书城管理渠道战争
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第74章 建立账款预警机制

美国通用电气公司史上最伟大的董事长兼首席执行官韦尔奇曾说:“我们公司是个了不起的组织,但如果在未来不能适应时代的变化就将走向死亡。如果你想知道什么时候达到最佳模式,答案是永远不会。”

英特尔公司原总裁兼首席执行官安德鲁·葛洛夫有句名言,叫做“惧者生存”,这位世界信息产业巨子用“惧者生存”四个字总结其在位时取得的辉煌业绩。

微软公司原总裁比尔·盖茨的一句名言是“微软离破产永远只有18个月。”

在华为集团正处在蒸蒸日上的阶段时,集团创始人任正非一直在告诫员工这样一句话:“我们今年可能活不成了。”

海尔公司总裁张瑞敏在谈到海尔发展时用一个字来概括他的感觉——“惧”。他把“惧”诠释为战战兢兢、如临深渊、如履薄冰。他认为市场因为竞争太过残酷,只有居安思危的人才能在竞争中获胜。

这就是成功企业家不会忘记而失败企业家常常忽视的一个事实:危机无处不在。无法应对危机的企业,是不成熟的,也是很难生存的。

在企业诸多的危机中,欠款危机是最严重的。很多企业应收账款一大堆,内部管理却混乱到拿不出一张应收账款报表,究竟企业外面有多少账款、是由哪些客户欠的、每个客户欠多少、欠了多长时间、未还款原因是什么、责任人是谁,这些基本的账目企业自己竟然说不清。更有甚者,有些企业连跟客户签的合同和欠条都不知存放哪里,账款根本无从追讨。所以,合格的渠道开拓者必须建立起一套科学的账款预警机制,一般称为“应收账款跟踪管理体系”,其实施分以下六个步骤进行:

一建立应收账款档案,并在发货后5日内,以电话或传真方式主动与客户联系,通知客户发货情况。此次联系主要应显示良好的服务态度,并注意观察客户是否有异常反应。

二估计到货日期,再次与客户联系,询问客户是否收到货物,货物件数与发货单是否一致,包装是否有损坏,接货是否顺利,等等。注意客户的态度,并记录到货日期。

三货到一周后,以电话、传真或信函方式再与客户取得联系,询问客户的货物查收详细情况,了解是否有意外事故发生,客户对货物质量是否有异议等。如果出现异常情况,应及时备案并汇报,同时通知有关部门。

四在账款到期前一周,要再次与客户联系,可视客户情况,选择录音电话、传真、电报、快件甚至登门拜访等多种形式。目的是了解客户对交易是否满意,并提醒客户账款的到期日,同时暗示客户按期付款的必要性。

五在账款到期后5天内,与客户直接联系,对已按期付款的客户给予感谢,以进一步加强与客户的良好关系,六若逾期一个月仍未收到账款,做专案处理。

对客户进行应收账款的跟踪管理,能够及时发现信誉不良和恶意拖欠的客户,与客户保持联系,可及时发现这些问题以及客户经营困难、法律纠纷,资产转移等其他现象,以便及时采取措施,可以及时收回账款,减小呆账、坏账的发生率,从而节省处理逾期应收账款的费用,提高企业效益。一个执行得力的应收账款跟踪管理体系,有利于与客户及时沟通,减少产生纠纷的可能性。

战术解说

客户通常会先支付管理严格的债权人,所以使客户感到企业管理的严格,可以给惯于拖欠的客户施加压力,从而大大提高回款的可能性,为下一步的催收扫清障碍。