◎挑选价值股，不熟悉就永远不要涉足。
中国有句古话叫：“生意不熟不做。”在股票市场上是要冒风险的，但这种冒险不是去盲目地瞎撞，而是要利用你的知识做后盾。人的知识是有限的，是有侧重面的，应该去做你熟悉的事情，也就是去你熟悉的行业进行投资。这样，当市场发生变化的时候，你就知道市场发生变化的原因以及对股票的影响程度如何，在采取措施的时候，不至于手足无措，也可减少损失。
巴菲特有一个习惯，不熟的股票不买，所以他永远只买一些传统行业的股票，而不去碰那些高科技股。2000年初，网络股高潮的时候，巴菲特却没有购买。那时大家一致认为他已经落后了，但是现在回头一看，网络泡沫埋葬的是一批疯狂的投机家，巴菲特再一次展现了其稳健的投资大师风采，成为最大的赢家。
可见，投资者在做任何一项投资前都要仔细调研，自己没有了解透、想明白就不要仓促决策。比如存款利率较低的时候，很多人都会想办法去投资。股市不景气，许多人就想炒邮票、炒外汇、炒期货、进行房产投资甚至投资“小黄鱼”。其实这些渠道的风险都不见得比股市低，操作难度还比股市大。所以自己在没有把握前，把钱放在储蓄中倒比盲目投资安全些。
现在我们身边的人理财意识越来越强了，但相当一部分人投资理财时有“跟风”的趋势。比如说看别人炒房挣了钱，自己也去买房准备出售；听说别人炒股赚了，赶紧也去买股票；发现买基金的人不少，好，拿出老本，咱也去当一把“基民”……殊不知，风险恰恰来自你不知道自己在做什么。
比如，某人做熟了钢筋、水泥等建筑材料生意并已赢利，如果他听说销售电子产品很赚钱而改做电子产品，那他很可能初入门而看不懂产品，甚至找不到合适的进货渠道。等他弄懂产品摸清行情时，很可能市场已被他人捷足先登，甚至还有可能已吃进了大批100年也卖不出去的电子垃圾。制造业也一样，尤其是加工业，如果看错方向弄错项目就可能出问题。
要投资一定要想好了再做。创业者在创业之初，很难对市场和企业竞争策略作出详细的调查和论证，尽管如此，创业者最起码应该对自己所有的资源、已知的市场情况和初步的竞争策略作一个简单的分析，并提出一个初步的行动计划。否则，很容易偏离方向。
如果没时间或来不及写市场分析、竞争策略等内容，但基本的费用预算你是必须要做的。否则，资金的分配就可能不合理，就会发生浪费，特别是在资金极为紧张的创业期间，没有钱就什么事情都做不成了。
要投资，就投资自己易于了解的企业。如果有人向你廉价出让美国钢铁、通用汽车的股票时，你最好别轻易接手。虽然这些都是很好的公司，但其股票的发行涉及很多的科技问题，如果你对此没有深入的了解，就最好别沾手。“做熟不做生”说的就是这个道理。从这一点上来说，做熟不做生确实可以让一些人实实在在地避免很多失误。
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与“做熟不做生理论”相对的，也有很多人认为，千军万马奔独木桥的结果异常惨烈，出奇制胜才是投资人取得成功的重要手段。即使要做“熟”的东西，也要善于从平凡中看出不平凡，并且要突破平凡。
比如，现在家装行业比较热门，硬挤进去也可能分得一杯羹，但做起来会很累。虽然如此，投资者只要能往深层次发展，还是有利可图的。家装的过程中，很多人只图装修漂亮而忽略了环保，使用了有毒有害的材料，结果装修得很漂亮的房间无异于化工车间。对投资家装行业的人来说，这时就可以做“生”。只要抓住现代人环保与美观想兼得的心理，获得成功就不难。
如果本行业潜力有限，投资者跨行业，从事冷门、生僻的技术有时候更容易成功。有些项目看起来很了不起，甚至觉得非常复杂，但做起来或许并不是很复杂也没那么可怕。