真正的问题当然是：线上广告到底有用吗？
不幸的是，谁也没办法简单直白地给出答案。首先我们要解答的就是：线上广告到底对谁有用？
但在试图回答这个问题之前，我们首先要明确一下讨论的内容是“横幅式广告”（banner ads）【1】，而非搜索引擎广告（search ads）【2】，也不是分类广告（classified ads）【3】。
接下来的问题就是线上广告是如何诞生的？它应该是什么形式？如果线上广告真有宣传的那么有效的话，为什么会在后来走向衰落呢？为什么现在还能看到线上广告？今日的线上广告相比其初诞之时有哪些变化？
下面就让我们正式开始吧。