本书的研究，目的在于通过研究，探索品牌延伸理论，为我国企业成功实施品牌延伸提供帮助，避免经济损失。根据研究内容和所做的工作，本书的创新之处可归纳如下：
（1）通过对国内外相关研究资料的分析、归纳和总结，提出了影响品牌延伸的五个因素：品牌竞争力、延伸产品与母品牌的相似度、消费者品牌知识、外部市场环境、品牌管理能力。讨论了五个因素在相关多元化和不相关多元化战略下的影响程度。应用模糊综合评价法的理论，利用AHP法决定权重，建立了品牌延伸综合因素决策模型，克服了国外学者仅从单一因素进行品牌延伸决策分析的弊端，也是对国内学者提出的相关模型的完善和创新。
（2）国外对品牌延伸绩效的研究大多从某一方面来进行实证分析，综合性不强，而国内基本无相关研究。本书创造性地从系统的角度提出评价品牌延伸绩效的指标体系，并对指标进行了深度分析，应用模糊综合评价法的理论和AHP法，建立了绩效评价模型。
（3）作者提出了用品牌延伸前后的综合指标即品牌资产价值的变化来表明品牌延伸的绩效，并进行了深入的分析，提出了品牌价值评估的新思路：用成本收益法评估品牌资产价值，建立了创新模型。