汉字作为象形文字，字形、字义的优美可意会，更可言传，其中奥秘令世人称奇，所以中国人起名都认为要注重汉字原理。
所谓符合汉字原理，简单讲，从字义上要健康，有现代感，有冲击力，让人品味起来有深度，有利于广告宣传。从音律上要琅琅上口，叫起来响亮。从字形上要有创意性，简洁明快，易于识记。把以上三方面融合一体，把汉字的原理融汇贯通，才是一个好的、符合汉字系统的好名字。
字义有讲究
所谓名字的字义，包括两个方面。首先是名字实实在在的含意，包含起名者对人或企业的希望、追求、祝愿，也可能包含企业创始人的个性特征和爱好，另一方面，名字的字义还包括寓意，即名字里所包含的意思。
国内企业取名，多讲究字义，或有纪念意义，或寄托意愿，或描写特征。而外国企业音译汉字名称或中国企业取洋化名称，很多不能表达出一个确切的字义，而仅仅是音译汉字而已。
一个字义完美的名字组合，能给人一种美好的联想，使人对企业产生亲近感。而一个字义组合不当的名字，不仅使人感到不伦不类，听起来很不是滋味，还会产生排斥心理。
名字是一个代号，代表着一个实体（企业或其法人）。然而我们所说的“寓意性”并不是指这种本意，而是指一个名字在这种本意之外的另外含义，指一种虚意，一种“名实相离”的含义。
例如，四川长虹电子集团有限公司取名“长虹”，名字的本意是该企业名称，也是品牌名称，长虹”从文字上来说，取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意。
一个缺乏感情色彩的代号，没有任何寓意性，很难进入人们的记忆中，如果一个名字不能被人记住，那么这个名字的指代功能也就等于零了。
由于受共同的文化氛围熏陶，人们对所谓“好字”的认识大致相同，命名的结果往往是“英雄所见略同”。汉字的数量有限，“好字”数量可以说少得可怜，不像西方的文字可以用字母拼出任何无字义的新创词汇。因此，要想获得良好的命名效果，就要突破传统的选字方式，拓宽思路，在新的天地里寻找新的境界。
音韵要好听
名字的基本元素是字，要想起一个令人满意的名字，必须从字入手。而一个汉字，常常是一个词或词根。从名字的声调考虑，当字与字组合后，有的名字琅琅上口，喊起来金声玉应；而有的名字不响不亮，叫起来底气不足，原因就在于起名者忽略了名字的音韵之美。要起一个好名字，就要对字的音、义、形有所了解，同时，还要考虑名字组合后所产生的整体意义及音韵效果。
名字是否响亮，是否悦耳顺口，起主要作用的是声调，这一点往往为命名者所忽略。近体诗和词曲之所以抑扬顿挫，具有音乐般的旋律，原因正是由于声调的和谐。同样，名字尽管只有几个字，声调的作用却不容忽视。名字音韵的组合有以下几种情况：
1.
声韵母相同，声调相同。
2.
声韵母相同，声调不同。
3.
声韵母不同，声调相同。
4.
声韵母不同，声调不同。
第一组组合，语言效果最差，第四组合音效果最好，第三种组合效果居中。
字形需好看
起名还要讲究字形。这包括两方面的含义，其一，要好写、易识；其二，笔画结构要好看。
名字应简明易识，难写、难认的名字一般说来是不受人欢迎的。名字原本只是一个代号，笔划的多少与它的指代功能无关，笔画的增加并不会增加指代功能。既然如此，从节省自己或他人的书写时间来看，没有必要用那些笔画过多的字做名字，且难认的生僻字易遭人拒绝和冷落，如果企业名字因为用生僻字而不能被人呼唤出来时，那么，它的指代功能也就损失了大半，多少会影响企业与客户的关系，甚至会失去某些成交的机会。
名字的字形结构也有讲究。选用字的笔划不宜太多，也不宜太少，太多不易书写；太少，虽然书写简单，但不宜产生美感，而且易被人添改。另外还要注意“轻重平衡”，避免“一轻一重”、偏旁雷同或笔画形同的名字组合。
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