书城经济中国区域文化产业指数的建构影响与传播
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第14章 文化产业集群与文化小商品专业市场发展(5)

更令人关注的是,这些国家级的文博会不仅作为国家文化产业布局的重要组成部分,成为在区域性文化产业发展过程中起着重要作用的推动力量,而且各地的文博会的竞争合作大大加强了文化产业类会展业的竞争力和影响力。

早在2004年,当深圳成功举办第一个国家级文化产业博览会时,“文化产业博览会”在全国还是一个全新的概念。不久之后,国内掀起了一股举办文博会的热潮。“首届中国东北文化产业博览会”“西部文化产业博览会”、筹备中的“中国中部文博会”……短短两年,“深圳文博会”深入人心,领风气之先的深圳也成为“取经”对象。2005年3月,“深圳文博会”组委会印制了《首届文博会全纪录》,这对于各地文博会来说,不啻于一本满载办展密码的“天书”。

它完整地记载了首届文博会走过的历程,从方案的制订到具体的工作细节,包括“文博会大事记”“文博会项目内容”“文博会各职能部门工作方案”“文博会简报和纪要”“各类(分会场、承办单位等)工作总结”“文博会新闻报道”,事无巨细,无一遗漏。2005年6月,制定了初步方案之后,“东北文博会”的配套方案几乎还是空白。沈阳市文化局领导率领“东北文博会”组委会骨干率先来到深圳,“深圳文博会”组委会给这支先头部队以全面帮助,包括内容的设置,招商招展的办法,成立哪些领导机构,怎样接待外地参展商、采购商,文化安全与知识产权的方案,甚至开幕式上领导人的站位等细节。开幕前三天,“深圳文博会”组委会受邀去了沈阳,又将人员接待、服务等细节一一作了介绍。“中部文博会”也一直与“深圳文博会”组委会保持联系,目前深圳文博会公司已经与“中部文博会”达成初步协议,将在以后互换展位,长期互惠。

1.数据来源:各地各项中国国家级文博会(2004-2008)相关媒体报道,其中中国西部文化产业博览会由于由西部各省、区、直辖市轮流举办,故无法列出准确的展位面积或展位数2.入选国家级“文博会”标准:由文化部、广电总局、新闻出版总署和各地方政府主办为进一步发展会展业,义乌市已出台了一系列扶持和促进会展业发展的政策措施,并设立专项会展业发展资金,对举办各类展会进行补助和奖励。为提高展会的水准,目前,义乌市已被评为“中国最具发展潜力会展城市”“中国最具魅力会展城市”等称号,义乌中国小商品城会展中心还被国际展览联盟(简称“UFI”)正式吸收为新成员。义乌正在努力引进和汇集全球的着名、知名品牌文化小商品来到义乌,设立商品展览馆。为培育优良的市场环境,义乌还特别重视打击市场上的假冒伪劣产品,保护知识产权。

在“文博会”上,现场设立知识产权保护办公室,在开幕式大厅设立服务台,接受知识产权权利人的咨询和投诉等。同时还开通“文博会”网站,提供网上招商、招展以及报名咨询,为展会做全方位服务。义乌提出要成为会展之都,争取一年办100个展会。要面向世界,服务全国,服务世界,要让更多的客商走向义乌。针对“文博会”的展位数不能满足参展企业的要求,部分展位需安置在简易场馆中的现状,义乌也正在全力冲刺,在2008年8月12日召开的浙江中国小商品城集团股份有限公司2008年第二次临时股东大会会议上,就有审议投资建设“中国义乌国际小商品博览会场馆工程”的议案和审议投资建设“中国义乌国际小商品博览会配套酒店”的议案之内容,根据“中国义乌国际小商品博览会场馆工程”的议案,中国义乌国际小商品博览会场馆工程建成会展展馆投入使用后,可提供国际标准展位为5256个,配套酒店分项目受让土地面积为8083.6平方米,规划建筑面积55593平方米。五星级酒店建成后可提供330间(套)客房,这将大大提高义乌发展会展业的硬件支撑能力,也必为义乌文化小商品生产、流通的进一步繁荣奠定坚实的基础。

2.发展电子商务,实现“网上文化小商品城”

(1)电子商务在义乌。电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务涵盖的范围很广,一般可分为企业对企业或企业对消费者。另外还有消费者对消费者这种大步增长的模式。随着国内互联网使用人口之增加,进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐流行,市场份额也在快速增长,电子商务网站也层出不穷。

在法、德等欧洲国家,电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4,在美国则已高达1/3以上,而欧美国家电子商务的开展也不过才十几年的时间。在美国,美国在线(AOL)、雅虎、电子港湾等着名的电子商务公司在1995年前后开始赚钱,到2000年创造了7.8亿美元利润,IBM、亚马逊书城、戴尔电脑、沃尔玛超市等电子商务公司在各自的领域更是取得了不可思议的巨额利润。

中国电子商务始于1997年。如果说美国电子商务是“商务推动型”,那么中国电子商务则更多的是“技术拉动型”,这是在发展模式上中国电子商务与美国电子商务的最大不同。在美国,电子商务实践早于电子商务概念,企业的商务需求“推动”了网络和电子商务技术的进步,并促成电子商务概念的形成。当互联网时代到来的时候,美国已经有了一个比较先进和发达的电子商务基础。在中国,电子商务概念先于电子商务应用与发展,“启蒙者”是IBM等IT厂商,网络和电子商务技术需要不断“拉动”企业的商务需求,进而引致中国电子商务的应用与发展。了解这一不同点是很重要的,这是中国电子商务发展的一大特点,也是理解中国电子商务应用与发展的一把钥匙。

在1997年和1998年,中国电子商务的主体正是一些IT厂商和媒体,它们以各种方式进行电子商务的“启蒙教育”,激发和引导人们对电子商务的认识、兴趣和需求。经过这一阶段,在1999年和2000年,以网站为主要特征的电子商务服务商在风险资本的介入下成为中国电子商务最早的应用者,成为这一阶段中国电子商务的主体。随着电子商务应用与发展的深化,随着资本市场泡沫的破灭,网站电子商务开始跌入低谷,而企业特别是传统企业却开始大规模进入电子商务领域,中国电子商务从2001年开始进入第三个阶段,企业电子商务成为中国电子商务新的主体。

这一变化是深刻的,然而也引发了对中国电子商务形势的一些不正确看法。人们已经习惯以网站电子商务,特别是以一些“热点”网站电子商务作为了解和判断电子商务形势的重要甚至唯一的依据。因此,一些“热点”网站电子商务的衰落,导致不少媒体和专业人士作出了中国电子商务处于低谷、走向衰退或者干脆从此一蹶不振的判断,许多人因此对电子商务的发展前景产生极大的怀疑,对电子商务的优越性开始出现越来越多的负面的、否定性的意见。

这些看法可以理解但并不正确。事实上,与表面情形相反,中国电子商务正在向深度和广度发展,总的态势是健康的。电子商务的主体正在由IT厂商、媒体和电子商务服务商转换为企业,传统企业正在大规模进入电子商务领域,其特点是坚定、有效但不太吸引“注意力”。企业电子商务是今后观察和判断电子商务形势的主要视角。

20世纪90年代以来,随着信息技术的发展和因特网的普及,尤其是电子商务的出现和发展,冲击和改变了传统的商品交易方式,专业市场原有的功能与优势也面临着极大的挑战。面对挑战,浙江专业市场在实现电子商务与传统专业市场的结合上进行了积极的探索,改变了传统的交易形态。电子商务突破了时空限制,改进了交易技术、交易方式和信息传递方式,使买卖双方搜索、谈判和实施交易的速度变得更快,成本更为低廉。随着计算机网络技术的发展,银行网上结算系统和现代物流系统以及相关信用体系、法律等配套设施的改进,电子商务的交易成本越来越低,对传统专业市场的替代作用也越来越明显。