上班第一天
在我上班第一天，老板就把我们几个新员工集合起来，开始了公司第一场全体会议。
“诸位，我们是一个创业公司。各位作为公司的一员，有一件事情是大家每天都必须要做的。”老板一脸严肃，说话斩钉截铁，完全没有面试时的嬉笑。
我心里一僵，暗道这就是传说中的下马威了吗？可是老板怎么不按常理出牌，还没展望美好未来就开始要求员工加班。这样的话新员工可是会有抵触情绪的。
老板继续严肃，“这件事情，如果你没有做的话，那么你很快就跟不上整个团队，乃至于以后就跟不上整个行业的节奏。”
我继续在心里哀嚎，老板呀，您好歹也给我们一个盼头呀，比如说奖金或者福利什么的，哪有上来就提奉献，提牺牲的呀。
但是老板说的并不是加班。
“你们要做的，就是学习。跟上潮流，了解新闻，思考别人家的玩法，熟悉基础的理论，参考不同的案例，吃透一切你所能接触到的东西。这个世界都在变化，每天都需要你去跑着跟上。如果你没有保持学习的能力，那么你根本就不适合这个行业。”老板说完话就沉默了，给予我们充足的时间去思考。
新员工们一下子都被愣住了，其实大家愿意来到一个创业公司，本身都是带着努力学习，迅速提高自己的想法。但是老板的表情和语气让大家意识到，光在工作中学习还远远不够，下了班还得继续学。
对于公关这种乙方行业来说，对面甲方的身份可是是任何公司，甚至个人。在不知道客户是谁的情况下，公关人需要时刻了解大趋势。而一旦明确了客户的身份，公关人则需要以客户为中心点，往外扩散地去收集一切信息。与此同时，每个人都要不断提升自己的能力，保持竞争力。
第一天上班，老板就给我们上了这么一课。这导致当天晚上加班的时候我们几个新人都在思考如何学习的事情，不知不觉干到了晚上八点。
创意的研究
学习既可以枯燥，又可以很有趣。最枯燥的学习方式莫过于每天早上看的CCTV新闻，因为我还没有领悟看CCTV的技巧，只能硬看，所以过程比较痛苦。
而最有意思的学习方式则是看不同的创意案例，这些创意可能是广告公司或者公关公司的作品，一些有才华的个人鼓捣出来的点子，或者是因为大趋势大背景而延伸出来的特色。它们的共同点是真实，有着清晰的受众群体，以及可以被复制的可能性。
而这三点，对于学习来说，再重要不过。
现在是6月份，离世界杯开赛没几天了，我们就拿几个关于世界杯的案例来讨论一下。
首先是喜力（Heineken）啤酒。
在世界杯时期，喜力啤酒的目标是谁？肯定是足球球迷。那么球迷们有什么特征呢？大部分球迷为男性。那么男性都喜欢什么呢？
一般人想到这里，大脑风暴就开始主观性地旋转了，有说拍美女和啤酒视频的，有说做海报突出冰啤的冰爽感的，也有说搞个飙车场景，能刺激男性肾上腺素的啤酒广告。这些都是好点子，但是所有的啤酒厂商都会想到。如果大家都能想到同一个点子，这个点子则代表着平庸，意味着会被淹没。
而巴西喜力又往深想了一步。这多出的一步思考，引爆了喜力的传播。
喜力啤酒的广告上放着一双华丽梦幻的深红色高跟鞋。广告视频里说，在世界杯到来的时候，喜力将联手知名女鞋品牌，开展网上女鞋大促销。促销将和世界杯的直播同步开始。不要忽略你的妻子（女友），而让她来忽略你。
这突如其来的女鞋把男人们都晃蒙了，反应过来后赶紧告诉家里的领导，然后通知好哥们关于促销的事。一传十，十传百。男人们送了口气，女人们则满怀期待。啤酒与高跟鞋的完美跨界联合，刷新了创意界的认知。
其实巴西喜力在五月份的欧冠比赛时已经试过此招，因得到了市场的接受，他们将在世界杯期间依法炮制。
比较可惜的一点是喜力的成功在中国不容易复制。因为时差原因，世界杯直播大都是在凌晨才开始，这个时候非球迷们早已进入梦乡。
不过，如果折扣够低，商品质量够好的话，说不定也可以？
第二个要谈的是Giraffas，巴西的快餐连锁店。
说起快餐大家都会想起汉堡和薯条，但是Giraffas也提供牛排，卖点啤酒。简单来说，它的定位和麦当劳肯德基们略有不同，顾客们在店里呆久一些也是完全欢迎的。
临近世界杯，Giraffas的创意团队开始发愁了。今年该怎么借世界杯的势呢？
出一系列足球主题的小玩具？不行，太平庸了。麦当劳每周都在做这样的事情。
找一位员工扮成吉祥物？够呛，大热天中暑的问题先不谈，顾客已经很厌倦看到吉祥物了，他们只是想找个地方开开心心地吃饭。
团队成员们开始互相否定，一群人坐在餐厅里发愁。
就在这个时候，他们发现了一个情况：几乎所有的顾客都在玩着自己的智能手机。创意就是这样不经意而来。
很快，Giraffas推出了特制的餐盘纸（就是垫在快餐盘上面的纸）。纸上画着一个球场，以及一条橙色的边框。顾客会得到提示，把橙色边框撕下，揉成小球。然后下载一个Giraffas的APP在手机上，运行后会出现一个球门和守门员。顾客将手机放置在餐盘纸上的球门位置，即得到了一个3D+2D的半场，然后就可以以手指弹球射门，开始了足球拟真游戏。
平时谁会干这种傻事呀？但是在餐厅特定的喧闹环境中，在旁边几桌人都在玩的情境中，顾客们很容易陶醉在这幼稚的小游戏里。餐厅将娱乐和进餐结合在一起，搭了世界杯的顺风车。本地人和游客在选择快餐店的时候，可能就会产生如下对话：
“好饿啊，我们去随便吃点东西吧？”
“好呀，但是该去哪一家呢？他们的菜都差不多。”
“就去Giraffas吧，听说那边有个游戏，可以把餐盘变成足球场。”
以前我没事喜欢看看小说，现在闲着就看看创意案例，快乐地学习。当然枯燥地学习也要继续，两者并行。下一期，继续与大家分享。