书城管理领导不可不知的经济学常识
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第68章 价值和价格

郑州的一家理发店一夜之间变成了全国最有名的理发店,这倒不是因为这个理发店的技术有多好,而是因为它创造了一项惊人的记录:两个人的理发费用竟然高达1.2万元。

小郑和小张是郑州某高校的学生。2008年3月29日,她们在二七商圈逛罢商场,结伴到“保罗国际美容美发(河南)有限公司”的理发店剪头。

进店后,她们选择了每位38元的消费方式。接下来的几个小时,理发师先后给她们进行了剪、烫、吹、护等一系列程序,而在整个理发过程中,理发店一直没有告知她们每项消费价格的明细。结账时,两人都没想到,她们竟然消费了1.2万元。

由于她们一时拿不出那么多的钱,店员便不让她们离开。无奈,她们只好打电话向同学求援。一直到晚上10点多的时候,小郑和小张才从理发店回到了学校。

理发店收取1.2万的价格,实在令人目瞪口呆。经过媒体曝光,“天价理发”事件在当地引起强烈反响。现实生活中,人们在购买一些产品和服务时,经常会发现有些产品或服务的价格高得令人瞠目结舌。而理发作为一种有偿服务,其价格可以有多高?价格制定的依据在哪里?为什么郑州的天价理发事件会引起人们的诧异?

商品价值是价格的本质,价格只是商品价值的货币表现。价值就是体现在商品里的社会必要劳动,也就是凝结在商品中的无差别的人类劳动。简单来说,社会必要劳动时间长,价值就大;社会必要劳动时间短,价值就小。社会必要劳动时间一般是指社会生产某种商品的平均时间,比如生产一支钢笔的社会平均劳动时间是两小时,这两个小时就是生产这只钢笔的社会必要劳动时间,这两个小时的劳动量就是生产钢笔的价值,这也就是我们常说的价值规律。

随着社会的发展和技术的进步,劳动生产率不断提高,单位商品所包含的社会必要劳动时间缩短,也就是说,商品的价值不断降低,商品也越来越便宜。

对于价格而言,商品价格由两大因素组成:生产成本和利润。商品的生产成本包括生产商品所消耗的原料、能源、设备折旧以及劳动力费用等;商品的利润,则是劳动者为社会所创造价值的货币表现。值得注意的是,生产成本应当是生产商品的社会平均成本或行业平均成本,利润应当是平均利润。按照社会平均成本加上平均利润制定的价格,便是商品的市场价格。打个比方,生产一块肥皂的社会平均成本是3元,但李四采用的是手工制作的方法,他生产一块肥皂消耗的成本可能是5元。此时,市场上肥皂的价格就是按3元的成本来定价,而不是按李四的5元。因为3元代表的是社会上绝大部分人的平均成本。

价值规律表明,价格围绕价值上下波动,也就是说,价格高于或低于商品价值都是价值规律的表现形式。但是,价格不能过分偏离商品的基本价值。市场经济条件下,绝大多数商品实行市场调节价。因此,一些生产经营者认为自己可以随意确定商品的价格,实际上,他们的定价必须遵循价值规律和相关法律。

在市场经济条件下,“理发”作为一项有偿性服务,其定价必须遵循价值规律的基本原则,也就是说,价格不能过分偏离价值。“1.2万元”的天价理发费无疑偏离了“理发”这项服务的基本价值,这明显是商家的消费欺诈行为。同样,作为一个企业的领导者,当企业的产品价格远远超出其价值时,你就应该保持警惕,因为,你和你的企业有可能已经涉嫌违法犯罪。