本章阐述了品牌延伸研究的意义以及研究的背景，指出品牌延伸对企业发展有利的一面和不利的一面，探讨了品牌延伸理论的框架，明确了研究的目的和研究内容。在此基础上，提出了本书的研究方法，即坚持理论研究和实证研究相结合、定性研究与定量研究相结合、动态研究与静态研究相结合的方法。最后提出了本书的创新之处。
