活动内容：父亲节即将来临，为了表达对父亲的敬意与感谢，用你的画笔将老爸最具特色的一面画下来并在画像背面附上简短的说明寄给我们。如：“健康老爸”、“快乐老爸”、“帅气老爸”等。进行评选后，我们从中评选出50名获奖作品在店外进行展示。参赛者年龄限18岁以下（含18岁），画体风格不限。6／5～6／12为作品收集期，6／13为作品评选期，6／14～6／16为获奖作品展示期，6／16进行现场颁奖。
奖项设置：
一等奖：1名价值300元的礼品
二等奖：1名价值100元的礼品
三等奖：2名价值50元的礼品
纪念奖：46名精美礼品一份
（3）“巧手老爸”包粽子比赛
活动时间：2002／6／15（六）15：00～17：00
活动地点：正门外淑女屋旁
报名方式：86715111～255。
活动内容：父子（或父女）免费组队报名参加比赛，年龄不限，限报50队。在规定的时间内，包粽子的数量最多、最规范者即为获胜，所包粽子参赛者可带走。
奖项设置：
冠军：1名价值300元的礼品
亚军：2名价值100元的礼品
季军：3名价值50元的礼品
参与奖：44名精美礼品一份
（4）“勇敢老爸”旱地龙舟比赛。
活动时间：2002／6／1510：00～12：30
活动地点：IY西侧橱窗
活动内容：伊藤与康师傅共同举办旱地龙舟比赛。在端午节这天，自古就有赛龙舟、吃粽子等传统习俗。你想尝试划龙舟的乐趣吗？你想让今年的端午节过得更有意义吗？那么赶快参与我们的旱地龙舟大赛。参赛队伍组成：康师傅一支队伍，观众三支队伍，春熙路街道办两支队伍。（观众队伍报名方式：86715111-255，限报24名）参赛队伍可获精美小礼品一份（此次活动由康师傅提供赞助）。
（5）父子闯关趣味赛。
活动时间：2002／6／1615：00-17：30
活动地点：1F正门
活动内容：
父子（或父女）免费组队报名参加比赛，年龄不限，限报30队。比赛分为：父子颠足球接力、父子卡拉OK对唱（伴奏带自备）、你做我猜———父子默契大考验，真情传递。参赛先手需按要求完成以上内容，比赛采用计分制，从此评出冠、亚、季军。
奖项设置：
冠军：1名价值400元的礼品
亚军：1名价值200元的礼品
季军：2名价值100元的礼品
参与奖：26名精美礼品一份
（6）竞猜“世界杯”欢乐拿大奖
五楼利都美食城：看世界杯，你会一个人吗？在热闹的利都看世界杯，不但有100寸超大屏幕投影电视让你过足球瘾，还有我们精心为你设置的丰富有趣的活动。
①有奖竞猜（场次有限）。消费满30元，凭收银条参与。我们将从猜对结果的顾客中抽出一、二、三等奖，分别奖价值60元、40元、30元的礼品。另外还设有500元、400元、200元、100元四种有趣竞猜方式，详情请看店内海报。
②如果中国队赢球，凡参与竞猜的顾客将每人赠送一瓶啤酒；如果中国队进入16强，全场啤酒免费喝！
3.5.2.3情人节
情人节是一个典型的西方节日，但近年来已经成为我国青年人每年都期盼的节日，其流行程度已大大超越了我国传统的七夕情人节。
2月14日，这个以浪漫、爱情著称的情人节，正为国内各大城市的情侣们所重视，为另一半挑选、赠送情人节礼物更是节日中不可或缺的重要内容。从玫瑰花、巧克力，到首饰、数码电子产品的赠送，目前，情人节的礼品选择已经进入多元化，“情人节消费”已经成为各大商家短兵相接、比拼销售成绩的又一大战场。但目前，还没有那个内衣品牌在情人节期间组织大规模的主题活动。爱慕、黛安芬、欧迪芬等内衣品牌在情人节期间，还是采取传统、简单的卖赠、打折的促销方法。
××品牌终端店面布置缺乏富有品牌特色的装饰，对于以往的节日促销赠品无论是实用性、还是装饰性都有欠缺，不具有新意，赠品档次较低，无法作为品牌做二次宣传。
56%的男性认为玫瑰花、巧克力太过普通、大众化，不具有新意，当红玫瑰、百合、蓝色妖姬等鲜花已成为大众消费时，什么样的礼物才能表达最浪漫的爱恋？
在问及被调查的男性是否愿意在情人节给自己的爱人赠送内衣或睡衣时，调查结果显示：41%的男性认为将内衣、睡衣作为情人节礼品更有创意，并且其私密性特征，更能代表情侣之间的爱意和关怀，35%的男性表示，在内衣和睡衣的礼物选择中，更倾向于睡衣，理由是选择较为方便，产品尺寸更容易把握。
××品牌的核心受众为18～35岁的女性，其中以白领为主。特点：热爱生活、讲究品位、注重细节；边缘受众：25～40岁男性，特点：有伴侣，重感情、讲究浪漫。针对边缘受众而出的“情人节内衣礼品”消费观念，不仅倡导了一种全新消费方式，更重要的是为核心受众带来一种与众不同的品牌体验，最终生成主流消费影响。
提升它的品牌知名度、美誉度；为品牌注入新的元素，增强品牌活力；促进终端销售。活动设计：与××品牌共赴香港魅力之旅。魅力：××品牌的品牌核心要素，也是每个女性渴望拥有的美丽要素，香港作为时尚之都，更是体现魅力的首选之地。旅行不仅是看风景的过程、更是一次心灵、人生的浪漫旅程，最大程度上表达出“魅力的呼唤”。
活动地点：北京、上海、重庆、西安、武汉各大商场专柜、专卖店
活动时间：1.10～2.28
参与人数：每个城市2个获奖名额，携同伴侣，旅行人数共20人
内容梗概：
凡在安莉芳专柜购物满388元的顾客，即可参加抽奖，获奖者将与伴侣在情人节当日飞赴香港，开始魅力旅程。
四天三夜的旅程中安排形式新颖浪漫的活动，游览别具特色的迪斯尼乐园、海洋公园、夜游维多利亚港等景区。
终端配合：节日主题布置、抽奖资料的收集、买赠促销等。
终端配合——店面布置
①营造浪漫氛围。从终端层面上，利用羽毛、蕾丝、丝绸等饰物，协同灯光、产品架等设施的协同作用突出浪漫氛围，最大化体现品牌内涵，确保在第一时间吸引消费者眼球。
②维多利亚港如梦如幻。此次浪漫之旅充分体味情人节的浪漫气息，强化品牌魅力内涵，领略魅力之都-香港的梦幻感受。乘坐豪华游轮观赏沿途夜景，享用烛光晚餐，在动人的夜景中，与伴侣在融融的烛光中共享丰盛晚餐更别具新意。香港最具代表性的旅行项目，夜色中的情人节，星光下缤纷的维多利亚港梦幻感十足，是代表品牌魅力最好的地点和时段。
③游迪斯尼乐园。游迪斯尼乐园增强了活动的浪漫气息，突显了爱情元素的释放。在游迪斯尼乐园里举行情侣求婚仪式时，邀请了迪斯尼乐园中的吉祥物白雪公主，请她为其中一对情侣见证爱情的美丽时刻。在充满童话气息的迪斯尼，是爱情释放的好时机，与节日风格品牌内涵得到完美结合。
④旋转木马下爱情宣言。强化活动浪漫、魅力情感的体现；形式：在灯火辉煌的旋转木马下，十位男士将邀请女士踏入舞池，在充满欧洲风情的舞曲中，携手跳起魅力之舞；意义：旋转木马是所有女士心目中最纯真、最浪漫的代表之一，更是童话中爱情的代表；旋转的舞步，配合炫目的灯火，飞腾旋转的木马，童话般的浪漫原景呈现，浪漫之极，将本次魅力之旅发挥得淋漓尽致。
⑤参观安莉芳香港专营点。通过与安莉芳的亲密接触，强化对品牌的认知；形式：参观品牌的香港旗舰店，感受品牌发展的历史；参观安莉芳设计工作室，认识安莉芳制造内衣需要的各种原料，包括各种进口蕾丝花边、独特面料等；意义：通过终端的参观，感受安莉芳香港店所散发出的时尚气息，感受产品的独特魅力，以及来自第一线的品牌风情。
××品牌情人节的策划虽然谈不上有多大的创意，但至少算得上是切中要害，方向正确。它能够借助简单的促销形式进行精心的包装，并使包装的事件最大程度地与期望的品牌印象产生关联，建立消费者深刻的品牌联想，让消费者一看到产品，自觉或不自觉地产生浪漫、高贵的心理满足，从而实现它的品牌价值。
促销就像西药，它的优点是见效快，容易实现短期的利益增长，但缺点是副作用大，是需要牺牲企业的一部分利润作为代价的；而品牌就像中药，它是通过你全身的调理来增强你的体魄，让你更强壮。但缺点是见效慢，百年品牌决不是一朝一夕所能实现的，但一旦实现了它给你带来的利益绝对是不可估量的。中药西药任何一个单一的手段都很难让企业健康成长，只吃西药，你很可能会英年早逝，只吃中药你可能连英年都活不到。所以最好的办法就是中西结合，就像安莉芳一样在简单促销手段的基础上进行精心包装，通过新颖的事件为消费者留下深刻的品牌印象，争取品牌促销，一箭双雕。
3.5.2.4圣诞节
名义上，圣诞节不是假日，但随着西方文化流入中国，圣诞节也愈来愈成为商家销售货物的良机，由于圣诞节处在学生的寒假期间，更有不少商家将圣诞节当做赚钱的最佳时机。
蓝马啤酒是金星啤酒集团有限公司和已有160多年历史的美国明尼苏达啤酒酿造公司于1993年合资成立的河南蓝马啤酒有限公司生产的河南省第一个高档啤酒品牌。上市十多年来因其精美的高档包装、魔鬼般的独特口味、美轮美奂的品质和浓厚的美国文化（广告语是：来自美国的好啤酒。宣传画和广告片形象代言人都是外国人，画面不是反映浪漫的爱情故事就是充满激情和活力的运动主题）塑造出非常个性化的品牌形象受到许多追求时尚、消费水平较高的年青人和成功人士的喜爱，在河南省高档啤酒市场一直保持较好的销售业绩，尤其是在郑州市的高档酒店、宾馆、酒吧、歌厅等高档消费场所点有一席之地。但近年来高档啤酒市场竞争非常激烈，百威、喜力、青岛等外来啤酒借其品牌优势对郑州市场的大举进攻，给蓝马啤酒造成了较大的市场压力。
随着中国改革开放，人们思想观念、生活习惯发生了深刻的变化，越来越的人尤其是年轻一代能够接受外来文化。圣诞节这个欧美国家的传统节日，近年来已经在我国大中城市被越来越多的中青年人所接受和喜爱。过圣诞节对他们来说不再是一种时尚和流行，成为一种生活的必须，不再是可过也可不过，而是必须过。而在圣诞节平安夜，人们去最多的地方就是酒吧、迪厅等休闲、娱乐场所，去感受那一种浪漫和疯狂，去体验那种新鲜的外来文化气息。而蓝马啤酒的品牌文化内涵就是浓浓的美国文化，酒吧、迪厅又是蓝马啤酒的主要销售场所。平安夜到酒吧和迪厅的消费者几乎100%的人要消费啤酒，因为啤酒最能够表达当时的情感，最能够营造气氛。如果抓住平安夜这个机会，紧紧围绕“体验域外文化的激情与浪漫”这一主题，在酒吧和的厅搞一次大规模的公关促销活动一定会取得良好的效果，不但会促进当期销售量的快速增长，而且会在众多竞争对手中进一步提升自己的品牌形象和竞争力，促进市场的健康发展。蓝马啤酒策划人员和郑州市蓝马啤酒营销人员紧密合作，开始了紧张的市场调查、方案编写、修改和执行。结果和他们料想的一样，活动搞得相当成功，起到了轰动效应，蓝马啤酒的品牌美誉度得到极大提升，在酒吧和迪厅的销量快速上涨。
首先，市场考察和调研，确定合作伙伴。蓝马啤酒对郑州生意好、规模大、知名度高的酒吧和迪厅进行了排序，选择30家店作为这次活动的合作伙伴。然后派精干的人员到这些店与老板进行交流和沟通，争取他们的认同和支持，保证方案的顺利执行。凡是经销蓝马啤酒的店都对这次活动非常感兴趣，表示积极支持，而没有经销蓝马啤酒的店，有的稍有兴趣表示可以试试，有的则拒绝合作。因为企业正想通过这次活动把蓝马啤酒打进去，所以对有兴趣的进一步沟通，激发他们最大的热情，对不感兴趣的则耐心说服，能够最终接受的更好，最终也不能被说服的，另外选择。到12月20日前30家的目标店全部确定。
其次，扩大宣传，广而告之。在《郑州晚报》、《郑州电视台》分别打出文字广告，并在二七广告商业区和郑州大学等高校区散发2万多份传单，在30个合作店外打横幅、贴海报对这次活动进行广泛深入的宣传。宣传文案的主标题是：“蓝马啤酒邀请您参加圣诞狂欢夜”，方案内容是：“中美合资蓝马啤酒有限公司为答谢新老朋友，特在圣诞平安夜在以下酒吧和迪厅举行蓝马啤酒狂欢夜，凡参加者均可以免费享受蓝马啤酒的魔鬼风味，并和外国朋友一起表演节目，还有机会参加抽奖活动，得到精美礼品，还能够得到免费现场留影照片！咨询热线：××××××。你还等什么？快快拔打！既煽情又具有诱惑力的广告打出后，立即引起强烈的反响。
再次，联系外国留学生，组织节目。蓝马啤酒工作人员们到郑州大学等高校联系欧美国家留学生60多人，邀请他们参加的活动，到酒吧和迪厅与大家一起表演节目，共度平安夜。紧接着，蓝马集团将这些邀请来的外国留学生分成6组，每组10人，每组轮流参加3个店的活动。