在全球产业格局多元化并存的今天，文化产业现已成为了大多数国家的亮点产业，甚至是支柱性产业。而在文化产业的构成比例中，影视产业的异军突起成为文化产业领域里的新秀。我国的影视产业发展较之西方国家虽然起步较晚，但随着国家日益宽松的政治环境以及社会主义市场经济体制的渐趋成熟和完善，我国的影视产业在文化产业的构成比例中已经扮演着越来越重要的角色。
一我国电影电视剧的产业发展现状
以2005年为例，在电影产业领域：这一年中国电影产量再创新高，故事片产量达260部、年增长幅度22.6%，年票房收人达到20亿人民币、年增长33%，国产影片放映份额和市场份额继续提高、国产票房达到总票房的60%，连续3年超越进口大片，票房年度冠军也再次为国产片夺得；另外大电影产业收入继续扩大，国产电影海外电影市场的票房总收入达到了16.5亿元，电视播映市场收入达到11.5亿元。因此，电影产品在国内影院票房市场、海外电影市场、电视播映市场获得的综合效应超过48亿元，年增长幅度达33.3%，开始形成大电影产业的维形。而在电视剧领域，据统计，2005年，全国共生产电视剧514部、12447集，生产数量较之上一年稳中有升，全国所有电视频道共播出电视剧20402部次、529265集。中央电视台和各省级台全年首播剧近300部、7000集，全年电视广告收入已超过300亿人民币。
2007年，我国共生产电影故事片402部，比2006年的330部增长了21.8；2007年电影产业综合创收67.26亿元，比2006年增长超过17%；其中电影票房收入为33.27亿元，比上年增长了26%。29部国产电影在19个国际电影节上获得49个奖项。均创下了历史新高。此外国产电影也昂首阔步走出国门，我国先后在美国、加拿大、英国、法国、俄罗斯、南非等33个国家和地区举办了68次中国电影展，展出国产影片605部次，共有78部影片销售到47个国家和地区，海外发行收入总计20.2亿元人民币。无怪乎有媒体称“中国电影长线牛市的时代已经来临”。2007年，全国平均每天生产电视剧40集左右，在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个，占总数的89.4%。电视剧的广告收人已占全国各级电视台广告总收入的50%以上，成为大多数电视台举足轻重的经济来源。2007年获得国产电视剧发行许可证的剧目为529部、14670集，与2000年相比年产量翻了一番。
这些数据充分显示了电影、电视剧在人们文化生活中的重要作用和广大人民群众对电影电视剧的需要和热爱，显示了政府对电影电视剧事业及产业发展的大力支持，也反映出影视领域日益成为我国文化产业的重要组成部分。
二陕西具有丰厚的影视文化资源
陕西地处中国西部。我们知道，中国的西部是一片神奇的土地，其深厚、悠久的历史人文积淀和丰富多彩的地域特色、民族特色是广大影视工作者和产业运营家们可以不断搔取的富饶宝藏；这里是世界的山之崩、亚洲的水之源，这里是中华民族的发祥地和摇篮，这里拥有着五千年的光辉历史和文明，这里也是孕育了现代红色政权的延安革命根据地所在地；在这里，自古至今不断演泽着数不尽的动人传奇和故事，义士仁人、王侯将相、才子佳人、贩夫走卒、侠客烈女、革命先烈、当代英雄……都可成为西部影视取之不尽、用之不竭的丰厚宝库，成为永远吸引中外观众观看和收视兴趣的巨大“看台”。
长期以来，西部的历史和地域文化形成了多元因子并存共生的丰富形态，具有广泛而又博大的包容性以及互补性，折射于影视作品之中，既有以表现历史文化传统为题材的，如《秦颂》《英雄》《天地英雄》《大秦帝国》等，又有以表现人们文化生存状态为题材的，如C人生》《黄土地》（老井》《红高粱》《半边楼》《神禾塬》等，还有以展现现代革命史诗、歌颂现当代英雄人物为题材的，如《长征》《延安颂》《西安事变》《郭秀明》等优秀的影视作品等。
陕西的影视文化创作、制作、产业品牌，既包括西部电影集团（原西安电影制片厂）生产的电影和电视剧(尤其是久负盛名的西部电影），也包括陕西电视台、西安电视台以及各民营影视公司所生产的具有陕西和西部地域特色的影视剧，还包括相关电视产业等。
三西部电影的文化品牌及其意义
回一下中国电影的百年发展历程，我们会发现其中有三个板块的电影品牌，即上世纪30，40年代现实主义电影、70、80年代香港武打片、80年代中国西部电影，已经或正在到国际电影界的普遍关注与认可；这其中，以西安电影制片厂为创作主体所生产的中国西部电影就是三个板块之一。正是有了第五代导演，有了中国的西部片，中国电影才在世界影坛上真正拥有了自己的话语权。
1984年3月，着名电影美学家钟惦裴先生在西影率先提出了拍摄中国西部电影的理论倡导，在中国电影界和理论界顿时引起强烈反响。于是广拍摄中国的西部片”就成了众多西部电影艺术家将一种长期的、潜在的、非自觉的艺术审美追求，变成一种鲜明的、自觉化的、群体性的电影美学追求。吴天明导演的《人生》与陈凯歌导演、张艺谋摄影的《黄土地》恰逢其时，先后应运而生，成为开创中国西部电影美学思潮的“先锋之作”。继《人生》《黄土地》之后，以西影为代表的西部电影厂家又纷纷推出了《猎场札撒》《野山》《黑炮事件》《孩子王》(棋王》《老井》《红高粱》《黄河谣》等一大批享誉中国及国际影坛的“西部片”。正是这一批影片使世界影坛真正领略到中国民族电影的风采，也使世界影坛获悉了以张艺谋、陈凯歌、田壮壮等为代表的“第五代”导演群体的存在。
辉煌时期，西部电影为陕西赢得了至高的荣誉，也为陕西的文化领域做出了巨大的贡献。但是，也应当指出的是，20世纪80年代中期和末期，西部电影的辉煌更多是为中国民族电影谋求了一种电影艺术发言权利，谋求了被国际主流电影文化及权威话语的局部接受。中国西部电影并没有承担起令民族电影进军国际权威电影文化及商业主流市场的使命，像《人生》、《老井》、《红高粱》、《野山》等片虽然轰动一时，赢得了较好的国内票房，但这样的作品并不多见，而像《孩子王》、《盗马贼》、《棋王》等的绝大多数西部片叫好不叫座。所以相对来说，当时陕西的电影艺术品牌的知名度要高于产业品牌，而这一时期的辉煌主要是指艺术上的辉煌而不是产业的、市场上的辉煌。
进人新世纪后，西部电影集团所创作的西部电影调整了自己的发展战略，不仅仍然注重艺术的角度，同时也注重市场的角度，开始了一种产业化发展的可贵尝试。像2003年的《天地英雄》就是如此。这部影片使得西部电影这个影视文化品牌又一次名扬海内外，它是继《双旗镇刀客》(日光峡谷》等西部武侠片以来的又一代表性作品。影片不论在视觉特技、影像风格、还是在演员阵容上都堪与好莱坞的大片相媲美，不仅具有极强的观赏性，在思想内容上也具有强烈的侠义精神、家国观念与佛文化气息。惟其如此，《天地英雄》不仅在国内获得了极高的票房，在海外也获得了1000万美元的票房，此外，影片DVD和海外版权也卖出了800万美元的价格。可以说，《天地英雄》为西部电影在高雅与通俗、艺术与商业相结合的产业化的发展道路上积累了宝贵的经验。