复杂的事情有风险，简单的事情也有风险，由此引申，任何事情都会有风险。
想通过投资获得财富同样要冒险，但冒险却不一定能致富。
有些投资者投资失败，问题不在于缺乏冒险精神，而是承担了不该承担的风险。他们不知道承担什么样的风险才能投资成功。投资获得高回报依靠的是复利作用，而复利作用只有在高报酬下才能发挥最大作用。要将钱投资在高回报的投资项目上，并勇于承担其所伴随的高风险。
例如，期货、彩票、短线操作股票，这些活动的风险皆很大，其报酬率皆为负值，换言之，这些都是高风险、负报酬的活动。你可以抱着娱乐的心态去从事以上的游戏，但千万不要将其作为一种事业，期望以此发财。
天下根本没有高回报、零风险的投资机会。如果有人向你推荐一个高回报而无风险的投资机会，那么你根本不用考虑，这人一定是骗你的。
懂得止亏
止亏是投资计划中的重要部分。你必须定好止亏点，坚决遵守，否则可能造成更大的损失。如当你以每股10元买入一种股票以后，股票升值自然最好，但如果跌价，就会蒙受损失。损失不能没有底线，到某一个价位时，若还没有升的迹象，就要考虑结束该投资，将股票卖出去，才可以避免继续亏下去。
实际操作中，到底要亏多少才应该出货止亏呢？这是一个非常重要的问题，很多投资者，所以失败，是因为不懂得止亏。每股10元的股票跌到9元8角，要不要止亏？还是到9元5角，或者到8元、7元、6元？选择非常多，弹性很大，因人而异，全视投资者自己决定。如果止亏点订得不好，便可能在止亏前，已经损失惨重，10元一股，到5元一股才出手，已经亏了50%，10元亏了5元，100万元便亏了50万元，是否适当？还是当股价跌到9元5角，便止亏？无疑，哪个价位才止亏，要看投资者自己的承担能力。可是，有些大原则，却是投资者必须遵守的。
首先，买入价和止亏价之间不能相差太多。止亏就是要减少损失，不让投资损失太多，亏50%，无论怎样计算，亏得都是太多了。
其次，也不可以把止亏价订得太贴近买入价。价位稍有下跌，便已经跌到止亏价，这时候止亏，如果稍后价位反弹，原本应该可以赚的，止亏后便已经和自己无关了。
具体如何订止亏价，需要投资者在投资过程中不断积累经验。最重要的一点是要有止亏的意识，有止亏意识你才能订出合适的止亏价。
很多投资者的止亏意识很弱，他们并没有把止亏具体化，没有清楚地写下究竟在哪个价位止亏。他们的原则是随机应变，希望有缓机，可以赚回亏损，结果亏得更多。投资者要有强烈的止亏意识，更要有具体的行动，在投资计划中清楚写明，并且严格遵守，等到真的跌到这个价位时，就要立即采取止亏行动，不给自己任何借口，绝不把止亏价灵活调高调低。
不集中于一个市场
精明的投资者都会分散投资，即把资金分散在不同的投资市场内，不集中于任何一个，这是减少风险的重要原则。
分散投资是每个投资者都应遵守的最基本的投资原则。例如，你把资金分为三部分，一份投资存款，一份投资外汇，一份投资股票，每份也各自分散在多个项目中。例如，投资外汇的部分，从货币种类区分，有买日元，有买美金，有买英镑。
分散投资的好处，在于能够分散风险，也就是“不要把所有鸡蛋放在同一个篮子里”。为什么呢？因为若这篮子打翻了，所有鸡蛋都破了。但如果你预备了多个篮子，各个篮子放一些，就算不幸打翻一个，跌破了几个鸡蛋，也不会损失太大，还有其他篮子的鸡蛋在手。
分散投资另有一个好处，就是可以把握更多的赚钱机会。只投资一个项目，若这个项目不赚钱，所有的资金和心血都会白费。分散投资则不同，尤其是分散资金在不同市场，每个市场提供的机会，都较容易捕捉得到。
如果你拥有足够的资金投资多个市场，你却没有这样做，而是把资金放在同一个市场内，就属于过度集中一个市场，这是很多投资者失败的原因。大多数投资者这样做主要基于以下两个原因：
1投资者对某个市场比较熟悉，甚至可能在这个市场内获过利，因此，他们对此市场情有独钟，不能忘怀。例如，股票市场曾给他们带来丰厚的回报，所以他们便只投资股票。
2投资者有惰性。每个投资市场，各有不同的特点，要熟悉并吃透一个市场，需要花上很多时间，投资者已经熟悉了其中一个，并且从中能赚到钱，就不愿熟悉其他投资市场。
但是，过度集中于一个市场，是百害而无一利的，这样规避风险的能力大大减弱，这个市场一旦出现大的波动，便来不及撤退，随时面临惨败。
定期定额投资减少风险
有人问精明的金融家摩根（J P Morgan），依他的看法，某一天股市会怎么走。他一贯的答复是：“会波动！”
谈到预测市场，这是唯一安全的答案。当然，长期而言，股票的投资报酬率胜过债券、贵重金属、不动产等其他的投资。但是市场的确变幻无常，而且近几年来波动相当激烈，大涨和大跌都有。
市场既然不可避免会有起伏波动，利用这个事实为你效力的最好方式，是采行定时定额投资法（ dollar cost averaging） 。这是指每隔一段固定的时间，就投资金额相同的一笔钱买股票或共同基金。这个观念很简单，但是投资成功的秘密，和人生其他所有的事情一样，愈简单愈好。
有些号称比较老练的财务顾问，可能不把定时定额投资法放在眼里，因为做起来实在太容易了。营业员也喜欢你一次投资一大笔钱——这样才有更多的手续费收入。但是根据许多人多年来坚持不悖的投资经验，定时定额投资法是一种十分成功的投资策略。
通过下面的例子，你可能有更加深入的了解：
假设你每个月从某家绩优公司直接购买200元的股票：
1第一个月，股票的交易价格是每股60元。你的200元买到33股。
2第二个月，股价跌到50元。200元的投资金额现在可以买4股。
3第三个月，股价涨到65元，200元买进31股。
4第四个月，股价回跌到60元，200元同样买33股。
就这样，到第四个月底，你总共投资800元，买了137股，平均价格是5839元，低于4个月前的60元。你每股获利161元，原因是股价下跌的时候，你买进更多的股数。
定时定额投资法和市场时机进出法（market timing）恰好相反。无数的研究指出，市场时机进出法效果不佳。猜测市场接下来会怎么走，由此去买进或者卖出股票，就像你在规划退休生活时买彩券那样，一点用处也没有。如果你真能准确预测到市场每一天的走势，你的财富会比拥有一只下金蛋的鹅还多。
投资人倾向于在市场下跌的时候出场，并且在涨了一段时间之后才进场。但是不可避免的，等你重回市场的时候，已经错过了一大段涨幅。密西根大学的一项研究报告发现，过去31年，如果涨势最强的90天内，你待在场外，那么你会错过市场85%的涨幅。市场时机进出法最大的风险，也许是错过市场表现最好的一段时间。而定时定额投资法既可以让你待在市场赚，又能保证你随时调整投资以降低风险。
执行定时定额投资法最好的方法，是每个月从你的活期或储蓄账户自动扣款去投资。大部分共同基金都订有这个办法，直接购买股票计划和股利再投资计划也是一样。这种自动扣款投资的办法，可以保证你在股票或共同基金低迷的时候，买到更多股数或受益凭证单位，价格居高不下时，则买比较少的股数。这么一来，平均每股支付的价格（也就是平均每股的成本）会低于平均每股的价格。没错，在正确的时机投资一大笔钱，获利会多于定时定额投资法，但是有多少投资人能在正确的时机现身时马上投身而入？相比之下，定时定额投资法就明智得多。
避免错误的观念
一直听到的一种说法是：在目前非常危险的市场环境中，小投资者根本没有成功的机会，所以要么退出市场，要么求助于专业投资者。
然而事实情况是，在投资中，专业投资人并不像人们想像的那样聪明，业余投资者也并不像人们想像的那样愚笨，只有当业余投资者一味盲目听信于专业投资人时，他们在投资上才会变得十分愚蠢。事实上，业余投资者本身有很多内在的优势，如果充分加以利用，那么他们的投资业绩会比投资专家更出色，也会超过市场的平均业绩水平。
很多投资人认为自己没有专业素养，想要依靠自己在投资领域赚钱难上加难，但是现实生活中有许多人不懂股票、房地产是什么，却能够投资致富。成功地利用理财致富者，大多不是专业投资人，而专业投资人未必能够以投资致富。
投资根本就不复杂，它之所以会被认为那么深奥复杂，非得依赖专家才行，是因为投资人不知如何应付不确定的投资世界，误将简单问题复杂化，无法自己冷静地做决策，总是想办法听听他人的意见。
由于不懂如何面对未知且不确定的投资环境，误以为必须具有未卜先知的能力，或是要有高深的分析判断能力才能做好投资，许多人便习惯性地把投资决策托付给专家。