企业在创立之初自然会有一个产品定位，这样的定位也确实能够促进企业的发展与产品的销售。但任何模式都不是一成不变的，当产品定位过时，不再能适应人们的品味时，适时调整做出改变是一个不错的选择。
万宝路是菲利浦·英里斯公司旗下的品牌。该公司于1847在伦敦邦德大街创立，后在1924年迁往美国，得了很好的发展。
目前，“万宝路”香烟的产品形象深入人心，有人曾说过：“如果一个美国人想欧洲化，他必须去买一部奔驰；但如果一个欧洲人想美国化，那他只需抽万宝路，穿牛仔服就可以了。”
可见，“万宝路”已不仅仅是一个企业产品中的名牌，而且已成为美国文化的一部分。
“万宝路”给人的形象是粗犷、豪放、富有男子汉气息，“万宝路”就如同是男人的专利一般。但该公司早期的产品定位却是女性群体，这样的定位使男性“瘾君子”望而却步，就连淑女们也不怎么买账。当公司意识到这种情形，及时调整了战略，将产品由柔弱淑女一下子转为铁骨硬汉，产品因涤荡尽了女人的脂料味而大受男士的欢迎，销量也成倍增长。
产品总是顺时而动的。所以，好的产品并非一成不变的，恰恰相反地是，它会紧跟潮流，随着受众品味的变化而变化。因此，不要再固执己见，认为曾经优秀的产品不需要任何的改变，适时改变才是最佳选择。对产品形象的改变，成就了今日的“万宝路”。