往蹇来反（卦三十九·蹇）
此处的“反”就是物极必反的反。“往蹇来反”，意思是一个人（或企业）倒霉到了尽头自然会时来运转。日本的“企业怪物”任天堂开始经营娱乐业时被人踩成垫脚石，后来终于凭借开发海外市场，打了一系列漂亮的翻身仗。
案例
任天堂是通过经营娱乐业而大获成功的新富。但他在获得成功以前却屡遭失败。
20世纪60年代的日本经济开始起飞，人们对娱乐商品的需求增加．但由于很多娱乐商品就像流行感冒一样，一阵风来，一阵风去。10年过去了，任天堂除了扑克牌制作更精美外，得到的只是无数痛苦的教训。
1975年。日本兴起电子热，任天堂决定投入巨资从事电子游戏业．但不久的石油危机如秋风扫落叶一般，立根未稳的电子游戏差点被连根拔去。任天堂只能惨淡经营，关键时还是扑克牌保命。屡遭摧残的任天堂在痛苦中仍清醒地认识到，电子产业是未来经济的基石，而游戏业最能发挥电子的优势。因此，任天堂冒着风险，决定继续开发和投资。当1980年开发出液晶电子游戏与数字表盘相结合的游戏表时，任天堂终于苦尽甘来。接着，任天堂开发的“傻瓜孔格”游戏软件，马上在美国引起轰动，成为千百万少年儿童追逐的目标。
任天堂终于成功，自己创造出了天堂。
易理
世上的事总是按阴、阳、阴、阳的规律循环前进，只要坚持，就会出现物极必反，就会时来运转，反败为胜。
易理应用
如何打翻身仗？
要打翻身仗就要做翻身人，要翻身就要自己翻身。别人是不会管你翻不翻身的，别人只会把你压在身下，把你踩在脚下。
当被压久了，自己翻身是困难的，这必须要靠自己从内向外使劲，并尽可能地抓住身边的东西作为着力点。当然，僵尸是不会翻身的，翻身的重要前提是自己还没死。
其实很多的“死”是假死，现代医学证明，很多人在“临终”时只要不断地告诉自己：我不会死、不要睡觉，并尝试着苏醒与动起来，往往有1％的可能凭借自己身体的潜能与心中的意志“复活”。
很多的“死”是累极了的表现，其实那时歇得差不多了就可以恢复，一般人错就错在一睡就自己不起来。
任天堂给自取了一大气的名字，一看就是干大事的人。在创业过程中，他如同矶田一郎一样吃尽了苦难，也可以说累极了。此为“往蹇”。
当他坚持不断地努力，毫不在乎外部的打击继续开发新的游戏产品时，一种潜能，一种自内而外的强劲意志激活了他，他缓缓“复活”了！很快跃起取得胜’利。
内心的意志需要外部的支持，只有感应外部世界的细微变化才能使内心复苏，终结前事，开创新篇。此为“来反”。
“往蹇”的重点在于保持、培养内心强劲意志；“来反”的重点在于感应外部世界的细微变化并如实做出反应。
树蛙可以被冰冻僵死五个月后等天气转暖后缓缓苏醒，很多动物都能用冬眠渡过残酷的冬天，因为它们熟知一阳复始、物极必反，即“往蹇来反”的自然规律。人应该向动物学习，通过掌握自然规律获得生存。
图解
“往蹇来反”要义有二：
一是用强劲意志应对“往蹇”。
二是用敏感神经感应外部细微变化并如实做出反应，自动“来反”。
“蹇”与“反”是一组相反的词，也是一组递进的词，当“蹇”到极致，便会“反”。这是自然规律，所以关键不在于会不会“反”（一定会“反”的），而在于你想不想“反”，怎样“反”。
往蹇来反。
——《易经》
创业就像打电子游戏，其实是能操纵的，关键在于你熟不熟，怎么玩。对于我来说，一次失败的游戏正好让我开发新的游戏。
——任天堂