在晓雪和孙雷为结婚分期付款买了一套房子。房子到手后，他们便考虑着购置家电，由于资金短缺，他们决定先买一台电视机。到了商场后，他们发现同样29英寸的电视机，价格差距很大，便宜的才一千多元，进口名牌则标价一万多元。
让他们不能理解的是标价一万多元的电视机柜台前人头攒动，而标价一千多元的电视机柜台前却鲜有人问津。他们只好打电话向卖家电的朋友请教。朋友一听大笑说：“其实产品质量差别并不是特别大，用的都是进口显像管。
在中国的各大商场中，东西越贵越好卖的现象屡见不鲜。1000元一条的香烟，8888元的年夜饭，1000万一辆的汽车，都卖得特别好，甚至出现了供不应求的大好局面。想买还要提前一个月预订，还有需要提前半年预订的，这都不算什么，最过分的是，即便是提前预订了也不能保证一定能买到现货。一位业内人士如是说：“什么是高端产品，怎样成为高端产品，最重要的是看价格，你的价格贵，你就是高端产品，蒙牛特仑苏牛奶之所以这么成功，最关键的因素是产品价格策略，它贵啊，它是中国最贵的牛奶，消费者就会认为最贵的牛奶一定是品质最好的牛奶，品质最好的牛奶才是最有营养的，送人才最有面子。
在信息不对称的情况下，中国消费者会首先通过产品价格来判断产品的品质的好坏、品位的高低、时尚程度的大小，价格高，就会被认为是有档次、品质好。“一分钱一分货冶的传统说法，也在全中国消费者中无限流传，无意中加大了消费者对价格“迷信冶的程度。
中国人都比较爱面子，如果一个人一旦富裕起来，一定会通过物质消费来让人们知道自己的威风和高贵。当大家都开始富裕起来时，更富裕的中国人开始觉得自己没面子了，需要购买更贵的产品和服务来区别于普通的富裕大众。所以，看似贵得离谱的东西，依然会卖得出奇地好，因为我们中国有太多富得离谱的、又好面子的富翁。
与有钱的富翁相比，中国大量的中等收入阶层消费者对大众市场所提供的产品和服务越来越不满意，他们也开始寻求能够满足技术、功能和情感托付的产品和服务，即开始趋优消费。
趋优消费是指以更高的价格购买更好的产品和服务遥目前袁趋优消费已成为中国市场上一种爆炸式蔓延的现象遥中国各地相当一部分的消费者都愿意，甚至是渴望以高价购买优质的产品，但这种产品或服务的价格并不是高不可攀的，在同类产品或服务中它具有更好的品质、更独特的品位和更高的期望值。
特里夫·哈维默（1911～？）挪威经济学家，1989年获得诺贝尔经济学奖。他建立了现代经济计量学的基础性指导原则，在经济计量学领域作出了重要贡献。主要著作有：《经济计量学的概率方法》、《经济增长理论研究》。