品牌是企业国际化的旗帜，必须高举品牌大旗，积极实施品牌战略，作为煤炭集团要分层次推进企业品牌建设，不断巩固提升产品品牌，发展壮大产业品牌，积极打造企业品牌。具体在四个方面做好工作，一是高度重视，将品牌建设摆到战略地位，给予极大关注；二是全面规划和推进“品牌工程”建设，周密考量、系统设计、分步推进；三是内强管理，夯实基础，完善深化质量认证，精细化管理等；四是外塑形象，从标识统一设计宣传推介，产品销售服务，信用体系建设等方面做好工作。通过持续培育真正使“企业”品牌发挥对产品的“扩散效应”，对顾客的注意力和忠诚度发挥“磁场效应”，对资金、人才、合作者发挥“吸纳效应”，对煤炭大集团持续发展发挥“拓展效应”。
