对好耶、艾瑞、玺诚等待收购逐渐构建出户外数字媒体、网络广告、移动媒体相结合的多元业务体系；IPTV、数字电视在2008年取得较大突破；手机电视、移动电视、3G网络的用户群体逐步增长；方正阿帕比等公司积极切入新媒体市场，为传统报业、出版业利用新媒体实现“数字化转型”提供全面的数字出版解决方案……据估算，中国新媒体目前的市值已经超过600亿美元；中国新媒体的最大特征是互联网媒体，目前在世界网站排名中，排名前20位的网站，中国网站占据1/4，与此同时，30岁以下的网民数量已经是世界第一，中国新媒体显示出巨大的市场前景。
2008年，门户网站掀起SNS热潮——“从服务中寻求价值”的网络时代走来。SNS（Social Networking Services，社会性网络服务）网站前几年已经出现，2008年成为Web2.0最热门的词汇。无数的SNS网站一夜之间声名鹊起，校内、海内、开心、一起、蚂蚁以及无数SNS网站陷入了一场空前争斗当中。当SNS开始在国内互联网迅速走红时，门户网站们开始进军SNS领域，在2008年打响了SNS之战。8月，雅虎中国正式推出其SNS“雅虎关系”，这是国内第一家门户网站推出的SNS；同时，新浪推出了SNS网站的应用，将空间升级为SNS网站模式，该产品合并了新浪互动事业部门现有的一些Web2.0应用服务，如博客、相册、播客、圈子等；腾讯的全业务布局中的各种业务逐步开始整合，其校友录几经改版后成了翻版的SNS；搜狐旗下ChinaRen校友录新版及时上线，强化SNS功能。腾讯QQ空间继续发挥在SNS上的强势，新浪的SNS应用已经开始，雅虎“关系”咄咄逼人，搜狐不甘示弱，网易及其他门户也相继发力SNS。受众群体极其广泛的门户网站推行SNS，也必然推动SNS的普及，SNS将更多地被网民所熟知和认可。门户网站开展SNS，不是简单将其当做一种独立的普通服务，而是以其为核心构筑一站式服务系统，只有从服务中寻求价值才能在SNS白热化的竞争中分得一杯羹。
阿里巴巴全力打造电子商务生态圈——电子商务掀起真正波澜。继2007年上市后，阿里巴巴集团在2008年为进一步推进“大淘宝”战略，在未来5年继续向淘宝网追加投资，注资总额将达到50亿元人民币，表现出打造电子商务生态圈的决心。2007年9月，淘宝和阿里巴巴合并，淘宝网利用阿里巴巴目前覆盖的30亿巨大优质流量向数百万卖家提供最精准、简单、高效的网络推广服务。阿里巴巴旨在搭建一个庞大的商业生态系统，目前淘宝开放以及完全自由竞争的生态圈正在改变传统企业做生意的方式，也改变着广大消费者的消费行为模式，这些行为已经潜意识地转向网民得到了认可。在2008年，电子商务新的模式、新的思路开始显山露水，以期在未来形成群体性的力量，电子商务生态圈的打造也会给整个电子商务产业发展带来升级。
移动互联网受热捧——开放的移动互联网时代来临。2008年，众多概念科技股在金融危机的拖累下，股价一跌再跌。当互联网泡沫一个个被击碎以后，华尔街开始看淡传统的互联网企业，但移动互联网领域却在全球范围内受到前所未有的热捧。2007年4月1日，中国移动通信集团公司在北京、上海、秦皇岛等８个城市，启动第三代移动通信（3G）“中国标准”TD-SCDMA社会化业务测试和试商用，标志着我国第三代移动通信标准TD的商业化应用正式起航，也意味着视频电话、手机电视、移动邮件、移动GPS、移动办公等应用开始走入普通百姓身边。2007年5月，新一轮电信重组方案公布，中国电信业进入“三国演义”时代，这次重组的目标之一就是发展国产3G技术，这为我国移动互联网时代的正式起航创造了无限可能。2007年10月，信息产业部举办“2008全球高层论坛”，更明确地以“点亮3G，拥抱移动信息化时代”为主题；2007年12月12日，工业和信息化部透露将通过一定的程序在2008年底或2009年初发放3G牌照。其中，对中国移动发放TD-SCDMA牌照，对新组建的中国联通发放WCDMA牌照，对中国电信发放CDMA2000牌照。2008年对于中国电信业，将以“3G元年”之名被铭记。随着3G的到来，手机上网技术门槛降低，互联网从PC到手机的趋势加速，移动互联网正迎来全面发展的春天。移动互联网应用将从娱乐、生活导航开始，向移动营销、商务应用延伸，一个真正的、开放的移动互联网时代指日可待。
二、新媒体主流地位逐渐确立
新媒体产业的发展，不仅在经济上取得了成功，而且以互联网为代表的新媒体逐渐获得了主流的社会地位。2008年6月20日，胡锦涛主席通过人民网，实现中国最高领导人首次同网民在线交流。2009年2月，温家宝总理在中国政府网同网友在线交流。近年来，各级政府官员也以不同的方式纷纷“触网”，上网直接倾听民意，与网民交流。“草根民意”借网出海，官员们更为自由、深入、真实地了解许多真实的社会情况，这种网络时代的官民沟通方式正在掀开中国互联网政治新篇章。清华大学媒介调查实验室的一次调查问卷显示，在629名地方党政县处级以上领导中，25.28％的干部经常上网，41.67％的干部偶尔上网，近70％的干部有“触网”的经历。地方官员“网上纳谏”也成为一种执政新途径。
2008年发生的奥运会、汶川大地震等重大公共事件中，为新媒体的主流化提供了机遇。截至2008年6月底，我国网民的网络新闻使用率高达81.5％，成为我国互联网的第二大应用。据不完全统计，北京奥运会期间，仅新浪、搜狐、网易、中华和千龙五家网站推出的新闻报道就突破30万篇、图片10万余张、视频3万余段，专题的点击量高达93.43亿页次，日均点击量达5.84亿页次。2008年北京奥运会因互联网的广泛参与令人瞩目，并以鲜明的信息化特征载入了奥林匹克史册。汶川地震后的一个小时内，新华网、人民网、中国网以及各大网站纷纷推出四川汶川地震专题，迅速将报道重点转移到抗震救灾方面，将网站首页和新闻频道要闻区的1/3用来做抗震救灾报道，抗灾救援、灾情消息、感人事迹和网络互动等板块同时推进，全面跟踪灾情动态，消息迅捷、内容丰富。“5·12”汶川大地震发生当天，新华网有关地震灾区现场动态的新闻一经发布，一分钟之内就被点击近千次。之后搜索引擎网站发出地震图，网友在论坛发布寻人信息、救助倡议等，在信息极其宝贵的情况下为救灾提供了有利帮助。为此，国务院新闻办公室网络局副局长彭波在2008年新媒体高峰论坛上表示，对汶川地震的报道，标志着网络媒体正成为中国社会的主流媒体。
普通网民政治博客影响起步，开拓了个性化的政治表达平台。10年前美国人德拉吉在自己的博客网站上第一个报道了克林顿和莱温斯基绯闻，其博客被认为是最早成功的政治博客；10年后中国也出现了政治博客影响政治的标志性事件。2008年9月14日，《瞭望东方周刊》记者孙春龙在自己的博客上发表了一封公开信，指出山西娄烦事故中存在的问题。2008年9月17日，高层领导在“有博客刊登举报信反映8月1日山西娄烦县山体滑坡事故瞒报死亡人数”上作出重要批示，案情开始出现转机并最终得以查明。由记者用博客的渠道反映重大安全事件，引起总理的重视，成为中国政治博客影响政治的标志性事件，这使得普通网民政治博客在2008年备受关注。政治博客一般有三种形式：普通网民政治博客、政治领导人博客、群体性政治博客。普通网民政治博客是政治博客最庞大的群体，他们关注政治生活，并在博客上发表自己的政治见解，甚至影响到国家政治发展。博客既是一个私人化的自媒体，也是一个公共性自媒体，它强大的生命力已经显现出网络时代民主化进程的特征。传统政治传播媒介追寻多数人共识表达的满足而忽视了个性化情感与思想的表达。政治博客传播带来的改变，使公民个体的政治个性可以得到自由张扬，满足了人们日益增长的政治表达意愿和自由需求。从长远看，它代表着社会民主化进程和言论自由表达的契机。政治博客的本质是通过博客的方式关注社会公共事件，它是自下而上的网络阳光。这种对社会公共事件关注和沟通的透明化、自由化和互动开拓了一个个性政治表达平台时代。