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第28章 欧莱雅女王:莉莉安妮·贝当古(1)

为人低调,却因继承巨额遗产而被称为“欧洲最富有的女人”。她不贪图享乐,努力让自己成为名副其实的欧莱雅代言人。

姓名:莉莉安妮·贝当古

出生日期:1922年10月21日

籍贯:法国巴黎

产业:欧莱雅集团

资产状况:229亿美元

2008福布斯财富排名:第17位

欧洲最富有的女人,并不是英国女王伊丽莎白,而是一位鲜为人知的法国老太太,她的名字叫莉莉安妮·贝当古。你不一定知道她的名字,但是一定知道她的企业——世界最大的化妆品集团——欧莱雅公司。1963年,欧莱雅股票刚上市时,贝当古所拥有的股份市值只有6千万法郎,到了1988年,她的股票市值已上升到7亿法郎。她分别拥有欧莱雅公司和瑞士雀巢公司27.4%和3%的股份,此外还有大量不动产。她不仅是法国,也是整个欧洲最富有的女人。

无人知道的名人

安德烈·贝当古是许多法国人都知道的名人,他长期活跃于法国政坛,是历任法国政府部长要职的政治家,在政坛活跃将近20年。那莉莉安妮·贝当古又有几人认识呢?很少,但她是这位部长的妻子,夫荣妻贵。

莉莉安妮·贝当古极为低调,所以很多人不知道她另外一个更为著名的身份。由于一直处于最富裕的地位,这位部长夫人被人定性为财产继承人的角色,享受着高额的利息,她似乎也满足于充当这种角色。

2000年9月17日,星期天,第31届兰蔻杯颁奖仪式隆重举行。安热莉克·德·哈维耐尔和他的姐姐夏尔-埃马纽埃尔·德·波旁巴赫姆公主、哲学家吕克·费里、玛丽·纪兰、伊乃丝·萨斯特、克洛德·特里谢总裁、银行家安托尼·贝尔南等,各界名流齐聚一堂,在圣名拉布莱岱什的高尔夫球场举行一年一度的盛会。

尽管她默默地隐藏在众多宾客的背后,人们依然能认出这位身家过亿的富婆。

“你看见了吗?穿米色外套和乳白裤子的,就是她——法国最富有的女人。”很显然,围观者一眼认出了她。

她不是别人,正是莉莉安妮·贝当古,在外人看来非常神秘的女人。她是欧莱雅创始人欧仁·舒莱尔的独生女,这家企业已成为生产护肤霜、洗发香波、定发剂和其他香料产品的综合性集团。诸如此类的消息,每年总有那么一次,街头巷尾的议论将她的身价估为上百亿法郎,所有人的目光会在这时候一起聚焦在她身上。

当然,各报纸的头版、网站的头条,此时便会充满关于这位夫人的文章。她迷倒了众人,身后总追随着很多摄影师,在拼命地抓拍照片。她总是笑得礼貌而端庄,两颊突起;头发向后梳,露出宽宽的额头和深邃的双眼;因为年龄的缘故,眼角有些许皱纹;她身材修长,瘦弱中透出典雅,非常协调融洽;她从不戴首饰,除了耳上有一副耳环,她只有条丝巾、围巾或披肩系在脖子上,绕到背后,富贵而又高雅。

只看到万贯的家财,有人便会觉得贝当古从小就是在蜜罐里长大的,比任何小孩的成长都幸福,其实不然,幼年的贝当古也没有逃脱灾难对她的考验。1927年10月,她还不到5岁的时候,母亲便离她而去,永远离开了人世。二战后,疾病蔓延,她患了肺结核,年纪轻轻就被送到瑞士一家疗养中心。那里除了以滑雪胜地出名之外,从19世纪末开始便因为适合疗养而享誉四方。当时的主要治疗药物是一种名为磺胺的烈性药,莉莉安妮·贝当古因为使用这种药物而留下了后遗症:轻微的重听。随着年纪的增长,她的这一症状还有加重的趋势。

20世纪80年代,命运多舛的莉莉安妮又经历了一次严重的事故。当时她正要去布列塔尼的自家庄园阿古艾斯特,在飞行的过程中,她乘坐的那架小型飞机突然丧失了气密功能,贝当古的膝盖重重地撞到飞机上的一扇门上,她因此住进了医院,然后是漫长的肢体训练,直到康复。

苦难让莉莉安妮变得更加坚强,更加谨慎。她那热忱、激情和好奇的天性并为因此而有丝毫减弱,相反,她开始对医学和心理学方面产生了浓厚的兴趣。只是她变得非常低调,在与一家著名杂志《自私者》的女主编的交谈中,莉莉安妮·贝当古吐露:“我需要隐退、安静、距离感。”这时候的她,已经变得很沉稳、很低调。

到老年的时候,莉莉安妮总是起得很早,做事有条不紊,时间安排得非常精确。她和丈夫喜欢享受家庭的乐趣。两人都嗜书如命,读古典作家、现代作家和历史方面的著作。2000年夏天,从圣彼得堡回来后,莉莉安妮被皮埃尔·乐格朗写的一本传记迷住了,每日埋头苦读,非常专注。

莉莉安妮生活在一个备受保护的环境里。她从不大肆炫耀,她的一切行为都充满稳重作风,她的这一作风又传给了独生女弗朗索瓦丝,有些至交甚至因为她的矜持而认定她为“孤僻的人”。尽管巨额的财富足以让莉莉安妮挥霍无度,但是在这个商业气息浮躁的年代,她依然保持一种简朴而典雅的生活姿态,这正是她最令旁人尊敬之处。

守望父亲的爱

在逝世之前,莉莉安妮的父亲、欧莱雅公司的创始人欧仁·舒莱尔就继任者的问题表过态,他说:“我从来没说过要取消遗产的继承。儿子们总是要继承遗产的,可他们不能继承管理。我再说一遍,将军的儿子不见得一定是将军,不要因为你是老板的儿子就认为你一定就是老板。”这样看来,他从来没想过把欧莱雅的大权交给莉莉安妮,他的女儿,也是他唯一的孩子。

其实,欧仁·舒莱尔在去世之前已经把他的一部分权力交了出去,并选择了接班人。1948年以后就成为企业第二把手的弗朗索瓦·达勒从舒莱尔手中拿过接力棒,而且是他在去世之前代表大会上第一次提出来的。达勒曾就此事在自己的书中描述说:“就在演讲时,他以特有的方式突然宣布,主要是为了掩饰他激动的心情,‘我想达勒会把欧莱雅撑起来’。显然,这个消息马上就传遍了公司上上下下。”

过了一段时间,舒莱尔又一次表达了他对继任者的重视,将达勒也写进遗嘱:“我指定所有财产的遗赠承受人首先是我的女儿莉莉安妮;假如我的女儿在我之前辞世,则为我的女婿安德烈·贝当古先生;假如我的女儿和女婿在我之前辞世,则为弗朗索瓦·达勒先生。”可见,老企业家对达勒是多么器重。

当时,莉莉安妮·贝当古不到35岁,她不愿接管父亲的事业。但是她绝对服从父亲的决定,因为她非常爱自己的父亲。在欧仁·舒莱尔葬礼那天,在教堂里,莉莉安妮请求新总裁达勒站在她的旁边,达勒后来回忆说:“她拿起我的手,一言不发,握在她的手中。我们之间的命运纽带就这样紧紧地连在一起了。”

这一年,欧莱雅的声誉达到了新的高度。虽然当时公司出口额还未达到总销售额的3%,却在全世界范围内广为传播。梦皂、多谱、太阳琥珀这些品牌在法国已是家喻户晓,但由于当时竞争很激烈,公司的销售并不算顺利。1961年伊始,达勒决定放弃梦皂的业务。

听到这个消息,莉莉安妮·贝当古非常难过,没人能安慰她。这是父亲呕心沥血的毕生杰作,就此放弃太可惜了。她对父亲有一种发自肺腑的挚爱与敬仰,她比别人更深刻地了解父亲为此付出的艰辛。因此,她有责任将欧莱雅变得更美丽、更有名气,她要用自己的整个生命来表达对父亲的爱。

从此之后,莉莉安妮·贝当古成为圣殿的守护神,包括家族的企业和精神,除此之外,还要维护好欧莱雅创业者的形象。LVMH的总裁贝尔纳·阿尔诺回忆说:“有一次晚宴,我正好坐在莉莉安妮身边,她向我描述了她父亲创业之初的事。”她不放过任何一次机会来纪念伟大的父亲。在舒莱尔的母校巴黎国立高等化学学校的百年校庆上,有人羡慕地对莉莉安妮说:“您能闯入美容界做生意真有运气!”贝当古回答说:“是啊,但是能在1907年就想到更不容易!”

莉莉安妮年轻的时候就在欧莱雅实习过,她对这家集团的感情从那时起就开始了,父亲把他的一生都投入他的工作和生意上,这是她的榜样,她已经将欧莱雅当成了自己的孩子。从很小开始,莉莉安妮就在订货、销售、竞争、奋力工作的世界中长大。一位好友说:“欧莱雅,莉莉安妮完完全全浸在其中!”

1939年全体股东大会上的出勤表显示,青少年时代,她在这里做过实习,那时她已是公司的主要股东并同她父亲一起管理公司。具体来说,她在7万股资本总额中拥有3.3万股,当时她也是梦皂的股东。

除此以外,贝当古对欧莱雅的主要领导人及其合作者都非常了解,她与他们一起经历了公司焕然一新的变革和国际化的发展,参与了数不清的新产品开发及好几项品牌的收购。因此,他们是一起成长起来的,当然非常熟悉。

总裁弗朗索瓦·达勒离开以后,选定了几位接班人,莉莉安妮都一一认可。先是夏尔·兹维亚克,然后是林塞·欧文中,莉莉安妮和他们建立了亲密的工作关系,而且随着时间的推移,逐渐和他们变成了朋友。如今,在欧文中的办公室里,在一件家具上摆着一张莉莉安妮的单人黑白照片,她穿着长裤和衬衫,背后有她的题字——信任与友情。这是欧文中觉得最珍贵的礼物,他也一直以此激励自己。

莉莉安妮的财富源于父亲的恩赐。她爱自己的父亲,当然也会将自己的毕生心血用于守护这份难得的父爱。

欧莱雅的代言人

尽管莉莉安妮将企业管理的权力托付给了同仁,却一直没有忘记自己作为集团主要股东的角色。她和她的丈夫、女儿弗朗索瓦丝、女婿让-皮埃尔·梅耶尔,他们四人都加入了欧莱雅控股公司。主席由安德烈·贝当古担任,莉莉安妮与弗朗索瓦·达勒两位担任副主席。

这个四人集团还在欧莱雅董事会里担任重要职位,自1980年起,安德烈·贝当古就担任董事,1994年12月,他辞去了副主席一职,让位给他的女婿让-皮埃尔·梅耶尔,后者于1987年进入理事会,也是审计委员会成员,莉莉安妮·贝当古只是在1995年才参加这个委员会,但她在管理与报酬委员会中任主席。另外,女儿弗朗索瓦丝·梅耶尔自1997年起为董事。如此,贝当古家族在整个董事会里占据20%的席位,势力依然庞大。

莉莉安妮作为创始人唯一的女儿,不可或缺地参与公司的运作,她把角色承担得十分稳当。莉莉安妮出席各种重要活动,但是她首先参加的是欧莱雅集团组织的一些活动。以前,每年3月,欧莱雅老员工聚会一堂,颁发各种奖项,未满25岁的年轻人有狂欢舞会,圣诞节组织员工的孩子们观看马戏节目。每年5月1日,贝当古夫人还给林间奥尔内工厂的女工们发放铃兰。