1.开放心态：能看多远就能走多远
投资之父约翰·邓普顿说：“世界上没有哪一种或者哪一类投资是永远优秀的。”对于这种热衷于多元化投资的大师来说，没有什么比开阔的眼界更重要，也没有什么能够改变他的开放心态。在进行投资时，约翰·邓普顿多数会选择一种组合形式，而这种组合综合了整个市场的所有情况。任何一个组合中的部分投资，都是约翰·邓普顿用开阔的眼光和心态从全球市场中挑选出来的。约翰·邓普顿说：“如果投资者可以使自己的眼睛和心态处于开放状态，他获得成功的几率将会大大增加；反之，闭塞和固执的投资行为，将最终使投资者走上绝路。”
1997年东南亚发生了金融危机，由于一些幕后黑手的暗中狙击，很多国际买家都将香港金融街视为一块肥肉。而由于之前在泰国和新加坡等国屡屡得手，一些已经赚得盆满钵满的国际金融大亨们又倾其所有，准备对香港进行金融“洗劫”。约翰·邓普顿当时也认为这次渔利十拿九稳，但是一贯的开放投资心态还是让他同时关注着全球其他几处市场，最终他的投资还是以组合方式落到实处。
经济战争打响以后，香港本土金融界果然在金融大佬的联手打压下节节败退，眼看已经呈现独木难支的局面。而关键时刻，我国中央政府果断出手，以强大的中央储备基金作为香港后盾，那些国际买家虽然实力雄厚，但是毕竟不能和一个国家的财力抗衡，于是纷纷撤资自保。但大多数买家的投资还是被香港本土金融界席卷瓜分，可谓损失惨重，当然这其中也包括约翰·邓普顿的投资。但是由于他在全球其他几处投资都得到了回报，整个组合投资最终保持了盈亏平衡，所以他避免了像许多买家那样血本无归的结局。
保持开放的心态，不仅要在区域范围内有所关注，对于不同的领域，同样需要如此。我们大家所熟知的投资大师巴菲特，大多数人只知道他在股市有非凡表现，却不知他的公司名下还经营着一家糖果公司。
1971年，喜斯糖果公司面临经营困境，其负责人又急着转入其他行业，便通过中间人的关系找到了巴菲特，希望他收购自己的糖果公司。当时，美国正陷于越战危机，国民连最基本的生活物资都很匮乏，于是公司的很多人都劝巴菲特不要收购糖果公司。但是，巴菲特认为战争迟早会过去，人们的生活水平也终将恢复到战前水平，在了解了这家公司辉煌的业绩后，果断地买下了这家公司。
战后，美国经济飞速复苏，这家糖果公司给巴菲特带来了丰厚的利润，之后在收购专家的启发下，巴菲特一口气将这家公司的业务拓展到纺织、保险、餐饮和印刷等诸多领域。
一家企业只有在市场中形成竞争力，才能够长久存在，而无论是哪方面的竞争力，都需要其在市场中进行实际的历练。这就需要投资者具有一个广阔的视野，用开放的心态迎接挑战，宁可屡败屡战，也不能对市场大环境失去免疫力。放眼国内，由于拥有开放心态取得成功的例子也有很多，其中建立于上海市的光明乳业就是一家优秀的代表。
20世纪90年代以前，我国各省市自治区的经济相对比较封闭，地方色彩浓重。为了让这些企业优胜劣汰，在国际上形成大的竞争力，国家实行统一调控，打破了地方市场垄断的格局。在当时来讲，这一政策对于很多地方企业来说都是致命性的，因为企业的生存完全依赖于地方政府的“保护”。其中，包括上海市的光明乳业。作为一家地方企业，光明乳业在这种局势下没有抱怨，更没有坐以待毙，而是以开阔的眼光开始审视全国市场，一方面积极开拓市场，另一方面大力引进科技和管理人才。
如今，光明乳业不仅没有被伊利和蒙牛等大型企业挤出上海，还牢牢控制着上海70%的乳制品市场，并在全国各地市场遍地开花。到2012年初，光明乳业在上海市以外的全国市场所创收益，已经超过总体收益的一半。
开阔视野，开放心态，在面临大环境的市场竞争时，不仅没有使光明乳业江河日下，反而助其成了市场洪流中的获益者，甚至是佼佼者。此后，光明乳业放眼世界，与很多国际一流乳业公司展开多项合作，不断引进先进的管理模式和基础设施，由此变成了一家国际性大公司。
在接受采访时，光明乳业负责人说：“全国乳业市场的统一，为我们带来的是动力和机遇。如果没有这种开放的局面，我们可能仍然只是上海市的地区性企业。如果说科学技术是第一生产力，那么开放的眼光和胸怀，就是这一力量的重要组成部分。”
每一个投资者都应该清楚，成功的投资之路，一定是不断探索和不断前进的。任何违背这一原则的做法，都将被市场经济所淘汰。而这种探索和前进的前提，就是投资者必须拥有一种开放的心态，并能够真真切切地将自己放到大的市场竞争环境中去，以此来不断蜕变和新生。所谓市场环境的变化，是机遇同时也是挑战。放眼全球，抓住时机，可能就是一次成功的飞跃；眼光闭塞，顽固守旧，即使目前占有一定的主动权，也终将在市场浪潮的涌动下“葬身海底”。而市场是必然处于不断变化中的，投资者要想永远获取利益，就要根据市场的变化而调整自己的策略，并保持开放的心态，放眼全局，灵活应对。
2.只有驯服心中的贪婪，才能增加投资取胜的筹码
投资的目的是为了获利，因此，投资行为本身或多或少就带着一丝贪婪的“原罪”。作为欲望的极端化，贪婪始终被人们唾弃。但是，每个人的天性中都有趋利避害的心理，从某种角度来讲，这也是社会进步和民族发展的源动力，尤其是在当前的商品经济环境下，追求投资收益是无可厚非的。然而，只有合理的欲求才可以被称为追求，不合理的欲求就是贪婪。美国心理学家博厄斯曾经对追求和贪婪作出了明确的分析，他认为，欲望是人类的天性，同时贪婪又是必须杜绝的。如果可以用一个比喻来形容，那么追求就是面包，是人们生活下去的基本保障；而贪婪则是魔鬼，最终会把人们带入地狱。
我们每个人都有自己的合理需求，为了满足这些需求，也必须做出努力。
可以说，产生需求，然后满足需求，是每个人的共同命运。但是，在现实的生活中，却很少有人可以将自己的需求合理化，我们会受到广告、社会、环境的影响，几乎每时每刻都有东西在影响我们对自己需求的判断。不知不觉中，大多数人也就忽略了自己的真实诉求，从而变得索求无度，最终使自己背上沉重的负担，甚至成为欲望的奴隶。投资者面临的困境同样如此，市场变化风云莫测，很多时候商机不会轻易出现，但有时商机又会不断出现。尽管人们知道可能存在风险，但是很多投资者还是会摒弃之前制订的投资计划，被一个接一个的商机所诱惑，最终在不知不觉中落入别人设计好的陷阱里。
在商场里买东西时，我们基本不会去挑选那些最贵的商品。但与此同时，我们也不会挑选那些最便宜的商品，因为这类商品的质量通常不能让人满意。于是，那些价格和质量处于中间位置的商品，往往是最受人们欢迎的，因为这类商品的性价比是最高的。投资者在克制自己贪婪心理的时候，也应该遵循这一规律，既不能止步不前，被市场潮流淘汰；也不能野心太大，毫无自制能力，否则会沦为欲望的奴隶。
欧姆是美国的一名有色金属投资商，在2011年的黄金热浪潮中，他看准时机，以独到的眼光将资金投放市场，在达到市场预期反应价位后，他果断进行了抛售套现。但是，让欧姆没有预料到的情况出现了——由于美国的黄金炒作涌入了一部分国际热钱，欧姆撤资后，黄金价格的飞涨才刚刚开始。通过一系列技术分析和市场调查，欧姆认为黄金上涨的空间还很大，于是再度注资黄金市场，希望能为自己赚取一辆法拉利。很快，价格上涨又到了欧姆的预期值，但是前所未有的升值速度和如火如荼的市场反应，还是让欧姆产生了贪婪心理。于是，他不但抛弃了自己的预定投资计划，还追加了自己的全部预备资金。在他看来，如果黄金价值能上升到自己的下一个期望值，他将会拥有一艘豪华游艇。
贪婪让欧姆失去了最基本的判断能力，当国际热钱在黄金市场的持续发酵进入尾声后，他想要得到一艘豪华游艇的期望值已经达到，但他却仍旧迟迟没有将黄金出手。终于，国际热钱的持有者在美国吸金已经饱和，开始大幅撤资，而欧姆在贪婪的作用下，还在幻想股市小幅的波动会使黄金的价格很快上涨，结果赔了个血本无归。
可见，欲望就如同笼中的猛虎和绳套里的野马，一旦摆脱束缚，就很难再控制。而最可怕的是，它可以让人陷入恶性循环中。也就是说，欲望越是得到满足，就越会激发更大的欲望，直到最后崩溃。投资者在进行理论学习和制订投资预案时，往往能够进行全面且深入地思考，对于市场反应和自身诉求也基本能够遵循客观实际。但一旦进行实际的操作，看着属于自己的真金白银像赌博一样往来运转，情绪就会被客观因素所左右，一点小小的损失，就会产生极大的心理落差；而如果能够盈利，又会变得欣喜若狂。如果这些资产成倍增加，投资者也多半认为这是机遇，是上天眷顾，直至失去最基本的判断能力。
“小富由人，大富由天”，说的是我们通过辛勤劳动，可以为自己创造一定的财富。但是，如果想要一口吃个胖子，想通过一次投资便“鸡犬升天”，除了要做到“尽人事”之外，还要懂得“听天命”，科学地讲，就是需要等待时机。而且即使机遇出现了，也绝不能放松警惕——所谓时机的出现，很可能就是噩梦的开始。在此，投资者应该牢记“天下没有免费的午餐”，如果事情进展得太过顺利，反而可能蕴藏着巨大的危机，如果不能时刻保持警惕，并作出相应的预备方案，当危机爆发时，很可能就是大难临头的时刻。
而投资者应该清楚，“生命源于希望，财富在于保险”。这里的保险是什么概念呢？首先是需要投资者破除财富神话，一些关于创造财富的演讲“大师们”吃着十几块钱的盒饭，却要登台讲一些可以创造千万财富的鬼话，相信他们，不如多抽出时间去查阅一些专业书籍；其次是要慎重对待那些高回报的投资。众所周知，投资行为的收益和风险是成正比的，财富经营，要细水长流，不避风险是赌徒的心理，这样的投资者永远不能成为真正的投资者；最后一点，也是投资者的最高要求和技巧，就是关于道义的关注。商人实际上不是创造财富，只是吸取和转移财富，这也是我国传统社会鄙视商人的原因。所以，当商人掌握了社会的大量财富以后，人们就会变得贫穷。换句话说，少数人的财富，实际上是建立在多数人的贫穷之上的。
2012年美国爆发了声势浩大的反对华尔街游行，人们手持横幅，要求美国政府惩治华尔街那些贪婪的魔鬼，就是因为华尔街的大佬们，一直像寄生虫一样贪婪地吸取着美国和世界人民的“鲜血”。而美国人民的游行示威，也为华尔街的贪婪鬼们敲响了警钟，虽然这些家伙的反应表面很强硬，但实际上如果他们不作出让步，美国人民是不会善罢甘休的。当游行群众冲击华尔街象征物“大铜牛”时，联邦警察组成人墙进行抵挡，结果连同“大铜牛”一起被群众掀翻。这也说明建立在非道义基础上的财富，从根源上就已经埋下了隐患。而美国群众的游行示威，只是人们千万种反抗方式中的“九牛一毛”。
所以，投资者想要在投资过程中增加自己的取胜筹码，就必须要有支持自己的“群众”。而要做到这一点，投资者必须驯服自己心中的贪婪。
3.投资时一定要战胜恐惧心理
很多人都会被三种情结困扰：对过去抱有遗憾，这是无法改变的；对当下感觉不满，这是难以改变的；对未来心存恐惧，相对来讲，这一点是可以改变的。
恐惧是人类较为常见的心理反应之一，每个人都会不可避免地遇到一些问题。对于处于激烈商战中的投资人来说，如何战胜恐惧心理就显得更为重要了。很多人在恐惧面前，都会选择逃避和退让，而在不能避免的情况下，又多半会面临精神崩溃。其实，只要战胜恐惧，行为人所表现出来的能力，很有可能连自己都会觉得惊讶。
奥地利心理学家西格蒙德·弗洛伊德的一项调查研究显示，很多接受心理辅导的患者，都没有战胜恐惧的决心，甚至没有战胜恐惧的意识。而一旦他们在心理医生的辅导下战胜恐惧，他们的改变，简直可以称得上是改变了他们的命运。因此，恐惧作为一种发自人类灵魂深处的奇妙心理，已经成为相关学者进行研究的重要课题。
黑暗是人类产生恐惧的根源，这种说法一直占据着人们的思想。但是，心理学家通过研究分析，给出了一种更为确切的说法，即恐惧来源于未知，而且这种未知距离越近，恐惧感就会越强。比如说黑暗，人类在不借助工具的情况下，在夜晚会感觉自己已经被黑暗包围，未知也变得触手可及。长久以来，人们之所以会认为黑暗是恐惧的源泉，正是因为黑暗带给人们的未知感最为强烈和直观。西格蒙德·弗洛伊德在他的着作中提到，因为未知所以人们可以尽情想象，而最大的恐惧也正是源于此。