市场原则已经渗透到今天几乎所有的领域，任何一个组织的领导者都必须具备竞争意识。竞争产生了强者，强者更深化了竞争。就企业的成功范例来看，管理者是具有逆向思维的。创意在市场竞争中的作用是有目共睹的事实。从某种意义上讲，竞争是一门艺术。其中，竞争目标的设定、竞争手段的选择、竞争时机的把握、竞争结果的分析，都需要管理者头脑的创造性思考。
在商战中，故弄玄虚，以虚致实，就是企业经营管理者，利用逆向思维，无中生有，从而争夺了消费者的注意力，在竞争中占有了先机。
经营管理是一个斗智斗力的过程。打破人们常见的、习惯的思维定势，从意想不到的方向开拓市场是逆向管理中最基本的创新手段之一。以虚掩实，亦假亦真，就是竞争的智慧。在不违反法律和职业道德的前提下，只要能够顺利实现竞争目标，竞争手段可以说是多种多样的；在构想竞争手段的时候，便应该充分利用逆向思维的一些管理原则和方法，达到出奇制胜的目的。比如，利用人们的思维定势原理，有意给对手造成某种思维定势，然后再突然打破这种定势，进行出其不意的进攻。
劲敌当前，不能不抗。不抗你是失败了，但也不能硬拼。硬拼是胜是败没有绝对把握，应首选斗智而不斗力，斗智并不放弃斗力，而力的搏斗，要放在最后。等到用力搏斗时，已是抵抗的结局，胜算已有十分把握，才出此最后的一击，不然，万勿轻易用斗力的方式。
与强劲对手在竞争中斗智的根本要诀，在于懈怠对方的注意力，不要示强，而要示弱。示弱要有步骤，逐步表现衰弱的迹象，使其信以为真，自然发生轻视的心理。轻视的心理的外表化，就是懈怠对示弱者的注意力，对方注意力的懈怠，这种精神的胜利。
美国一家上市公司中，股权分营在两大利益集团中，在野派与当局派为竞争管理行政权，他们从拉拢股权入手。开始登记股权后，在野派活动甚力，所拉拢的股权，超过当局派。他们有人严密注意双方股权的比例，只见当局派的股权，每次登记数目，逐渐降低，显见不支的现象。在野派并预算其余股东，远在他省，不易拉拢，自信已操胜券，对于当局派的注意力，因此懈怠。谁知当局派早已有人在他省拉拢股权，把拉拢到的股权，暂时藏起，不办登记手续，直到登记限期届满的一时刻，全数携往登记，在野派时间已满，绝无再事挣扎余地。这一个致命打击，简直无法招架，遂告失败，细察当局派的斗智经过，就是实者虚之以智斗力的结果。
随着市场经济的到来，商品广告充斥于新闻媒体，画面多得让人反感。虽然那些电视不时地打断我们观看电视剧的雅兴，但我们上街买东西时，总是禁不住想买广告上介绍的那种产品。因为在我们的潜意识中，做广告的商品是好商品。
广告的一个最大特点就是将自己产品的优越性明明白白地告之公众。但经营者常常不拘常规，故弄玄虚的广告常常出奇制胜，具有勾人心魄的魅力。
故弄玄虚主要是通过设置悬念，提出疑问，让人深感困惑，如坠云里雾里，欲罢不能。商家由此而达到牵着顾客鼻子走，最终达到促销的目的。美国有一家造纸厂的广告，其设置疑惑的技巧更高，较广告更有吸引力。
“阿道夫·凯茨之所以能重登歌坛，再展风采，是因为他妻子买了件漂亮的睡衣作为生日礼物。”
歌唱家与睡衣怎么能扯在一起？两者之间究竟有什么关系？这则广告着实令人纳闷，不知所云。
当公众的胃口吊起来后，造纸厂打出广告的下文。读了下文，公众才知道：原来，某服装公司出售过一批高级女睡衣，将大部分利润捐给这家造纸厂的研究中心，从而使该中心研究开发出人造声带，这样一度失声的歌唱家因此重返歌坛。
这则广告拐一个大弯，牵着公众绕了一圈，达到一箭双雕的目的，既：为造纸厂的人造声带作了宣传，又为服装公司树立了良好的社会形象。
在泰国一酒家，故弄玄虚的广告更是高人一筹。
该酒家在其门前摆一个大酒缸，与这个酒缸一般高的人踮着脚才能看得见里面；令人奇怪的是，这个造型别致的酒缸上有四个字：
“不许偷看！”
酒缸四周无遮无掩，经过此店的人都禁不住好奇心，踮足引颈探看。这一看不打紧，一股少有的醉人的酒香扑鼻而来。酒缸内壁上书有：
“我店有与众不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元，请君享用。”
这醉人的清香，这诱人的字眼，使探看酒缸的人都不由自主地掏出五元钱尝试这种啤酒。
这个小小的酒店因这则广告而闻名全国，该酒店的酒因此在公众中树立起极强烈的印象。去“新马泰”观光的大多数游客都曾想一睹这个酒店，而且很多人如愿以偿。故弄玄虚决不是脱离实际的凭空捏造，它是情理之中，想象之外的生活经验的组合。故弄玄虚是一种非常规的广告谋略，当这种谋略变成广告时，切不可给公众矫揉造作、故弄玄虚之感。
故弄玄虚之广告谋略有两个关键：
其一，能从平凡的经验中，通过联想，加工出具有出奇、新颖的意义；
其二，用文字或图画、物体在公众心中树立别无二致的形象；“奇”为吸引公众之心而生，不可为“奇”而“奇”；不可生硬造作，应为树立鲜明形象而设，不能“玄”到与广告本意风牛马不相及。