“史玉柱语录”当巨人一步步成长壮大的时候，我最喜欢看的是有关成功者的书；当巨人跌倒之后，我看的全是有关失败者的书，希望能够从中找到爬起来的力量。
“史玉柱创造”相对于“商人”和“知识分子”这两个不同的身份，史玉柱似乎更喜欢“知识分子”这个头衔。在多个场合，史玉柱说话都用“我们知识分子”来开头。个中原因，除了史玉柱自我调侃地解释说“知识分子是褒义词，生意人是贬义词”外，更多地可能由于他是一个爱学习的人。
史玉柱从小就爱学习。少年时代的史玉柱就对《十万个问什么》产生了浓厚的兴趣，并从中得到了研制“黑色炸药”的方法。
正是由于他爱学习，才自己研发了巨人软件，为自己的成功奠定了基础。
为了能够把握生物技术的发展，史玉柱还深入钻研了生物技术。他说：“你一定要介入，一定要懂，才能够发现和把握它的商业价值。”
而史玉柱的确就是这样做的，“我不参与研发的具体环节，但需要把握研发成果的商业价值。我过去不懂基因，可以学，我们聘请了基因博士，跟他们学。半路出家不是问题，电脑我也是半路出家，我大学学的是数学，研究生学的是软科学，没有专门学过电脑。”
史玉柱甚至还透露，“事实上我钻研基因差不多已经有两年了。”
爱好学习的史玉柱不仅钻研业务，还酷爱阅读，他爱读毛泽东的书是出了名的，是有名的“学毛标兵”。他最喜欢毛选的一句话是：要把马克思主义理论和中国实践相结合。
经历了巨人大厦的危机后，史玉柱现在谈的更多的是学习。他说：“当巨人一步步成长壮大的时候，我最喜欢看的是有关成功者的书；当巨人跌倒之后，我看的全是有关失败者的书，希望能够从中找到爬起来的力量。”
史玉柱爱学习，不仅学习书本知识，还在实践中学习，向对手学习，向自己学习。
软广告帮助脑白金打开了市场，帮助史玉柱重新站立起来了，有些人甚至把软广告看作是史玉柱的发明。其实，软广告并不是史玉柱独家首创的。早在上世纪80年代，“101毛发再生精”就成功应用过。史玉柱学习了这种广告模式，并将其发展到了登峰造极的地步。
史玉柱重视营销渠道，重视营销终端，重视营销终端，重视农村市场。其实，这同样不是他的“原创作品”，仍是他善于学习的结果。最早使用这些方法的应该是曾经席卷全国的三株。想当年，三株曾经几乎在中国每一个农村的墙头上都刷上了三株的广告，在每一户的门缝里都塞进了一张小广告，从而获得了极大的成功。史玉柱看到了其中的巨大的潜力，所以，在脑白金的营销上，借鉴了这种方法，获得了成功。
为了了解网游市场，史玉柱每天都花费十几个小时在网上打游戏，和网友玩家聊天，亲自体验每种游戏的优点和缺点，从而为自己游戏的成功积累了丰富的经验。这同样是一种学习。
史玉柱还善于从自己的失败经验中学习，他说：“作为我们曾经失败过的人，至少有过失败经历的人，应该经常从里面学点东西。人在成功的时候是学不到东西的，人在顺境的时候，在成功的时候，沉不下心来，总结的东西自然是很虚的。只有失败的时候，总结的教训才是深刻的，才是真的。”
经过认真地反省，史玉柱“在带领企业，在管理、产品、营销策略上，哪些能做，哪些不能做，我特有体会。”
“创业宝典”有一句话，知识就是财富。要实现创业的成功，深厚的知识积累是不可或缺的。
在知识经济中，社会财富的分配原则已经从资本规则向知识规则转变。据美国一项调查显示，1997年，一个有大学学历的美国人比一个没有大学学历的人平均多赚14745美元，要多赚75%。在今天的信息经济时代，学历差距造成的收入差距应该比这个更大。
对于创业者来说，知识不但可以使创业者掌握专门的技能，更重要的是，可以训练思维方式，对于管理、营销等各个方面会有很好的促进作用。所以说，一个创业者必须要善于学习。
创业者要明白，在信息化的时代，没有什么专家，大学时代换来的一纸文凭不是能够提供终身服务的。创业者要时时刻刻都把自己当做一个小学生，多学习各方面的知识，不仅学习理论知识，而且要学习实践知识，不仅学习自己的专业知识，而且要学习相关专业的知识，用知识为自己的创业打下坚实的基础。
“创业实战”知识是财富的源泉，尤其对于创业者来说更是如此。从创业的第一天起，创业者就应该抱着归零的心态。万事开头难，创业者不可能什么都懂，如果什么都靠自己去摸索、去创造，创业的路是会很长、很艰难的。如果善于学习，就会少走一些弯路，可以更快地进入角色学习创业。那么，创业者应该怎样学习呢？可以从以下几个方面做起：
1.阅读学习
阅读是获取知识的最好办法，阅读不仅包括书本、报纸、杂志的阅读，还包括在网络上进行阅读。只有大量的阅读，才能够掌握更多的知识，才能够更好地进行创业。
2.向成功者学习
要想创业成功，就要经常和创业成功者在一起。跟创业者学习创业，不能简单地模仿，而要仔细地观察和研究成功者每天在想什么、在干什么，然后复制成功者的想法和行为到自己的行动中，积累成功者的经验，并经常思考他人成功的原因，才会取得成功。
3.向对手学习
对手同样是创业者的学习对象，向对手学习的东西很多，包括对手的用人技巧、对手的管理方法、对手的经营谋略、对手的商业理念对手的竞争手段、以及对手应对危机的方法等，这些都是值得创业者学学习的。
4.在实践中学习
知识不仅仅要从书本中学习，还可以在实践中学习。在实践中学习的知识更具有针对性，对自己更有帮助。
第二章 用敏锐的目光寻找项目