一西方出版商手头压了一批卖不出去的书，眼看要蚀本。情急之下他想了个主意，给总统送了一本，并三番五次去征求意见。忙于公务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这书不错！”于是出版商如获至宝，大做广告：“现有总统喜爱的书出售。”并把“这书不错”四个字印在书的封面上。于是，这些书便被一抢而空。
不久，这个出版商又有书卖不出去，便又打总统主意，照方抓药，给总统再送去一本。总统有了上次的“教训”，欲借此奚落书商一番，便在送去的书上写道：“这书糟透了！”不曾想还是着了书商的“道”。书商又大肆做广告：“现有总统讨厌的书出售！”人们出于好奇争相抢购，书又售尽。
第三次，出版商将书送给总统。总统有了前两次“前车之鉴”，干脆紧闭“金口”不予理睬，但还是被出版商钻了空子。这次他做的广告是：“现有令总统难以下结论的书，欲购从速！”居然又被抢购一空。