在日本东京环保的观念深入人心，人们充分地利用生活中的废品，发挥聪明才智，将其改造成款款动人的时装。2000年夏日的一天，在世田谷公园内，东京世田谷区的市民顶着烈日，开展了别开生面的环保宣传活动。活动紧扣市民日常生活，告诉人们如何把身边看似没用的废品，凭智慧进行改造，使其重放光彩。环保爱好者们搭起临时舞台。家庭主妇把她们穿旧了的衬衫、用旧了的花被面等加以改造，竟成了独具特色的时装，她们身着这些“环保时装”登台表演。
日本普通民众在积极地用自己的行动宣传环保，减少垃圾和污染的同时时装设计界也兴起了环保设计之风。在日本株式会社瑞可利举办的“环保·设计——300位日本设计师作品展”上，体现出了他们的绝妙创意，将环保意识与创意思维巧妙结合并融为一体，设计出令人惊艳的艺术作品。整个展览，透过生活与美学的结合，传递出爱护大自然，关爱生态平衡的绿色讯息。
在日本，环保渗透到了民众生活的每个部分，服装制造商们也积极地研发开发环保面料。在2008年举办的春季成衣及时装材料展上，由日本首席潮流预测师及纺织品专家井上幸子联同展会主办方共同拟定了全新的环保卷标制度，清楚地表明了哪些产品元素具有环保效益，如原材料、生产或加工过程，为消费者带来更大的信息透明度。各位参展商均以介绍自己制造的环保面料给消费者为主要的营销手段。一名日本参展商说：“在日本，我们在环保纺织品制造方面拥有先进的技术，因此我们希望结合优良设计与环保面料，制造出时尚的环保服装产品。”
除了设计及生产环节的环保理念，日本渐渐兴起了许多专业回收旧衣物的企业。日本高岛屋公司成功地将回收来的旧西服制成汽车的隔音和隔热材料，实现了旧衣物的再生利用。随着回收事业的不断深入，日本企业还推出了用这些回收原料制作的环保服装。人们日常接触最多的服装，在设计师、制造商、消费者和回收处理企业之间形成了如此完美的环保理念，使得服装也成为了环保事业的一员大将。