（1）修整头发。人的头发每月大约生长1~2公分，因此，短发若要保持住，就要每月修剪一次。消费群多为青少年，发型注重清爽、活泼。
（2）追求时尚。落后于时代的发型常被认为是守旧的表现，因此发型所体现出来的时尚感往往为爱美的年轻人所追逐。消费群多为青年人，是发型店消费顾客的关键人群。发型注重时尚，易于梳理和变化。
（3）使外表看起来更年轻。消费群大多为成年人。成年人都不希望自己看起来比实际年龄大，渴望通过发型的改变，使自己看起来更年轻，更有精神。
（4）交际场合的需要。消费群大多为事业人士、白领等，发型根据不同的场合而定。
（5）使发型与个人年龄、身份、地位等和谐。消费群大多为中老年人士，发型注重稳重、年轻，因年龄关系发型不易设计，故可注重于吹风、烫发等。