李中扬，首都师范大学校际艺术设计学科负责人，设计系教授。
内容摘要：通过地域视觉文化的特征描述，进行系统设计研究。以创意明信片作为载体，对理论方法、视觉规律、设计思维和课题实践进行探讨，抓住主要问题深入阐述。
论文结合实际，针对项目特色和可持续发展的创新设计原则作了有益的探讨。以文化创意产业的发展契机，利用地域资源优势去打造研发平台，努力做到把视觉文化价值的科研成果转化为市场需求的特色产品，借2008北京奥运会捕捉商机，扩大中国文化和地域视觉的影响力，逐步形成地域视觉的新品牌。
在多元文化大背景下，文章以地域资源，原创性和时代性相结合的新视觉主题，积极发展文化创意产业；通过创意明信片的整体研究，从中探讨学术观点和应用规律；运用系统方法去分析、研究创意明信片设计；借助研发平台的资源优势，打造具有智慧和品味的创意项目等归纳总结。
关键词：地域文化视觉创意明信片设计研究
一、引言
（一）本论文研究的目的
研究地域文化的视觉特征。除创意和设计之外，主要是通过寻求地域文化的视觉特征，引起人们的关注。抓住视觉差异和特点，深入了解地域视觉文化对世界多元文化带来的影响，让人们从跨文化的思考中重新认识地域视觉文化的魅力。
通过地域视觉文化的发掘、整理和研究工作，加强中外学术交流与互动。以创意明信片为载体，打开视野，提升人们的视觉感知和智慧，形成地域视觉文化中的新品牌。
探讨创意明信片的视觉规律，用理论研究来指导设计实践。针对课题，确保视觉研究的原创性和系统方法探讨。分析创意设计过程，抓住重点深入阐述。
针对特色项目和可持续发展的设计原则，以文化创意产业发展有利契机，借助地域文化与资源优势，搭建项目研发平台。努力做到将具有视觉文化价值的研究成果转化为市场需求的产品，借助2008北京奥运会捕捉商机，传播中国文化和地域视觉。
（二）本论文研究的问题
问题一：品种老套。根据国内市场调查，目前所推出的明信片多为普通明信片。形式老套，题材单一，且缺乏文化内涵。
问题二：设计缺乏创意。忽视新品开发，千篇一律，缺少现代气息与表现活力。创意明信片设计，具有潜在的研发空间，利用地域视觉与文化资源去打造市场，创造地域文化的新品牌。
问题三：缺少有针对性的研究方法。目前明信片的设计仅仅停留在一般层次上理解，对创意明信片研究较少。如何自主原创，进行高端设计研究方法还不够。因此，借创意产业项目加快地域视觉品牌研究，系统设计成为当务之急。
问题四：市场需求量大。每次到国外参观时，各类明信片琳琅满目，许多城市直接将它当成一种文化旅游产业来经营开发。尤其是创意明信片内容丰富，形式多样，其创意理念让你感受到的是心智上的升华，印象十分深刻。面对如此庞大的市场，如何将开发、传播和创意有效整合，进行有针对性的设计，已成为文化创意产业急需提高的关键。
（三） 创意明信片的研究方式
1地域视觉文化与品牌形象的发展，是整合—提升—优化—创新的过程。当今，地域同化现象十分严重，文化特色和资源优势逐渐消失，人们了解世界往往被局限在特定的范围中。面对文化困惑与现状，地域视觉文化将如何摆脱禁锢走向特色之路，任重道远。因此，课题研究从地域入手，通过视觉整合与优化，创造新的视觉形象。
2了解地域视觉特点，系统研究创意明信片的设计规律与方法。通过调研以纵向分析—设计理性思考。横向分析—设计系统应用。设计分析—深化设计。去完善课题研究过程与设计方法。
3创意明信片的产业化思考。作为地域品牌，关键看研究价值和实际应用程度。一方面，明信片的延伸，带来了新的观念与启示，使人们对地域形象有新的认识。另一方面，尝试商业开发和市场需求。两者结合，走一条可持续发展的道路，打造中国文化创意产业的平台，建立独立自主的地域新形象。
二、创意明信片基本概述
（一）创意明信片的概念
创意明信片是指延伸明信片的形式，拓展新思路，利用明信片这一大众广泛接受和使用的交流方式为载体，通过设计者直接参与，推出具有原创性、个性化、地域特色和时代气息的明信片。通过全新的视觉感受，达到文化传播和交流的目的，对完善中国旅游业市场，弘扬地域文化特色以及文化创意产业的发展有着积极推动作用。
作为视觉与交流的界面，创意明信片按受众的不同需求，自由的选择，在很大程度上满足个人的心理愿望。作为创意，凸显不同的地域文化，以集邮、收藏、纪念和欣赏的方式保留，强调地域视觉所带来的文化传承。作为商品，创意明信片则打破一般，提升心智，寻求个性，为受众提供多样选择。从某种意义上说，创意明信片是基于文化创意产业平台而打造的新品种，创意与实用并存，选择与爱好并存，地域文化与世界文化并存。（如图1、图2）
（二）创意明信片的特点
创意明信片有创意文化，视觉艺术、创意特征和经济效益四个主要特点。
1创意文化
创意文化是人类文化的组成部分。英国人类学家马林夫斯基根据文化的功能将文化现象分为：物质文化、精神文化、语言和社会组织。文化特征决定了创意的走向，它永远是人类不可缺的精神主题。对于文化创意而言，其宗旨是以地域视觉文化为背景展开学术研究，尤其是倡导新时代的先进文化，有效地将创意明信片工程纳入到文化创意的轨道上去探讨。（如图3、图4）
2视觉艺术
视觉艺术表现在艺术家与设计师的眼里永远没有界限。视觉的发展带来了观念的变化，由于视角不同，使明信片创作风格趋于个性与多元化。它作为视觉载体，需要将图形、符号转化成艺术语言。这种转换，将艺术的本质加以升华，运用主题去呈现视觉艺术的形式。（如图5至图7）
3创意特征
创意明信片与普通明信片相比，具有独特性、创意性和艺术性。创意的核心是将文化、观念融入其中，充分体现设计者的智慧与个性。同时，以创意理念贯穿中西，以联想启发设计。它注重新元素的利用，造型的变化、材料及制作上的突破，从原创中看到视觉整体形象的魅力。（如图8至图10）
4经济效益
创意明信片是时代的产物，从实用功能出发去考虑经济利益。它作为流通商品，以实用、方便、智慧等特点去赢得大众的认同，成为有效的视觉沟通方式。据资料记载，伴随着旅游旺季的到来，印有地域题材的国际邮资明信片一月卖出7000~8000枚，45元一张的国际邮资明信片非常受外国游客青睐，北京国际邮电局近日公布一项调查报告显示，北京外国游客年平均增长率为10%，而购买明信片的使用率已达50%，如果北京外国游客年达到460万，国际邮资明信片需求市场将达到上千万。预测购销前景，其经济效益十分可观。
（三）创意明信片的分类
创意明信片按功能可分为商业类和文化类。
商业类创意明信片以广告、宣传、销售等商业目的为主，以扩大企业知名度和提升品牌形象为宗旨。
文化类创意明信片，注重精神内涵与文化现象，借助文化和地域特色去进行创意，用观念艺术去引导，强调视觉文化所带来的影响力。（如图11至图13）
三、地域文化与视觉现象
（一）地域文化特征
地域文化指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化。任何一个国家、地区在历史发展的过程中，由于地理、环境上的差异，必然形成地域之间不同的文化轨迹。随着交流上的频繁，地域形象逐渐趋同，但对地域文化的保护又让我们不时从历史文明中找出亮点，赋予民族文化以新的内涵，发现并利用新的传播载体，充分彰显一个地域的性格特征与人文特质，使新老文化和谐共存。
（二）地域视觉特征
地域视觉特征指当地著名的，独具视觉特色的形象与景观，并被大众所公认的视觉性标志。地域视觉是建立在地域文化基础之上，通过挖掘、继承与发展起来的知名品牌。它本身具有个性鲜明，形象突出、差异化的特点，在人们的心目中占有重要地位。地域视觉以景观、图像、符号等形式表现风土人情，文化遗产和自然现象。地域视觉与传播密不可分，伴随文化交流增多，不断提升。因此，地域视觉一种是再现方式，直观表达地域形象，一种是创意方式，从地域文化的观念上突破，创造新的视觉形象。本课题主要以后者来展开研究。
（三）地域视觉元素开发
1提取性
地域视觉有许多相关的元素可以提取。如何做到同质异化，同质优化，寻求差异，避免雷同，是视觉元素开发的关键。根据当地的历史、文化、古迹和人文特色，提炼元素，取其精华。以北京创意明信片为例，针对地域特点，我们先从内容上进行元素考虑：（1）塔（2）文字（3）墙（4）服饰（5）四合院（6）门（7）脸谱（8）建筑（9）砖（10）牌坊（11）乐器（12）风筝（13）佛像（14）家具（15）陶瓷（16）灯笼（17）鸟笼（18）泥人（19）北京风光（20）扁牌（21）京剧（22）玩具（23）色彩（24）饮食（25）名胜古迹（26）婚嫁（27）民俗（28）装饰（29）器物（30）空间等。（如图14、图15）
2典型性
在众多的开发内容中，如何选择具有代表性的地域视觉去重点展现。从典型性上看，我们针对地域有特点的景观和形象进行开发。以北京崇文区域形象设计项目为例，我们先从视觉的核心形象着手，展开视觉调查和资料收集工作，对崇文区的历史、现状，发展和目标定位进行分析。围绕区域形象，确立文化精神内涵，系统而有效地推进崇文区区域形象建设，再现“崇文德焉”的文化传统，以“崇文尚礼、宜居城区”的建区理念来打造魅力崇文的新形象。（如图16至图18）
3应用性
地域视觉元素与应用项目之间需要协调。有些元素符号单看不错，但具体应用未必适用，这不是简单的VI设计，而是针对视觉元素怎样使用合理，人物、环境之间的关系让元素始终贯穿全过程，保持执行过程中的统一性。以北京国际雕塑公园形象设计项目为例，它首先要针对公园的性质去定位。公园是大众活动场所，对于形象的制定，不仅仅是LOGO，而是将核心整体应用到方案中，验证公园、人、视觉应用的合理性。在设计时，以视觉形象的认知，空间环境的协调，整体形象的记忆，以及设计品质的一致性等来确立，这些属于公园的应用层面。（如图19、图20）
因此，我们认为地域视觉开发是基于策略的定位，转化方式的手段。目标是创造和准确表达。从归纳到提炼，不仅独特更要协调，它是地域视觉元素开发和应用的前提。
四、创意明信片设计分析
（一）纵向分析
纵向主要是从地域、文化、视觉、创意、传播等方面分析。在这条纵轴线上，主要是针对理念和目标去思考。创意明信片具有先决的条件和优势，它有较成熟的明信片历史过程、各国文化和社会发展作背景，形成了明信片的传播渠道。又因地域生活方式不同，受众对于视觉文化的理解也不一样，他们对创意明信片又会有选择性。纵向分析要考虑的是：文化分层和受众定位，以及跨文化交流所带来的影响。一张明信片，传递的是视觉图形，吸收的却是地域文化经典，领略到的是人类文明的智慧。因而，在纵向研究中，重点放在理性和策略层上来推断，如何保持在地域不变的情况下，优化内容，从形式上突破，拓展设计视野。其次在创意明信片的设计中，把握好观念表达和心智交流的环节。受众对于地域文化的了解不仅是某种关注，更多的是透过视觉感官而获得认知，视觉创意将图形与符号智能化，所传达的是信息和感受，借助设计表现去诠释我们的观念。纵向分析有利于我们用视觉方式去解读地域，感受地域文化带来的现代气息，以创意提升文化的特征，赢取印象与智能，以不同的方式去体验。（如图21至图23）
（二）横向分析
横向主要是从商业、市场、营销、受众等方面分析。创意明信片具有实用性功能，一旦进入流通领域，它所承载的是商业使命。创意明信片属于观念强的个性化藏品，受众的选择多样化，喜欢与否因人而异。因而，创作时，要考虑受众的心理。对专业人群来说，坚持观念和创意先行，不断推出新品种，满足他们的收藏和欣赏欲望。对普通受众来说，培育他们的兴趣和爱好，以新颖的创意去诱导，开阔眼界，为形成潜在的痴迷者做好前瞻性工作。（如图24至图29）
面对商业市场的竞争，创意明信片如何贴近地域，走特色化道路。普通明信片具有品种多，传播广，有稳定的销售渠道。而创意明信片方式新颖，但缺少推广的平台，两者之间需要互补并创建一个双赢的窗口，让创意明信片从中脱颖而出，这是商业开发的销售战略。从市场走向上看，创意明信片进入的主要渠道在邮政、旅游、宾馆和活动领域。特别是有地域特色的景点，如长城、故宫、天安门、奥体中心、798艺术区、国家大剧院等都是潜在消费者需求点。根据这种情况，我们在北京创意明信片设计工程推广计划中也制定了相应的策略：
1利用创意明信片设计项目，逐渐形成特色平台，打造北京文化创意品牌工程；
22008年奥运会在北京召开之际，全面推广和宣传创意明信片工程；
3结合旅游礼品市场，新闻出版部门和邮政发行等，对创意明信片的需求层面进行沟通，利用管销手段，在发行和销售上强力出击，赢得商业先机；
4针对大型商家和客户的项目宣传需要，可以专卖创意明信片版权作品；
5所有创意明信片设计成果编辑成书，由指定出版社独家公开出版发行；
6在2008奥运会召开期间，将在京组织以创意明信片为主题的设计展览；
7利用首都国际文化交流的平台优势，将向国外文化机构介绍具有中国风格和北京文化特色的创意明信片，争取赴国外交流与展出的机会；
8形成主题性的创意研究课题，积极申报省级以上文化创意科研项目；
9以创意明信片设计为特色，全面收集和整理相关资料，初步形成较为完整的创意明信片数据库。
地域文化具备创意的潜能，在创意背后需要大胆开发个性商品并占领市场。
（三）设计分析
1解读性
解读是创意明信片设计的基本原则，设计中包含许多信息。在小小的纸片上传达什么内容？受众通过画面能了解什么？只有提高解读能力获取认知。再是从视觉设计中去感受理念、图形、符号、编排和文字带来信息性。可读只是一般理解，要想品味高水平的创意，提高解读质量十分重要。可读使视觉传达结构合理，流程通畅，信息传达准确。这样，受众阅读时有良好的可读性，对创意理解和启发会有帮助。（如图30至图32）
2创意性
创意明信片除自身具备地域视觉的传播功能外，有意味的创意必不可少，设计师在创意过程中以视觉为主导，用图形、符号进行传达。在创意点上需要展开思路，如符号的再现，图形的构成、强化局部，记忆性、纪念性，互动性、收藏性等，在北京创意明信片中，我们主要在以下四点去进行创意：（1）突出个性创意、视角和细节；（2）寻求相对准确的原创视觉语言去表现；（3）创造地域图形与创意的高品质；（4）用现代眼光看待中国设计文化与风格等等。另外，创意本身是将自己的想法与受众沟通，应当考虑接收层面的水准，这样在创意设计中才能达到有效目的。（如图33至图36）
3主题性
在把握可读和创意的基础上，依靠主题去延伸设计形式。面对地域视觉文化，主题开发需要选择和优化。主题性的设计，把合理的创意与完美的形式有机结合。在大主题原则下，进行引导，力求达到最佳的整体效果。（如图37至图40）
五、 创意明信片的设计表现
（一）创意思维
创意思维是构思中的关键，创意明信片设计具体说从地域、信息、视觉、行为及受众方面思考。
1地域
所谓地域文化特色就是要寻找那些有创意点，而且易于转化为视觉图形的方面。地域文化有许多是传说、故事、典故，在构思上要紧紧围绕主题去扩展，将文字语言转化为视觉图像。在了解地域视觉的基础上，抓精、准、特、优。作为地域性的图形、符号和形象。地域视觉通常很感性，习惯性思维容易局限大脑想象，很多时候流于一般概念，所以打破定时、转化方式、多种表现，成为我们不断创新的源泉（见附表）。得到感知印象有一个适应过程，对受众来说，地域的视觉先有吸引力，产生浓厚兴趣，不知不觉地在营造的气氛里接受其形象。（如图41至图46）
2信息
现代信息对创意明信片来说承载着更多的内容，在创意上依靠信息作文字与视觉分解。当信息通过策划、归纳、程序和量化之后，使明信片成为信息传播的界面，根据信息提示和设计要求，来加以创作。受众根据信息需要，接受新的创意思想。（如图47至图50）
3视觉
创意与视觉从来不分家，好的构思源于视觉提炼。一般讲视觉思维容易形成，容易产生固定模式，如何寻找更大突破？从构思中提取新的元素，从创意中找到相关视觉点，创意不应局限在已有的视觉方法，而是站在更高境界上去探讨，视觉是感悟和体验的过程，当创意被赋予最大化时，一切思路会从中发散，任其放纵，任意想象，任其发挥。（如图51至图53）
4行为
行为用在创意上是设计中的“设计”，将策划与视觉行为共同考虑。当受众接触创意明信片时，不单是视觉感知，更是一个过程的体验。通过创意，让视觉产生行为上的变化。比如创意明信片中有关爱情的策划，除视觉上的爱情外，还要考虑如何传达爱情的行为。视觉和行为一同进行，使创意更加有活力。（如图54至图57）
5受众
创意明信片需要设计者与参与受众互动，受众是感受创意中最挑剔的人。在受众与创意之间需要分层思考和针对不同人群的喜好，提供一定数量作品加以选择，毕竟创意明信片是个性商品。作为个性商品进入市场，受众接受层面要有合理性，创意是基于受众引导和过程启发来完善其思路。（如图58至图61）
（二）设计方法
创意明信片设计，主要建立在主题策略和思维意识的基础上去寻求相对应的设计方法：
1优化方法
地域视觉文化，有许多的内容，包括历史、传统、古迹和故事等方面。我们将不同的创意一一列出，进行反复比较，通过类比，挑选特点鲜明、个性突出的主题进行设计，优中选优。优化目的在于从创新点上不断推敲，看是否能达到受众所需的最佳视觉效果。（如图62至图64）
2比较方法
比较法是集中方案、进行比较和鉴别。通过设计的方案反复比较，找出问题，不断修改，直到满意为止。比较法有类比、异比。比较是在确定主题方案后，拓展意识，体验视角的一个环节，当在比较中无法断定时，可深入到创意明信片的局部去细化比较。同时，在内容、寓意上结合也可选择其他方法综合比较。（如图65、图66）
3归纳方法
许多创意明信片，自身具备较强的艺术性。归纳目的是将其整合在大的平台上去创意，把零碎和分散的思路集中起来，形成系统的框架去研发。通过归纳法提出创意的侧重点，集中优势去设计。（如图67至图69）
4实验方法
实验方法强调视觉中有意味的创意形式。通过各种实验尝试，将视觉的已知规律与分解特征用在创意明信片中，使它变得理性和逻辑化，所呈现的图形符号具有重构性与关联性，在演绎方法验证的过程中趋于合理。实验方法最大的特点在于它在实验过程中，能发现未知的现象和意想不到的结果。（如图70、图71）
5创新方法
人的创新能力，多是来自于行为反思和生活方式体验。创新意味着明信片的设计思想被打破、突破、变异和细节变化。创新方法从一开始就会遇到习惯思维的挑战，关键是转换与智取，功心为上。好的创新不是推倒重来，而是借助现有方式进行更新、变化和改进。从理念上改变思维角度，在方法与形式之间作不懈尝试。（如图72至图75）
（三）表现形式
1创意性摄影表现
摄影具有真实、直观、迅速等特点，传达信息准确，大众易于接受。创意摄影是靠光线、影调等技术特点构成了独自的视觉艺术语言，强化了视觉的吸引力，它有利于捕捉历史的痕迹，获取地域的风采。摄影除自身能采集各种素材外，通过先前策划和有意味的创意，去组合和重新构成，利用数码技术去进行画面合成，达到创意摄影的完美表现效果。（如图76至图79）
2 图形表现
明信片图形作为视觉的主要语言和表达手段，在设计中突出观念和视觉效果。创意中，图形本身作为交流载体，参与沟通方式，传达主题意图。图形的地域性表现，更多地寻找特定情景和典型符号，要求记忆形象，表达思想观念和行为意图等。在很大程度上去认知新的图形与符号。提升到视觉层面上引发关注。（如图80至图82）
3数码表现
数码是利用现代技术，去拓展视觉创意，从方式上改变平面设计上原有的表达现状。数码表现将人们的观念、思维方式在给予的视觉空间中无限延伸，极大地丰富了创意行为所带来的视觉程式与效果。受电脑技术的影响，创意明信片利用二维、三维等软件对图片、文字等元素进行相关处理，通过软件所提供的特殊效果尝试不同的变化。这是人类进入信息时代对设计技术方式的表达，是一种界面倾向上的人机融合与体验。因此，利用数码进行地域性表现，有利于技艺结合和创意形式下的特定视觉效果。（如图83至图85）
4系列表现
创意明信片的系列表现是指一个由概念引发出多种表现形式。首先，可以是相同概念，不同系列风格；其次，可以是相同风格，不同的表现。系列方式可以让作品呈多元化，在同一概念里，找到相似的表现手法；第三，在相同风格里，去表现概念中的动态变化过程，强调流动的视觉效果；第四，同一主题用相似的手法表现，即可单独存在，又能组合运用。（如图86至图88）
5空间表现
在创作上打破二维视觉表现，向三维乃至多维空间寻求创意。利用创意明信片的界面去突破原有表现，充分考虑立体结构和空间变化，形成具有景象时空观念和蒙太奇的表现手法，使情节与情景的结合，利用时间隧道去延伸经典故事。借时间与空间的视觉错位，去创造新的意识流，给人以全新的地域视觉感受。（如图89、图90）
六、创意明信片的研发思考
（一）形成文化创意产业项目
法国，世界文化之都。在那里云集着全球艺术珍品，形成了十分成熟的文化创意产业，尤其是创意商品在市场上随处可见。前几年，本人有机会去法国巴黎等地参加学术交流，亲自考察当地的文化与设计资源，给我印象最深的莫过于这类创意商品。纵观各个景点，明信片种类繁多，需求量大。在众多明信片的比较中，我发现了创意明信片独具特色，这引发我对它的关注与思考。
作为创意明信片，应借助地域视觉文化去进行创意项目研发。2006年酝酿多时的创意研究课题“视觉新北京创意明信片设计”正式启动。它以北京为文脉，进行地域视觉文化和设计的研究，近三十人的研发队伍，围绕主题去调查、收集素材、分析内容、优化题材，每个成员针对自己选题去寻找相关资料，在创意和设计上大家各抒己见，通过观摩、评析，找到适合的表现形式去创作。经过一年多的项目研发，现在无论在创意内容和质量上都有收获，已初步形成北京创意明信片的资源库，其中一批优秀作品在全国和北京政府评审中获得奖励，有的在全国各类学术刊物上发表，同时，一些企业和商家也慕名前来商谈版购事宜。由此我们深深体会到，一个好的创意项目，能利用地域资源去不断研发，一旦打开市场渠道，将有着良好的市场前景。（如图91至图93）
（二）创建地域文化新品牌
作为地域文化，有许多资源可以利用。在传统文化遗产中，随着时代发展，有些被人们遗忘，有些则在政府的保护下得以留存。今天，更多的传统项目应顺时代，借地域文化资源再现新的生机。创建地域文化品牌，要符合现代人们的思维方式和消费习惯，它是细化市场及定位战略的需要。从各地开发的特色商品来看，有地方性，但缺乏创造性；有特色，但缺乏创意；有出产，但缺乏精品；有文化属性，但缺乏新的品牌。他们大都停留在低层次、低价格、低品味上运营，很难找到精彩创意、深度开发和精心制作的特色商品，形成不了地方精品，在这点上我们有很多的经验教训。
创立文化品牌，首先看是否了解地方的文化资源。重要的是整合当地优势，开发原创品，在文化和产业之间进行有效转换，逐步建立自创品牌。以798为例，尤伦斯当代艺术中心除作品展出外，他们根据画家作品情况，及时开发各种文化商品。从看到用，从藏品到礼品，人见人爱，而且售价是一般同类商品的十到几十倍不等，体现文化创意产业中的高附加值，令人刮目相看。他们将地域资源和文化项目有机整合，形成“尤伦斯”文化品牌，他们抓到了中国文化市场的薄弱环节，以敏锐的眼光进军国内创意文化市场。
七、结论
1在信息时代的大文化背景下，重视地域文化承传，对非物质文化遗产保护，提升地域文化品牌，力求从地域资源中，找到具有时代性与原创性相结合的创意明信片项目，对发展文化创意产业有着积极的推动作用。
2通过创意明信片的整体研究，从中探讨研发设计的学术价值和应用规律，使地域视觉文化与项目有效地结合，发掘地域文化的典型视觉，创造具有代表意义的图形和符号，研究视觉转换的形式，从多方面去阐释创意明信片带给人们的启发，获得概念设计上的更大智慧。
3运用系统方法去分析创意明信片。对视觉设计而言，从调查、分析、创意、设计及营销等，将系统方法用于实践之中，借助设计项目的研发，在视觉特色和差异化的研究基础上，探索一条具有文化内含的系统设计方法的视觉之路。
4借助研发平台的资源优势，打造具有品味的创意项目。创意明信片具有生态和环保理念，属于“以小见大”的创意设计，它与世界各国进行广泛的文化交流。在2008年北京奥运会即将召开之际，由邮政、旅游、新闻出版和大型活动部门共同推出创意明信片，对弘扬地域文化，利用视觉方式进行跨文化交流，增加人际间的和睦性和亲和力，具有良好的促进作用。
总之, 在大力发展我国创意文化产业的前提下，伴随着地域文化传承和观念上的不断更新，中国非物质文化遗产有待保护与实施，人们不断寻找具有原创性和时代感的地域新轨迹。创意明信片符合现代文化和市场需求，其学术研究同商业开发有机联系，以智慧和策略为创意经济带来了更大的发展，作为文化创意产业的新尝试，具有很大的研发空间和创作潜能。
附表在创意明信片中如何突破民族化形式语言
1现代感
2新观念
3新技术
4新方法
5新表现
6空间
7立体
8重构
9解构
10结构
11形态
12神化
13抽象
14模糊
15网格
16符号
17图形
18印
19科技感;
20转换
21元素
22传统
23意念
24材料
25质地
26语言
27减法
28加法
29编排
30剪影
31反向
32组合
33色彩
34时尚
35动漫
36光影
37绘画
38影像
39黑白
40水墨
41书法
42文字
43流行
44虚拟
45故事
46图案
47装饰
48数字
49连续
50比喻
51夸张
52插图
53阵列
54品牌标志
55雕塑
56设问
57图表
58局部;
59视角
60摄影
61剪贴
62装置
63置换
64梦
65夜
66方言
67比较
68游戏
69儿童画
70音乐
71特异
72放射
73散点
74刺激
75图底
76宏观
77微观
78对话
79空混
80成像技术
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22黄泰元著：《蓝海战略本土化实践》，高等教育出版社，北京，20064。
23高中羽著：《重整元点》：生活·读书·新知三联书店，北京，200511。
24\[美\]萨姆·哈里森著：《怎样发现设计创意——写给未来的设计大师》，人民美术出版社，上海，200612。
25斯特凡·希尔德布兰特、安东尼·特隆巴著：《锵锵宇宙自然界里的形态和造型》，上海教育出版社，上海，20042。
26\[美\]阿尔伯特·爱因斯坦著，易洪波、李智谋译：《相对论》，重庆出版社，重庆出版集团，重庆，200611。
27吕胜中著：《再见》，生活·读书·新知三联书店，北京，20031。
28臧可心编著：《构字》，人民美术出版社，北京，200212。
29内藤久干编著，马卫星编译：《东京大视觉》，北京理工大学出版社，北京，20041。
30李帆编著：《自我缘起——创意性思维训练》，人民美术出版社，北京，200311。
31谭平编：《越位：设计·以传承的名义》，四川出版集团，四川美术出版集团，成都，20055。
32谭平编：《角色：设计·以教育的名义》，四川出版集团，四川美术出版集团，成都，20061。
33寻胜兰著：《源与流》，江西美术出版社，南昌，20074。
34许平、潘琳编著：《现代十大设计理念 绿色设计》，南京：江苏美术出版社，20011。
35Roger WaltonType: no borders, no boundaries, no limits \[M\]HBI, 2002
36Rick ValicentiEmotion as Promotion\[M\]the Monacelli Press, 2005
37IdNSystems Design Limited，Iconography 2: Life\[M\]1st EditionHong Kong：The Publisher of IdN Magazine，2004
38EdGisela Kozak & Julius WiedemannJapanese Graphic NOW\[M\]London: TASCHEN GmbH2003