引言
旅游业，作为世界第一大产业，持续发展的势头不减。随着科学技术的进步、生活条件的改善、人们可自由支配的时间和收入的增多，对旅游的需求将更加旺盛。可以预言，21世纪的旅游业将获得更大规模、更高层次的发展，旅游不仅是一种全球经济现象，而且将成为一种大众生活方式。本章介绍21世纪的旅游资源开发将出现的几大趋势，对旅游行业的未来决策有实际性的借鉴意义。
本章学习目标
·掌握未来旅游业发展趋势。
旅游正在经历着深刻而复杂的变革，在新的历史阶段表现出新的特征与发展趋势。探讨影响旅游业未来发展的因素和新千年旅游的一些基本变化，将有助于我们更好地思考旅游业未来可能发生的一些变化，使我们更好地融入其中，把握旅游业的发展趋势，促进中国旅游的大发展，尽情享受旅游所带来的乐趣。
1.持续发展为基本指导思想，生态旅游持续升温
保护好旅游资源和建设好旅游环境，是21世纪旅游资源开发的重要内容。因为，人们已经认识到：旅游必须与自然、文化和人类的生存环境融为一个整体，必须以保持和增进未来发展机会为前提，以可持续发展思想为指导，大力倡导生态旅游的生产方式和消费方式。
尽管人们对生态旅游的概念争论不休，但有一点是明确的，即生态旅游应以生态保护为前提，以环境教育和自然知识普及为核心内容，满足保护与发展相协调的目标。因此，生态旅游，是旅游业可持续发展的必然选择。它是一种求新、求知和品位高雅的、集自然性、环保性和教育性为一体的高层次旅游。
生态旅游，由于以“走进自然，认识自然，回归自然，享受自然，保护自然，返璞归真”为主题，符合主流消费者的旅游需求，具有特殊的吸引力，已经成为当今世界旅游发展的潮流，给全球至少带来200亿美元年产值。例如，肯尼亚每年生态旅游收入高达35亿美元；美国1997年有8 000万人次参与生态旅游，其中黄石公园就吸引了上千万旅游者。中国目前已有82个保护区正式开办旅游业，年旅游人次在10万人以上的自然保护区达12个，年总旅游人次近2 500万，旅游收入52亿元。相信在21世纪，生态旅游将会异军突起，成为传播知识、倡导文明、保护环境的主力军。
2.观光型旅游向休闲度假型旅游逐步过渡
观光旅游，是最基本的旅游活动，是人们萌生旅游动机的第一选择。以休闲度假取代观光旅游或者赋予观光更深含义，是一种时尚，是未来旅游发展的大趋向，也是旅游业发展进入成熟阶段的表现。因为，比之观光旅游，度假旅游更注重生产效率和环境质量、更注重参与性和亲和性，更适合现代人消费需求的口味。世界著名的旅游区，如墨西哥坎昆、土耳其安塔利亚、印尼巴厘杜阿岛、韩国庆洲波门湖等，都是度假旅游资源开发成功的范例。中国的12个国家旅游度假区的建设，无疑将成为新世纪休闲度假旅游的样板工程。但是，休闲度假旅游资源的开发，一定要突出个性和特色，兼顾中、低档消费需求，走滚动发展之路。
3.主题公园建设趋向理性和规范
主题公园，是具有特定主题，由人工创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是具有产品性、大众性、参与性、创造性和艺术性的人造景点，作为新兴的休闲娱乐产业，它是旅游走向成熟的一种标志。其建造，必须综合考虑客源市场、交通、区域经济发展水平、城市旅游感知形象、空间集聚和竞争等各方面的因素。世界上不乏成功的主题公园，如美国的迪士尼乐园、中国深圳的锦绣中华、中华民俗文化村和世界之窗等。但更多的是粗制滥造、盲目效仿、削价竞争的败笔。因此，主题公园的建设，要趋于理性、走向规范，科学论证，精心规划，突出文化内涵，避免重复建设。
4.探险旅游渐成时尚，太空旅游成为可能
探险旅游，是一种特种旅游产品，其活动范围是海洋、沙漠、戈壁、大江大河、海岛、极地、高山、大峡谷、原始森林等尚未开发的空间。因其具有艰巨性、风险性和刺激性，能最大限度地满足旅游者的猎奇的心理，深受中、青年人欢迎。尤其是海底旅游，在美国、日本已悄然兴起。上海长风公园海洋世界的“水下婚礼”，就极富浪漫色彩。
21世纪到太空去旅游，已经成为可能。旅游者将借助新的运输工具，被送往宇宙的其他天体去旅行和生活一段时间，或体验宇航员的太空行走，或登上月球，或漫步在火星。太空旅游，将会成为人们最为向往的旅游活动之一。
5.工业旅游、观光农业旅游和教育科技旅游方兴未艾
1）工业旅游。工业旅游是通过参观访问现代化的与百姓生活密切的工业企业，以增长知识、汲取现代科技文明营养为目的的一种旅游方式。这种工业与旅游的相互协作，能为企业带来良好的经济效益和社会效益，从而提高企业的声望和吸引力。世界上许多大企业，如雷诺、标志、雪铁龙等，每年接待旅游者都在20万人次以上。上海宝山钢铁总厂、上海玉雕厂、北京景泰蓝厂、杭州丝织厂、长沙远大空调城等，越来越多的工业企业正在加入旅游行业。
2）观光农业旅游。观光农业旅游是以农业资源为基础、生态旅游为主题，巧妙利用城乡差异来组合旅游产品，从而引起旅游者的消费欲望，满足其各种需求，并使之参与农业生产过程、享受生态农业情趣的一种旅游形式。观光农业，在国外已有30多年的发展历史，例如，美国仅东部地区就有观光农场1 500家；法国北部工业区“工人菜园”、“第二住宅”、“旅游农庄”，比比皆是。中国，1998年“华夏城乡游”推出的，“吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家景”的旅游产品，都是观光农业的例证。观光农业，为游客提供了新的活动空间和体验生活的场所，突出了城乡差异和地域文化，迎合了大城市市民渴望回归自然的心态。观光农业旅游必将在21世纪获得快速发展。
3）教育科技旅游。这种旅游是依托著名的高等学府、科研院所、网络信息和文化设施等，重点针对同行和学生市场进行深度和广度开发而开展的旅游。清华大学、浙江大学已有类似的旅游项目。借助现代高科技，还可以从网上直销旅游产品、预订和付款、发布电子广告和兴办网上学校等活动，进而改变旅游教育的手段和现状。
6.会展旅游、商务旅游不断推陈出新
会展旅游、商务旅游，都是以公务、商务旅行为主要目的，以差旅型旅游者为主体，在主办会议、商品展出的同时进行观光游览的旅游形式。据专家估计，目前世界商务旅游人数至少占旅游者总数的1/3，在旅游的客房中商务公干的旅客约占53%。1992年，西班牙成功地举办了巴塞罗那第25届夏季奥运会、塞维利亚世界博览会和马德里欧洲文化城等三个重大国际性活动，扭转了旅游业的滑坡。1996年，香港就有700多个国际会议、60多个大型展览交易会，每个交易会吸引海外商旅客人达3 000人以上，平均每人消费近2 500港元，效益十分可观。昆明，通过举办99世界园艺博览会，旅游业高速发展，1999年全年旅游收入突破200亿元，项目投资和经贸总成交额超过150亿元，将拉动全省国内生产总值增加2至3个百分点，世博会成为云南经济起飞的一双翅膀。为99《财富》全球论坛年会专门修建的上海国际会议中心，是上海最大的兼具宴请、聚会等多功能的大厅，其气魄与豪华令来宾赞叹不已。会展旅游资源开发，将是21世纪各国和各地竞争的一个新亮点。
7.节庆旅游层出不穷
节日庆典，已经成为现代人生活的重要组成部分之一。通过举办重大的节庆活动不仅可以促进消费，而且还将扩大主办地的知名度和吸引力，推动社会经济文化全面进步。1998年上海旅游节，隆重推出了“玫瑰婚典”这一旅游产品，由380对新人参加的大型集体婚礼，经典浪漫、奇妙不俗，集景观化、规模化、主题化的特色于一身，较之传统婚礼更能体现青年人心灵深处的追求，而且倡导节俭、开拓新风，是社会进步、城市文明发展的必然结果。类似的“高山婚礼”、“田园婚礼”、“世纪婚礼”、“回归婚礼”，可谓层出不穷，令人眼花缭乱。
21世纪，是一个全新的世纪，求新、求异、回归自然，走可持续发展之路，将是旅游资源开发的主题。人们的各种精神需求将得到更大程度的满足。有理由相信：21世纪，是无限美好的新时代。
本章小结
在新的世纪，旅游业呈现了新的特点和需要，为了适应旅游业未来的发展趋势，21世纪的旅游资源将呈现出以旅游可持续发展为基本指导思想，大力发展生态旅游；观光型旅游向休闲度假型旅游逐步过渡；主题公园建设趋向理性和规范；探险旅游逐渐成为时尚，太空旅游成为可能；工业旅游、观光农业旅游和教育科技旅游方兴未艾以及会展旅游、商务旅游不断推陈出新六大趋势。创新、走可持续发展之路成为旅游资源开发与规划永恒的主题。
复习思考题
1.简述未来旅游资源开发的趋势及其特点。
案例分析
江苏常州“中华恐龙园”的创新规划
当时间的脚步迈进21世纪的大门，生存于远古时代的恐龙在龙城常州“复活”了。在江苏乃至华东众多的旅游景点中，中华恐龙园一跃而起，成为令人瞩目的焦点。
作为集科普、博物、娱乐、休闲、环保及参与性表演于一体的主题乐园，中华恐龙园自2000年9月20日开园以来，以其高文化品位、高科技含量和差别化特色吸引了大批游人。截止到2002年6月底，入园游客近200万人次。
由于中华恐龙园的开发建设，园区周边大片呆滞土地被激活，许多商家看好这片极具市场潜力的土地。1 000多亩的新区商贸配套区已被批租一空；恐龙园门前主干道两侧的商业用房尚未建好就被投资商们一抢而空。
更为重要的是，以往的旅游旺季，沪宁线上的其他城市热闹非凡，而常州则显得较为冷清。如今，有了中华恐龙园，常州的旅游也有了拳头产品、有了“灵魂”，市区分散的旅游景点也因此串起来、活起来了，加上颇有名声的茅山风景区和天目湖旅游度假区，常州能留得住游客，也能引来游客了。仅2000年“十一”、2001年“五一”、“十一”、2002年“五一”期间，来自上海、南京、苏州、无锡、镇江、安徽、浙江及境外的游客就超过30万人次。
中华恐龙馆成为常州最具特色的标志性建筑，中华恐龙园带动了整个常州旅游、商贸、交通、餐饮、旅游产品生产等行业的发展，提供了大量的就业岗位，改善了投资环境，增强了常州的集聚、辐射功能，提高了常州的知名度。因此可以说，一个好的项目、一个好的决策，带动了一个产业，造就了一个城市的新的生机和活力，是创新赋予了常州旅游业新的生命。
1.中华恐龙园的创新规划
在国内许多人造景观纷纷落败的情况下，中华恐龙园为何能取得这样的业绩？这与常州市决策者们的科学决策分不开。
（1）在选题上符合国际旅游发展潮流，体现了差别化旅游产品的特色
中华恐龙园主题比较鲜明、差别化程度高，特色性强。国际旅游界将主题公园视为现代旅游发展的主题内容和未来发展的重要趋势。由于恐龙庞大、凶猛、憨厚，在史前占有特殊地位，加上人类对恐龙突然消失原因的种种猜测和对恐龙时代良好生态环境的向往、渴望，使得在纷繁众多的主题公园中，尤以恐龙主题最为吸引人。“恐龙热”首先在欧美开始盛行。与国外的迪士尼乐园、国内的苏州乐园等相比，中华恐龙园不仅有游乐项目，而且还有博物、科普项目；不仅有仿真恐龙，而且还有恐龙化石。这使中华恐龙园品位更高、更具魅力。中华恐龙园一期、二期工程600亩，全园以中华恐龙馆为核心，以恐龙化石、恐龙标本、活体恐龙、恐龙群雕、侏罗纪走廊，以及恐龙形状的仿生建筑等，构成了一幅形象生动、内容丰富、趣味无穷的恐龙世界和恐龙乐园，给人以惊奇和耳目一新之感。
（2）策划巧妙，设计独具匠心
中华恐龙馆，顾名思义是一个博物馆。博物本来是静态的，但设计者们巧妙地把静与动、博与游有机结合起来。馆外，相拥在一起的三只高扬的恐龙仿佛在窃窃私语；馆内，大小不一、形态各异的恐龙化石骨架在人造森林、高山、仿真音响、灯光、雪花、瀑布的衬托下，栩栩如生，变幻无穷。海洋内没有一条真鱼，但借助于空间成像技术，使人觉得仿佛真的到了海底世界。“穿越侏罗纪”项目，有机地把博物展示项目与参与、刺激性项目结合在一起，使游客在人造的原始森林、火山爆发、恐龙扑击、放声吼叫、高速下滑中有一种身临其境的感觉，并从中获得全新的刺激和乐趣。
（3）较高的科技含量和文化品位，为“中华恐龙园”提供了高品位的物质支撑
主题公园一般都是资金、智力、科技密集型项目，“中华恐龙园”突出的是它的高科技含量和文化品位。它将博物展示、高科技的声、光、电、影视特技、多媒体网络等现代技术完美结合在一起，融科普、博物、休闲、娱乐、环保等于一体。借助于高科技，增强了环境的仿真性、展品的观赏性、学习的兴趣性和游乐的刺激性。游乐、休闲中有学习、有知识的传播、环境的熏陶，学习中有休闲、游乐；寓教于乐、寓乐于教，双向互动、相得益彰。从而使得“中华恐龙园”在同类项目中更具有生命力。
（4）科学运筹，力出精品
在设计、建设“中华恐龙园”时，决策者们要求起点要高，至少30年不落后。实行一次规划，分期实施，把每一个项目都作为精品来制作、建设。为了提高设计水平，专门选择了国际、国内一流的专业设计公司，借鉴美国迪士尼、好莱坞等主题公园建设的成功经验，紧紧围绕恐龙这一主题，实行高起点的一次性整体规划。在空间上，按不同功能区，对项目、设施进行合理布局，把娱乐、学习、休闲、购物等功能有机结合，充分考虑如何方便、吸引游客。在内容上，最大限度地体现项目的时代性、科技性、参与性、差别性，增强冲击力、震撼力和吸引力。设计和建设者们十分注重园内绿色、生态环境的营造。种植了70 000平方米高品质的草坪，近4 000余棵高大的香樟、樱花、桂花等名贵树种，在绿色鲜花中培植了近30项内容新、奇、特、老少皆宜的博物展示、游乐休闲项目。那大板块的绿色，盛开的鲜花，起伏的山丘，波光粼粼的湖面，蜿蜒曲折的小河流水，形态逼真的恐龙群，令人目不暇接，使人赏心悦目，流连忘返。为了确保“中华恐龙园”一期工程的成功，并为二期工程的启动打下良好的基础，决策者们要求园内的每个项目都要成为精品。敢于创新、敢于竞争的常州人是这样说，也是这样做的，特别是作为全园核心的“中华恐龙馆”，规模宏大、设计新颖独特，馆内集中了具有国宝之称的中华龙鸟化石、世界最大的霸王龙、鸭嘴龙化石、中国最早和最完整的恐龙化石等实物珍品。“中华恐龙馆”被国内有关专家评价为国内一流、国际先进。前上海市旅游局局长王乃立同志称“中华恐龙园”为国内最具价值的人造景观。
（5）政府扶持与企业化运作相结合，为项目成功提供了有效的机制保证
旅游，作为一种产业的重要性及特定项目的市场前景要被广大干部、群众所认识、接受，需要有一个过程。因此，对于一些大型特色项目或对区域旅游业发展有重大影响的项目，在启动阶段，政府还需帮扶一把、送上一程。在“中华恐龙园”的启动阶段，常州市委、市政府和常州新区，从资金、土地、税收和班子配备等方面给予了大力支持。省委回良玉书记两次赴工地视察，对该项目给予了充分肯定，并就有关设计、建设做出重要指示。国家计委、国土资源部、原地质矿产部、国家旅游局、中国地质博物馆、省纪委经委、省旅游局等也从立项、展品组织、项目设计等方面给予很大的帮助。市主要领导先后20多次到恐龙园工地检查工作、现场办公，帮助协调工程建设中有关突出问题。没有这些，该项目要成功是不可能的。另一方面，旅游作为一种商品，在市场经济大背景下，政府不可能也不应该包办一切，主要的还应靠企业、靠企业化运作。“中华恐龙园”项目从建设一开始就成立了中华恐龙园有限公司，作为运作主体，实行股份化的资本结构，多元化的筹资方式、公司化的组织体制，市场化的运作机制。从设计、建设到管理、经营都由企业负责，市、区两级政府帮助理顺外部环境，由企业自主决策、自主经营、自负盈亏、自我发展。市场化的机制，使企业真正成为市场主体，对每个项目都进行深入的市场调研和可行性论证，并实行公开招标，做到好中选优。如中华恐龙馆的建筑设计、恐龙馆的内部设计，都是经公开招标后分别由中标单位浙江设计院和深圳联合空间有限公司设计的；对每一分钱都要精打细算，并千方百计利用外资。一期工程共利用外资1 000多万美元，二期将主要利用外资建设。高品位的设计、良好的机制、有关各方的大力支持，使“中华恐龙园”一开园就取得了良好效益，市场前景看好，增加了各方投资者的信心。
思考题
请结合案例说说中华恐龙园的成功之处在哪里。