有人给快要倒闭的啤酒厂老板建议：在啤酒中加入维生素，并在包装瓶上标明。老板照做，结果生意大为改善。又有人建议：在汽水里加入维生素，并于瓶上标明。果然汽水销量大增。为什么维生素这么神奇？（我仔细研究过现在超市里的一些饮料，特别是标明“运动饮料”的，里面有维生素等七七八八内容，价格比一般的矿泉水贵了好几倍，但我还是常常买。）
原因很简单，虽然维生素含量极低，但当有人想喝酒却又内心矛盾时，他会告诉自己不单只是喝酒，还同时“喝”进了有营养的维生素，于是，矛盾消除了，心安理得了。人们做事，常爱找个借口或堂而皇之的理由，以求心安，厂商们只是帮顾客找好借口罢了。
强调在某类商品中含有有益健康的成分，尤其是在一些不健康的食品饮料上，无疑为负罪感找到减轻乃至解脱的最佳借口了。顾客的心思要用心揣摩。商家营销时，若能充分考虑他们的消费需求，并以某种方式适时地提供一些心理暗示，或许能收到较好的效果。