冷静是平心静气、毫无偏见地分析道理而不感情用事，冷静是企业家的一种领导能力。用冷静的眼光观察人，用冷静的耳朵听言谈，用冷静的心态处理事情，用冷静的头脑思考问题。一生运筹帷幄的诸葛亮就要求子女，非淡泊无以明志，非宁静无以致远。可见，这种素质是含蓄克制的良好修养，是华夏文明的智慧结晶，是智者追求的高超境界。冷静的具体表现包括：①冷静的态度。对于紧急的事或物能够不紧张且熟练地操作和处理，就是常说的“泰山崩于前而面不改色”中的“色”，即是焦急的心不能表露在脸面，俗话就是遇事不慌。②全面的认识。对于人、事、物能够从多个方面去了解再总结，比如人的个人特点，即性格、习惯、做事风格等，事或物就要了解事或物的前因后果。③详细的分析。在分析人与事或物时，当事态紧急时则一般从主观上去分析而避免事态扩大，但少作客观分析是防止和避免重复类似的事件。④后果的预知。它是根据从感性的多个方面进行了解和总结并换位的客观分析、判断、推理的结果。⑤心理素质的要求，就是要有自信与勇气。⑥多种后备计划方案。⑦优劣的互补，有时以劣为优且以优为劣，有时中性。
以冷静的态度观察问题、思考问题、处理问题，对于企业家来说尤为重要。冷静是高超的管理艺术，是成熟的行为风范，是企业家的基本素质。当复杂棘手的问题出现时，当突发性事件出现时，当各种矛盾交织僵持不下时，大家往往会把目光和希望集中到企业家身上。而企业家决策的魄力与勇气，来自综合各种情况后做出的冷静判断。冷静沉着是决策的前提，草率武断是决策的大忌。冷静是一种企业家的实际能力，并非天生具备，历练才能提高。增强冷静应对的本领，就要理智待人处事，学会忍耐和克制，学会宽容和谅解，不感情用事、莽撞冲动；就要独立观察思考，树立大局意识，善于谋划决断，不随波逐流，人云亦云；就要时刻保持清醒，守得住信念，耐得住诱惑，不利令智昏，迷失方向；就要沉着应对挑战，打得起精神，经得起磨练，不怨天尤人，一蹶不振。只要坚持在实践中经受锻炼，在风浪里积累经验，在学习中增长才干，就能不断提高冷静这种基本的领导能力。
诱惑是存于世上的一种奇怪的东西，你会为之疯狂而不能自已，而它之所以存在，是因为人的一生不断地被欲念剌激，所以为诱惑折磨一生。人存于世上，首要面对的是物质上的诱惑，然后才是精神上的诱惑。精神诱惑是指追求浮名，执着于表现突现自我，或是指对知识领域过度探求。权势、地位、名利、金钱，这些都是诱惑，成功的企业家都很善于处理各种诱惑性问题，这是一种企业家的基本要求，当然也是企业家冷静素质的一种表现。