第六章2为何猴子也会习惯性撒谎
人为什么会撒谎？有经济学家解释说，跟付出实际行动相比，撒谎付出的成本更小，所以人们习惯撒谎，或者撒谎那一刻是真诚的，希望可以做到，可要付出行动时才发现不是说的那么轻松，所以选择了退缩，就形成撒谎行为。那动物间的撒谎又是为什么呢？
一只猴子会为了终止其他同类的缠斗，会发出“豹来了”的警报声。可当格斗的双方停下来纷纷逃到树上的时候却发现原来是虚惊一场。是这只猴子为了终止它们的打斗而发出的善意谎言。
动物虽不会说话，但会发出各种独特的声音，以传达彼此的信息。在这些动物的叫声中，最常见的是“求偶声”、“警报声”与“发现食物声”，都与生存和生殖有关。向同类发出警示的“警报声”被认为是出于本能，但有一位科学家在原野里发现，如同这只猴子会为了终止其他同类间的缠斗，而发出代表“豹来了”的警报声一样，在北极的母狐想要让它的孩子们散开来觅食时，也会发出假装看到敌人一样向小狐发出警报声，好让它们迅速分散。这似乎表示，较聪明的动物已学会了“说谎”。
由上面两个案例可以得知，跟人类相比，动物间的撒谎动机是大多是善意的，当然人类也有很多善意的谎言。可动物为什么要选择谎言呢？
众所周知，动物不会说话，只会发出表示各种意向的叫声来表达彼此的信息。对于需要很多复杂意思的表达，动物可能只会用粗线条表达方式来解决，诸如“你们不要打架了，打架对你们不好，爸爸妈妈会不高兴的，你们再打架我就不跟你们玩了！”等的表达，对猴子的叫声系统来讲，确实比较麻烦，所以，它就选择了更简单直接的方式“豹来了！”这样沟通成本大大减小，而且效果立竿见影，那两只猴子也不打架了。所以，这也是收益大于成本原则的一种表现，即在用很多麻烦的表达方式也不一定可以表达出来自己的真实意义，未必可以达到预定效果，就是收益小于成本的情况下，猴子选择了放弃说真话，而选择了撒谎。
人类撒谎的原因与动物有差别。经济学家认为，人类撒谎是因为“知易行难”，即“说”的成本要比“做”的成本低得多，所以人们总是说得很多，而做得很少。这就好比，你说要减肥要每天健身，如果只是说说，可能只需要花一分钱，而当你真正去做的时候，却发现很难，可能100元都不止，所以你的诺言就兑现不了。换言之，对于便宜的东西我们消费得很多，而对于贵的东西，我们消费得很少，所以，我们总是“说”要做某事的时候，实际上我们最后没有做，因为做起来太难，所以我们的行为总赶不上许诺，于是，我们总倾向于撒谎。
那如何制止这种谎言呢？对于猴子来说，降低谎言带来的收益，即当“豹来了”的谎言犹如我们小时候听过的古老故事“狼来了”一样，没有其他猴子相信它说的话时，猴子就很少撒谎了。而对于人类来讲，让撒谎者承受更大的代价，例如社会对一个撒谎的人戴上一个耻辱的标记，人们面对撒谎的人和真诚的人的态度截然不同，这是，当撒谎者的收益远远小于撒谎的成本时候，人类撒谎的程度和频率就会少很多。
动物世界：猴是动物界最高等的类群,大脑发达。灵长类中体型最大的是大猩猩，体重可达275千克，最小的倭猴只有70克。
绝大多数灵长类动物都是不同形式的树栖或半树栖生活，只有环尾狐猴、狒狒和叟猴地栖或在多岩石地区生活。多数能直立行走，但时间不长。
猴子大多为杂食性、吃植物性或动物性食物。猴子每年繁殖1～2次，每胎1仔，少数可多到3仔。幼体生长比较缓慢。哺乳期多抓爬在母体胸、腹部或骑在母背上，由母带着活动。性成熟的雌性有月经，雄性能在任何时间交配。只有低等猴类，如狐猴、懒猴、指猴具有一定的交配、繁殖季节。
很多商家的聪明之处在于，当挑战对手变得强大时，可以化挑战为共赢，形成规模效应，从而建立双方共有的品牌壁垒。例如百事可乐和可口可乐、肯德基和麦当劳、伊利与蒙牛、苏宁和国美等双方的共赢。可惜，动物就没有这种智慧。