3.1 搜索引擎定义
网络营销已经成为时下最热门的商务领域，而其中搜索引擎领域成为最火热的网络营销细分应用。如何通过合适的搜索引擎营销方式展开电子商务或网站推广，已经成为业界关注的热点，也是初入互联网、行业新生代、负责网站推广事宜的营销部门及中小企业领导关心的话题。因此，本章将搜索引擎提炼出来进行重点介绍。
搜索引擎已经成为各大网民日常生活中不可缺少的重要部分，绝大部分用户都通过搜索引擎来查找自己所需要的信息，根据CNNIC在2011年1月份公布的《第27次中国互联网网络发展状况统计报告》中显示：截至2010年，中国搜索引擎用户规模达到3.75亿，用户人数年增长9，319万人，年增长率达到33.1%。搜索引擎在网民中的使用率增长了8.6个百分点。
既然搜索引擎如此被网民所接受，在网络营销中占据这么重要的地位，那么什么是搜索引擎呢？其实给搜索引擎下一个定义是非常困难的，一千个人就有一千个搜索引擎定义：有人认为搜索引擎就是百度，有人认为搜索引擎就是Google，有人认为搜索引擎就是雅虎，如果非要给个定义，那就让我们来看看微软大百科全书（MSN Encarta）是怎么定义搜索引擎的吧：
搜索引擎是帮助用户查找存储在个人电脑、计算机网络如互联网上的信息的软件程序。用户输入搜索项目，通常是通过录入一个关键词或短语，搜索引擎通过扫描被搜索的计算机和计算机网络，或者分解（分析）它们数据的索引，返回万维网站点、个人电脑文件或文档的列表。
3.2 搜索引擎的工作原理
现在互联网上存在的网页数量是数以百亿、千亿计的，这些网站存储在不同的服务器上，分布在世界各地的数据中心和机房。
对于搜索引擎来说，要抓取互联网上所有的网页几乎是不可能的，从目前公布的数据来看，容量最大的搜索引擎也不过抓取了整个网页数量的40%左右。这种情况一方面的原因是抓取技术存在瓶颈，无法遍历所有网页，有许多网页无法从其他网页的链接中找到；另一个原因是存储技术和处理技术的问题，如果按照每个页面平均大小20KB计算（包含图片），100亿网页的容量是100×2，000GB，即使能够存储，下载也存在问题（按照一台机器每秒下载20KB计算，需要340台机器不停地下载一年时间，才能把所有网页下载完毕）。同时，由于数据量太大，在提供搜索时也会有效率方面的问题。因此，许多搜索引擎的网络蜘蛛只抓取那些重要的网页，而评价重要性的主要依据是某个网页的链接深度。
有人会认为搜索引擎在接收到搜索请求时，会实时地从全球所有的服务器上查询信息，并把查询结果展示在用户面前，其实这是一种误解。如果搜索引擎是这样工作的，那么查询一条信息可能要等上好几年才能得到搜索结果，这还不包括期间网页发生的变化。实际上，搜索引擎会预先去拜访大量的网站，并把这些网页的部分信息预先存储在自己的服务器上，这样，当用户搜索的时候，其实是在搜索引擎自己的服务器中进行查询，就像我们在自己的电脑中查询文件一样。搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本原理并不复杂，其基本技术包括抓取、索引、排序。
一、抓取
搜索引擎首先会派出一种被称做“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。
二、索引
由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关的网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其他网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每个网页针对页面文字中及超链接中每个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。
三、排序
当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。最后，由检索器将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来，返回给用户。
3.3 主要搜索引擎介绍
国内目前的搜索引擎主要有百度、Google、雅虎中文、易搜、有道、SOSO、爱问、搜狗等，正像搜索引擎的定义一样，每个搜索引擎都有数量巨大的使用者，但就目前来说，百度、Google和雅虎是国内网民最常使用的搜索引擎软件。
一、Google
Google是目前被公认的全球规模最大的搜索引擎，也是世界上5大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户，也是目前国内搜索引擎市场占有率仅次于百度的搜索引擎。对于Google而言，最有名的事件莫过于2010年3月23日，Google高级副总裁大卫·德拉蒙德公开发表的声明，宣布将搜索服务由中国内地转至香港。2010年4月3日，名称“Google”废弃使用，“Google”改回“Google中国”。2010年6月29日，Google表示，在中国运营的ICP牌照将于6月30日过期，目前并未得到牌照续签的答复，ICP牌照过期后google.cn网站将不能继续运营，目前Google已经在google.cn上提示网友保存香港站的网址。
Google查询的全过程通常不超过半秒时间，但在这短短的时间内需要完成多个步骤，然后才能将搜索结果交付给搜索信息的用户。
二、雅虎
雅虎是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹创造者之一，其服务包括搜索引擎、电子邮件、新闻等，业务遍及24个国家和地区。2005年8月11日，雅虎投资10亿美元于阿里巴巴，同时阿里巴巴全面收购雅虎中国，使其成为阿里巴巴旗下的网站。
YST是雅虎搜索技术（Yahoo！Search Technology）的简称。2003年，雅虎公司斥资近20亿美金收购Inktomi、Overture、Alta Vista、Fast 4家国际知名搜索服务商，经过数百名工程师一年的开发打磨，于2004年2月正式推出了国际领先的搜索引擎。雅虎网页搜索引擎的基本技术原理。
首先，搜索引擎会建立一个网页地图（Webmap），记录互联网的链接结构，再使用网页抓取程序（Robot）根据网页地图来抓取（Crawl）质量好的网页，存储到网页快照数据库中。接下来，索引程序（Indexer）会将快照数据库中的网页编号存储到网页索引数据库中，在这个过程中，会利用相关技术去掉作弊网页（Spam）。
当用户输入一个查询词搜索时，查询程序会使用这个查询词到索引数据库中比较，经过相关性计算后，按照相关程度对网页进行排序，相关性越高的排得越靠前。相关性的计算是包括各种因素的综合结果，例如网站标题或网页内容对查询词的匹配、网页被链接的次数等。
三、百度
2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位在打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈地努力奋斗。经过10来年的发展，百度已经成为全球最大的中文搜索引擎，凭借强大的网民搜索数据库，能清晰洞察网民消费意愿和消费形态，成为中国“最懂消费者”的ROI媒体平台。
百度一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求，秉承“用户体验至上”的理念，除网页搜索外，还提供了MP3、文档、地图、传情、影视等多样化的搜索服务，率先创造了以贴吧、知道、百科、空间为代表的搜索社区，将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。“百度一下”已经成为了人们进行搜索的新动词。
3.4 搜索引擎营销的定义
搜索引擎营销，英文是Search Engine Marketing，缩写为SEM，是一种最为常见的网络营销方法。它根据用户使用搜索引擎的习惯，采取付费形式或技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到产品展示和促进销售的目的。搜索引擎营销分为两种：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告营销。
搜索引擎优化即SEO，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站对用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名，为网站引入流量。
搜索引擎广告很好理解，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。
3.5 搜索引擎营销的价值
在不同的发展阶段，搜索引擎具有不同的目标，不管出于什么目的，其最终的目标在于将浏览者转化为真正的顾客，从而增长收入。搜索引擎的目的，无外乎以下几种。
一、被收录
是指在主要搜索引擎或分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。被收录的含义就是让网站中尽可能多的网页（而不仅是网站首页）被搜索引擎收录，增加网页的搜索引擎可见性。
二、排名靠前
是指在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，在搜索结果中有良好的表现。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要关键词检索时，网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中使用付费等方式使排名靠前。
三、被点击
指通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。仅仅做到被搜索引擎收录并在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。
四、客户转化
指将访问者转化为客户，将网站访问量的增加转化为企业现实收益的提高。从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加。网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用决定的。这个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标，以上3个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。
五、提高品牌知名度
搜索引擎营销专业组织（SEMPO）首期SEM全面调研活动报告结果显示，61%的搜索引擎营销商利用付费排名模式提高品牌知名度，同时更多的营销商对品牌影响力的重视程度远远高于产品销售、产生引导或者增加访问流量，虽然后者也被认为是重要目标。
3.6 搜索引擎营销的形式
一、搜索引擎登录
实施搜索引擎营销，首先就是要使得网站被搜索引擎收录，有被搜索到的可能。要被搜索引擎收录，除了等待搜索引擎的蜘蛛找到你的网站后进行索引之外，还可以主动向搜索引擎提交网站。
一般的搜索引擎都支持网站主动提交，但是免费的登录在时间上没有保障。有些搜索引擎已经不提供免费的网站登录服务，比如搜狐只对非商业型网站，如政府机构、慈善机构、学校等提供免费登录服务。搜狐、雅虎等有收费型登录，只要缴纳一定的费用，就可以加速收录的过程。
几年前，由于大大小小的搜索引擎有几百种之多，所以就出现了一些向搜索引擎提交网站信息的工具。但是由于现在几大搜索引擎已经占据了绝大部分市场，而且搜索引擎也比较反感这种群发性质的网站提交请求，建议不要使用类似的工具和方法了。这里需要指出的是，最好的被搜索引擎收录的形式，还是让搜索引擎主动找到你。至于怎样让搜索引擎找到你的网站及如何加速这个过程，这是后面章节重点阐述的内容。
二、固定排名和广告
1.固定排名
固定排名一般是一种收费服务，搜索引擎根据某个关键词的搜索量和所排列的位置，制定一个按年或者按月收取的价格，保证网站的排序位置。可以是前几名，或者是第一页，一般会用特殊的形式来显示，以和自然排名结果区别。固定排名有多种说法，比如搜狐的“固定排序”、“推广型登录”等。
对于广告主而言，固定排名比较容易理解，而且因为费用固定也比较容易做预算，所以在搜索引擎营销发展的初期很受欢迎，一度是最主要的搜索引擎营销形式。固定排名的广告价格往往取决于关键词每天被搜索的次数。比如“电影”这样的关键词，每日的搜索量是巨大的，所以固定排名的价格高达每月数万元。几年前很多电影下载网站，就是通过购买相关关键词的固定排名，来大赚利润分成的。固定排名服务也不限于搜索引擎，很多分类目录网站也提供此项服务，让客户网站出现在某个分类收录结果靠前的固定位置。但并不是所有的搜索引擎都提供固定排名服务，有些公司提供所谓的Google、百度的固定排名服务，其实是一种欺骗客户的行为。随着搜索引擎营销的发展，广告主发觉固定排名无法体现搜索引擎营销的特点，所以这种广告形式渐渐被更加灵活的按效果付费的广告所取代。
2.地址栏广告
地址栏广告是一种特殊的固定排名形式，比较知名的有网络实名和通用网址。
（1）网络实名
主要由3721公司提供的地址栏搜索服务——3721“网络实名”为代表，属于第三代中文上网方式，用户无须记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者找到企业、产品信息。地址栏搜索基本上覆盖了80%以上的中国互联网用户，每日使用量超过3000万人次，是用户常用网络搜索服务之一。广告客户将自己的公司名、产品名注册为3721网络实名，用户输入自己的名字就可以直达自己的网站，为企业带来更多的商业机会。
（2）通用网址
国家信息产业部信息中心的通用网址是一种新兴的网络名称访问技术，通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，实现便捷的浏览器访问，用户只需要使用自己所熟悉的语言告诉浏览器要去的通用网址即可。使用通用网址，企业可以最终对品牌进行保护；在地址栏直接输入中文，可以实现直达网站，便捷快速；可以在各大门户网站页面的显著位置，有文字或图片说明，实现免费宣传；企业还可以通过搜狐、新浪的直通车用一点通直接打开网站，保护流量。
3.弹出式广告
弹出式广告指当用户打开某特定网页时，该网站广告客户的宣传广告会同时弹出，这种广告独立于用户需要浏览的页面。弹出式广告出现于2001年，很快就盛行一时。使用弹出式广告的商家认为，在这场弹出式广告之战中，对于弹出式广告或者其他网络广告形式，谁优谁劣下定论还为时过早，现在还不是很清楚哪种互联网广告是比较合适的，而哪种又比较奏效。在这场战争尘埃落定之前，可以做几件事来避免公司陷入尴尬，以及毫无必要地激怒用户。如果必须使用弹出式广告，至少可以控制它们不要那么无礼地打搅消费者。互联网用户一般认为，弹出式广告是心头大患，因为当人们访问那些受欢迎的网站时，弹出式广告总是一个一个地出现在用户面前，使得电脑桌面混乱不堪。广告商希望人们点击窗口的任何一个地方来访问网页以提高点击率，但人们大多数只是单击右上角的关闭按钮了事。
三、按效果付费排名
赛迪评测报告显示，在网络营销服务的付费方式中，按效果付费的方式得到广大企业用户的青睐（60.51%），其次是收取年费的方式（26.25%），这表明大多数企业很希望通过网络营销为企业带来新的推广效果，并很乐意为这种效果付费。竞价排名是按效果付费的主要推广方式，主要是企业向搜索引擎购买关键词，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在用户面前。这种方式一般按照用户点击的效果付费，企业可以竞价搜索引擎里的排位。赛迪评测报告显示：百度在巨大的个人用户群基础上，由于其竞价排名服务按效果付费的特性受到较多企业认可，目前已成为国内最大的网络营销平台。
四、自然排名
自然排名是通过网站优化（SEO）使关键词获得较高的自然排位。相对于竞价排名来说，自然排名稳定持久，无须为每一次点击付费，长远看费用低于竞价排名费用。更重要的是，自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击是竞价排名的2倍以上。但是自然排名同样会有不足。
影响自然排名的因素多，无法精确控制，排名位置无法保证。
专业网站优化公司收费高，一次性投入成本比较高。
自然排名效果显现需要等待较长时间（通常需要2～6个月），与竞价排名比较来说需要更多的耐心。
搜索引擎排序规则时常变化，排名维护是个长期系统的工作，网站需要有独特且有价值的内容并需要经常更新。
关键词优化与网页阅读和视觉效果经常产生冲突。
如果优化过度很可能会造成网站受到惩罚。
热门关键词的高排名越来越困难，排名竞争总是越来越激烈。
3.7 域名的选择
域名的选择在整个搜索引擎优化工作过程中是一个很重要的环节。选择一个好的域名，并期望它为SEO效果提供尽可能最大的辅助作用，这无疑是每个搜索引擎优化工作人员都想看到的。
一、不同后缀的域名在搜索引擎中的权重
一般来说，权威专业的站点更能获得搜索引擎的喜爱。由于.edu和.gov后缀的域名并不是任何人都能注册的，需要注册单位出示相关机构证明材料才可注册，所以一般这两类站点上发布的信息具有权威和原创的特性，所以我们会经常发现教育和政府的站点更能在搜索引擎中获得好的关键词排名。像Google那样的对全球网页进行索引的搜索引擎，当用户查询的时候，它会把与用户所处地域和使用语言等信息匹配的搜索结果展示给用户，而不会出现Google向一个中文本土搜索用户返回其他非中文国家的网页信息。基于以上分析，有很多的观点认为，带有.cn后缀的域名在中文搜索引擎里更加具有搜索结果展示优势。
二、域名基本常识
互联网上的域名相当于我们现实生活中的门牌号码一样，可以在纷繁芜杂的网络世界里准确无误地把我们指引到我们要访问的站点。在互联网发展之初并没有域名，有的只是IP地址。IP地址就是一组类似这样的数字，如：162.105.203.245。由于当时互联网主要应用在科研领域，使用者非常少，所以记忆这样的数字并不是非常困难，但是随着时间的推移，连入互联网的电脑越来越多，需要记忆的IP地址也越来越多，记忆这些数字串变得越来越困难，于是域名应运而生。域名就是对应于IP地址的用于在互联网上标识机器的有意义的字符串。例如，CNNIC的域名www.cnnic.net.cn比起IP地址而言更形象，也更容易记忆。为了便于大家进一步了解域名的实质，有必要在这里谈谈域名的体系结构。从www.cnnic.net.cn这个域名来看，它是由几个不同的部分组成的，这几个部分彼此之间具有层次关系。其中最后的.cn是域名的第一层，.net是第二层，.cnnic是真正的域名，处在第三层，当然还可以有第四层，如：inner.cnnic.net.cn。至此我们可以看出域名从后到前的层次结构类似于一个倒立的树形结构，其中第一层的.cn叫做地理顶级域名。
目前互联网上的域名体系中共有3类顶级域名：一类是地理顶级域名，共有243个国家和地区的代码，例如.cn代表中国，.jp代表日本，.uk代表英国等。另一类是类别顶级域名，共有7个：.com（公司）、.net（网络机构）、.org（组织机构）、.edu（美国教育）、.gov（美国政府部门）、.arpa（美国军方）、.int（国际组织）。由于互联网最初是在美国发展起来的，所以最初的域名体系也主要供美国使用，所以.gov、.edu、.arpa虽然都是顶级域名，但却是美国使用的，只有.com、.net、.org成了供全球使用的顶级域名。相对于地理顶级域名来说，这些顶级域名都是根据不同的类别来区分的，所以称为类别顶级域名。随着互联网的不断发展，第3类新的顶级域名也根据实际需要不断被扩充到现有的域名体系中来。新增加的顶级域名有.biz（商业）、.coop（合作公司）、.info（信息行业）、.aero（航空业）、.pro（专业人士）、.museum（博物馆行业）、.name（个人）。在这些顶级域名下，还可以再根据需要定义次一级的域名，如在我国的顶级域名.cn下又设立了.com、.net、.org、.gov、.edu及我国各个行政区域的字母代表，如.bj代表北京，.sh代表上海等。
三、域名的关键词策略
域名的词干可由英文字母、阿拉伯数字和中横线组合构成，搜索引擎会因域名词干字符组合方式的不同而对其有不同的理解。接下来，我们将会通过一个具体实例来说明这个问题。这里有两个域名：www.madeinchina.com和www.made-in-china.com，它们有什么不同？在我们看来这两个域名的词干都可以理解为“made in china”这是英文词组的意思，但是搜索引擎不比我们人脑，它只会根据已经设置好的程式来对以上域名进行识别。通常情况下，搜索引擎会把一个“-”当成一个空格来看待，所以我们就明白了搜索引擎会认为madeinchina是一个单词，而made-in-china是“made in china”词组。
基于以上分析，如果域名中包含关键词，或者以复合关键词作为域名的时候，我们最好用“-”来使其分隔开来。特别说明，以上的域名的关键词策略主要应用于英文语种的SEO。
四、中文站点域名的拼音策略
由于中文语言的特点，拼音字母仅为汉字的发音提供辅助作用，所以它们并不经常出现在我们的常用书写中。有人曾经提出过这么一种观点，即域名词干由中文关键词的全拼构成，会在搜索引擎排名中具有竞争优势。我个人并不认同这种观点，通过对用户的搜索行为分析，可以发现如下事实：用户一般在中英文输入法切换错误的情况下，才会出现使用关键词的拼音形式在搜索引擎中进行查询，被搜索网页域名的词干与用户查询拼音关键词极其匹配，这些网站能排在前面也就理所当然了。而其实有些站点，在其规划构建之初，网站所有者是考虑到访问用户对域名的记忆，才会启用由中文目标关键词的全拼构成的域名。通常情况下，域名所有者一旦注册此类型的域名，就说明其对网站的内容定位相当明确，随着时间的推移，其网站能在搜索引擎中获得好的排名表现也并不难理解。至于域名中应该如何部署关键词，这个问题将会在后面的章节中有所阐述。
五、谨防注册一个遭受搜索引擎惩罚过的域名
域名的注册费用不再像前几年那么高得让人犹豫了，所以很多SEO从业人员或网站管理员往往会注册大量的域名来做网站群，一旦这些网站因违反了搜索引擎的相关规则而被搜索引擎惩罚了，这时域名所有人就会立即抛弃被惩罚了的域名，如果一不小心注册了一个被搜索引擎惩罚过的域名，这会为你的网站登录搜索引擎付出不少的时间成本。一般来说，等搜索引擎刷新被惩罚域名所有人的信息后，它会把该域名视为一个新域名，并对其站点网页进行重新索引，但是谁也不知道这个过程需要多少时间。那么，我们怎样才知道一个域名是否已经遭受搜索引擎惩罚了呢？
首先，我们可以使用site命令在主流搜索引擎中查询，来获取该域名在搜索引擎中的相关数据。比如，你想注册域名www.abc.com，那么针对该域名的site命令查询形式就为：site：abc.com。如果该域名在搜索引擎尚未存在收录数据，则有两种对该域名进行判断的可能：该域名为一个新域名，未曾被人注册过；该域名已经被人注册过，但被搜索引擎惩罚而删除了该域名所对应的网站收录数据。到这一步，我们还不能最终决定该域名是不是要注册，因为其是否被搜索引擎惩罚过暂时还不得而知，还要结合别的因素进行判断。
3.8 空间策略
如何确保你的网页存放空间被搜索引擎认为是“安全”的，而不会被其视为有悖相关规则？这里所指出的安全包括两个方面，即空间运行的稳定性和其所处的环境。
一、安全元素一：稳定性
你必须确保你所购买的主机运行稳定，这样才会确保搜索引擎机器人对你的网站进行索引的过程十分顺利。如果，搜索引擎机器人在对一个网站进行采集的时候，正值该网站空间所在的服务器宕机，那么搜索引擎机器人将不会带回任何关于该网站的最新信息，如果搜索引擎机器人连续好几次都不能获取该网站的信息的话，搜索引擎就视该网站不可用，还会清除其索引数据。
所以在购买空间的时候一定要选择一个口碑好的服务商，这会为你的网站的稳定运行提供强大的保障。许多企业为了贪图一时的便宜而使用免费空间，这种做法是不可取的。免费空间提供商不会承诺任何有保证的服务，诸如确保空间的稳定运行、网站数据备份和相关应急响应等，一旦出现事故，将会对网站造成致命的打击。
二、安全元素二：良好的共处环境
一般来说，大部分企业所使用的空间应该称为虚拟主机，也叫共享主机（关于虚拟主机的知识本节附录中有说明）。根据共享主机的特点，我们知道，大部分企业的空间是和其他很多网站的空间公用同一个独立IP的，我们可以形象地称这个IP下所有的网站处在一个共处环境。
当你的网站准备入驻这个共处环境的时候，你应该事先对这个环境有一个充分的考虑分析，从而确定你的网站跟同一个IP下的网站呆在一起是否有风险。那我们该如何来评估你将购买的空间是否有风险呢？
首先，请确保你的网站不要和那些发布有违反基本社会伦理道德信息（诸如反动和色情等）的网站共处。因为搜索引擎已经在其相关条款中明确指出，它们不会对这些类型的网站进行收录，如果同一IP下存在有大量这样不受欢迎的站点的话，搜索引擎可能要求搜索引擎机器人不对该IP下的所有网站进行爬行索引，如果你的网站身处其中的话，结果可想而知。查询同一IP下站点的工具可在http：//whois.webhosting.info/hotmail.com下载。
其次，你的网站也不应该选择与那些有搜索引擎排名作弊前科或嫌疑的网站为伍。由于一些网站的所有者怀有急功近利的心态，他们往往会采用一些搜索引擎排名作弊手法以期能快速获得排名效果。搜索引擎对这种行为是十分痛恨的，因为这些作弊网站一般都不会向用户提供有价值的信息，同时干扰搜索引擎排名的公平性。搜索引擎一旦发现了这些网站的作弊行为，就会对其处以相应的惩罚，它们或被搜索引擎降权或被删除数据。如果同一个IP下存在大量有作弊行为的站点的话，该IP可能会被搜索引擎视为不友好，搜索引擎机器人也将不会对该IP下的所有站点进行索引，所以应该注意所启用的主机所属IP下的其他站点是不是有大范围作弊嫌疑。至于如何判断一个网站是否被搜索引擎惩罚，在域名策略部分有相关讲解内容。
本节附录
什么叫虚拟主机？虚拟主机（Virtual Host/Virtual Server）是使用特殊的软硬件技术，把一台计算机主机分成一台台“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独立的域名和IP地址（或共享的IP地址），具有完整的Internet服务器功能。在同一台硬件、同一个操作系统上，运行着为多个用户打开的不同的服务器程序，互不干扰，而各个用户拥有自己的部分系统资源（IP地址、文件存储空间、内存、CPU时间等）。虚拟主机之间完全独立，在外界看来，每一台虚拟主机和一台独立主机的表现完全一样。虚拟主机技术的出现，是对Internet技术的重大贡献，是广大Internet用户的福音。由于多台虚拟主机共享一台真实主机的资源，每个用户承受的硬件费用、网络维护费用、通信线路费用均大幅度降低，Internet真正成为人人用得起的网络。
3.9 网站结构规划
具有扁平化结构的网站更适于搜索引擎机器人爬行，从而能使网站在搜索引擎里有一个好的收录表现。如何来理解网站结构的扁平化？这主要取决于网站的物理结构和逻辑结构规划。一般来说访问用户通过少于4次的点击数到达最终内容页面的网站结构是符合扁平化要求的。
一、物理结构
主要指用于存放网站文件的目录设置形式。网站的目录结构有不同层次之分，以下是目录的实例表现形式。
根目录：http：//www.example.com/
二级目录：http：//www.example.com/test/
三级目录：http：//www.example.com/test/test/
……
目录的级数由主域名后面斜杠的个数决定，一般来说目录结构级数控制在3或者3以内为最佳。而对于那些信息容量大的网站来说，如果不能把目录的级数控制在上面的最佳范围的话，则需要通过网站的逻辑结构来调整。
二、逻辑结构
根据内容的关联性，由超链接构成的网站结构。一个网站的逻辑结构如果构建得合理，它就会为网站的访问用户查找信息提供便利，当然也会为用户提供更多可以参考的相关信息。由于逻辑结构最直接的表现形式为超链接，势必可以使得搜索引擎机器人在网站上索引到更多的网页信息。
在网站扁平化原则下，逻辑结构部署所起到的作用就是通过内容的关联性把物理结构目录级数高的页面内容提升到物理结构目录级数低的上来，具体的表现形式就是在目录级数低的页面上部署指向与其有内容关联性的目录级数高的页面的超链接。
3.10 站点导航设计
网站有一个清晰明了的导航结构，无论是对用户还是对搜索引擎都十分重要。用户可以通过优良的站点导航系统快速便捷地找到他们所需要的信息，而搜索引擎则可以通过合理的导航对网站的页面进行高效索引。导航的设计原则是以纯文本链接形式为最佳，同时也应在导航链接锚文本描述中部署核心关键词。下面，我们将介绍一下大多数网站中不可或缺的导航种类。
栏目导航：展示网站的栏目设置情况，单击相应的链接可以抵达项目的栏目专题页面。该导航为网站中最重要的导航设置，一般位于网页头部或者头部下方的左右侧位置。
辅助导航：处于每个页面的页眉或者页脚位置，用来链接网站中一些重要的信息。例如，网站首页、关于我们、联系信息、隐私条款等。
历史导航：也被称为面包屑导航，它准确地告诉访问者目前在网站的哪一个目录下，并说明网站的目录分类结构。通常是由一个首页链接开始，到浏览者当前所在部分结束。例如，“当前位置：首页＞网络营销＞搜索引擎营销”。
相关导航：当访问者在网站上阅读某篇文章时，网页的下方常常会提供“相关文章”的链接，通常是与该文处在相同栏目里的一些文章，也有的网站还会提供与其相同或相似主题的网址链接。
网站地图：它是为了方便浏览者对网站所有的资源和服务有一个整体的了解而设置的。
当然，从SEO的角度来看，一个站点建立网站地图是为了方便搜索引擎对站点重要网页进行索引。网页设计师一般会采用HTML文本、JPEG或GIF静态图片、FLASH动画等格式来设计网站导航，我们建议采用HTML文本来制作网站地图，因为搜索引擎对纯文本链接的识别性最高。
3.11 URL设计
URL其英文完整拼写是Uniform Resource Locator，中文翻译意思为“统一资源定位系统”，也就是我们经常所说的网站地址。面向访问用户和搜索引擎友好的URL设计必须要考虑3个方面的要求：便于用户记忆、URL静态化和部署关键词。
一、便于用户记忆
URL的设计是否对于用户友好，这也是我们必须考虑的。我们经常会看到很多站点内容页面的URL是一长串令人捉摸不透的数字和字母组合，很不方便用户记忆。我们给出的设计便于记忆的URL的建议是：根据访问用户的语言环境和文化素质情况而灵活采用英文或者汉语拼音，然后再加上有规律的数字组合来设计URL。
二、URL静态化
搜索引擎对静态URL的索引效率更高，这一点在其对网站管理员的帮助指南里都有明确指出过。所以，在架构网站的时候采取静态页面架构或者实现动态URL伪静态化无疑是对搜索引擎友好的方法。
一般来说，中小型网站由于其信息量不大，维护起来也比较方便，大多数都采用静态HTML页面来构建。而对于大型网站来说，由于信息量大，它们大都采用了CMS（Content Management System）来搭建网站，因为其架构安装和管理都比较方便。但是，大部分的CMS系统开发商并没有考虑到URL静态化对于搜索引擎友好的重要性，这些系统生成的页面URL都是带有参数变量的动态形式。
三、URL的关键词部署
在URL里部署关键词的做法在英文语种的SEO工作中比较重视，这里简单谈一下如何来操作。比如在http：//www.timev.com网站的SEO专栏下有一个网页，这一网页主要是介绍SEO书籍的，很多人可能会给它设定这么一个URL：http：//www.timev.com/01/1.html，或许也可能是这么一个URL：http：//www.timev.com/a/a.html。
如果这个URL被SEO部署了关键词后，会是什么样的呢？下面就是你想要的答案：http：//www.timev.com/SEO/SEO-books.html。如果有人在搜索引擎中搜索“SEO book”的时候，以上网站地址中的关键词“SEO”和“SEO books”也被作为文本纳入到搜索引擎的文本分析中，增加了用户搜索“SEO book”的关键词密度，这种做法有助于增强关键词的搜索引擎排名竞争优势。建议最好使用关键词或关键词组合构成URL， URL部分的各个关键词应使用“-”分隔，如果有名词的关键词出现，最好使用其的复数形式。
3.12 面向搜索引擎的文案写作
文案写作在搜索引擎优化技能中占有很大的分量，专业的搜索引擎优化人员必须具有很娴熟的文字写作能力，那么我们如何来撰写针对搜索引擎的文案呢？
一、网页标题Title
通过这张图我们可以看出Title在网页浏览器和HTML代码中的显示位置。
由于网页的Title部分内容在搜索引擎的文本分析中占有很高的权重，所以网页Title写作质量的好坏对网页的优化效果有很大的影响。
1.Title的写作原则
描述要简练有力，总字数建议不要超过60个字，而且要有核心关键词出现，切忌出现堆积关键词的现象，Title部分的行为描述一定要流畅。
以上是一个网页在百度中的搜索结果展示效果图，蓝色部分为该网页的Title展示效果。细心的你或许已经发现，该网页的Title在搜索结果中展示并不完全，后面有两个小点来代替省略的部分。通过搜索结果的链接，可以看到实际网页的Title“为什么会出现IIS连接数和论坛在线不符合的情况？-赢时代网络营销门户”在搜索结果中被省略了2个汉字。60个字符相当于30个汉字，这个建议数字也只是根据经验总结出来的，其实只要把Title的字数控制在搜索引擎结果能完全展示出来的范围即可。
2.首页Title的写作原则
首页为网站最重要的入口，其重要性不言而喻。首页Title的构成形式为：“网站名称-网站内容简要描述或口号”。如果中横线分隔开的两个部分的总字数小于30字的话，两个部分的位置可以随意调换；如果两个部分的总字数超过30字的话，可以把网站简要描述部分的内容放置于网站名称的前面。首页的Title部分要部署核心关键词，但不可泛滥堆积关键词。
3.网站栏目页的Title写作原则
站点栏目页的Title的构成形式为：“栏目名称-网站名称”或“栏目名称-栏目简要描述”。同样也应该根据栏目页的内容提炼出1～3个关键词布置于Title中。
4.最终内容呈现页面Title写作原则
内容页面的Title构成形式为：“文章标题-网站名称”或者“文章标题”。
二、Meta元标签
Meta元标签位于网页源代码＜head＞＜/head＞之间，它是用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。Meta的属性有两种：name和http-equiv。对于搜索引擎优化人员来说，我们只重点关注Meta的name属性。Meta的name属性主要用于描述网页，对应于网页内容，以便搜索引擎机器人查找和分类。其中，对于SEO来说最重要的是Description（站点在搜索引擎上的描述）、Keywords（分类关键词）和Robots（机器人对具体页面进行索引的情况），所以应该为每页完善Meta值。
2005年之前，Meta部分的内容对搜索引擎优化的最终效果能起到很大作用，很多SEO人员在Meta的Keywords和Description部分泛滥堆积关键词来获得好的关键词排名，造成很多并不能给用户提供有价值信息的网页在搜索结果中排名很靠前，此举已经给用户的搜索体验造成了极大的伤害。后来，这种排名作弊行为被搜索引擎察觉，在其新一轮的算法更新中，搜索引擎淡化了Meta的Keywords和Description部分信息在排名因素中的权重。虽然Meta部分的信息没有以前那么重要，其对排名效果影响并不那么大，但是搜索引擎仍然会把其作为评定网页质量的一个因素，所以我们应该尽可能完善每个页面的Meta值。接下来我们就介绍以下3个meta值的书写方法。
1.Keywords
Keywords的具体网页源码表现形式为：＜meta name="keywords"content=""＞，Keywords向搜索引擎说明你的网页的关键词。每个页面的源代码Keywords的content部分填写1～3个关键词，关键词之间请以半角逗号分开。Keywords部分的关键词应从当前页面的主要展示内容信息中提炼而来。
2.Description
Description具体网页源码表现形式为：＜meta name="description"content=""＞，Description告诉搜索引擎你的站点上的页面的主要内容。Description的content部分文字内容最好控制在100个字符左右，行文流畅。Description部分的内容应该是具体页面主要展示信息的简洁而强有力的概述。
3.Robots
Robots的具体网页源码表现形式为：＜meta name="robots"content=""＞。Robots的content部分文字可以填写的内容为：all、none、index、noindex、follow和nofollow。对于Robots的content部分填充内容有如下说明解释。
设定为all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询。
设定为none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询。
设定为index：文件将被检索。
设定为follow：页面上的链接可以被查询。
设定为noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询。
设定为nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。
一般来说，大部分网站并没有太多的内容禁止搜索引擎机器人索引，Robots的通用写法都是：＜meta name="robots"content="all"＞。如果想对Robots做一些个性化的设置，可以参照上面的相关说明来完善Robots的content部分内容。
三、图片ALT替换文本
图片有一个ALT替换文本属性，在代码中可填充某一个图片的ALT替换文本信息，如果这个图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会出现替换文本的信息。图片的ALT替换文本信息属性原本是为了便于搜索引擎蜘蛛抓取，因为搜索引擎蜘蛛在搜索页面时只会收录文字信息，基本上不会收录图片影像内容，只能通过ALT替换文本的描述来了解图片影像内容。搜索引擎会把ALT部分的内容纳入整个页面的文本分析，所以建议在填写图片ALT部分的内容时要灵活地在描述中布置合适的关键词。
四、Robots.txt
搜索引擎都有自己的搜索机器人（Robots），并通过这些Robots在网络上沿着网页上的链接（一般是http和src链接）不断抓取资料建立自己的数据库。对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会有一些站点内容不希望被Robots抓取而公开，为了解决这个问题，Robots开发界提供了两个办法：一个是robots.txt，另一个是TheRobots META标签。
五、链接锚文本
什么是链接锚文本？举个例子解释说明一下：诸如，有一个网站做了个点石互动的友情链接，其具体代码表现为＜a href="http：//www.dunsh.org"＞点石互动＜/a＞，其中“点石互动”即为该链接的锚文本。
1.链接锚文本（Anchor Text）描述在SEO中有什么作用
搜索引擎可以根据指向某一个网页链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性，点石互动是一个搜索引擎优化研究团队，所以有很多指向点石互动的链接锚文本描述为“搜索引擎优化”，这样会使搜索引擎根据属性投票对点石互动在搜索引擎优化的自然排名方面有一个考虑，尤其是在这样的反向链接的质量和数量上升到一定层次时，这种排名优势也就越明显。很多网站的锚文本的形式有诸如以下的形式：more、更多、阅读详细信息、点击这里等，这样的做法没办法让搜索引擎对某一个被链接的网页内容属性有一个好的判断，从而影响网页排名。
2.链接锚文本（Anchor Text）的优化
每个页面的内容都不同，因此我们在进行关键词策略部署的时候，就应该针对某一个目标页面有一个关键词考虑。一般来说一个页面的核心关键词在1～3个范围（范围太大，关键词的权重就有可能被稀释），所以我们一般在其他页面做指向该页面的链接的锚文本描述中布置预先规划的核心关键词，而且锚文本描述的形式应尽量多样化。
3.13 用户友好性
我们一般通过3个指标来检验一个网站是否对用户友好，这3个指标分别是：链接的可用性、访问速度体验和查找信息的便捷度。
一、链接的可用性
试想，一个访问者来到你的网站，单击一个超链接，却发现浏览器只返回一个错误404页面。如果网页中不可用链接数量过多，应该可以想象会是什么结果，一个网站如何能取得访问者的信任？最基本的一个原则就是确保网站的每个链接都可用，不要让访问者扫兴而归，这是你应该做的。
二、访问速度体验
让用户有一个愉悦的访问速度体验，这是一个很理智的做法。根据大量的调查数据表明，访问者能忍受的最大网页打开速度为15秒，如果你的网页打开速度能控制在8秒以内就最好不过了。但是，很多企业网站在这个方面却做得不尽如意，网页中充斥着大量的图片和FLASH动画，虽然能给人以较好的视觉效果，但这却是影响网页打开速度的最大因素。不要因为网页的访问速度慢，而把很多用户挡在门外。
三、查找信息的便捷度
你的网站便于用户使用么？访问者是否能在你的网站上快速便捷地找到他们想要的信息，是检验网站可用性的检验标准。我们可以通过做一个简单的实验来了解一下用户查找信息的便捷度：找一个对你网站不是很熟悉的人来访问目标测试站点，让他在网站里找出一个指定信息的网页（当然，这个页面应该是网站中的具体内容页面）。如果参与实验的人员通过5次以上的点击才找到目标页面，那就说明网站的可用性差。
3.14 关键词
一、什么是关键词
关键词，就是你输入到搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西。关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。例如，你可以搜索“大话西游”、“Windows”、“911”、“F-1赛车”等。对于关键词，你可以输入1个，也可以输入2个、3个、4个……甚至一句话。
二、如何挑选正确的关键词
1.正确关键词的标准
关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效开展。众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始的，我们都是通过输入关键词来寻找想要的信息的。目前，大多数人搜索时平均使用2～5个关键词。
因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要，因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些未用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况。
关键词热度不够：很少人搜索设想的关键词，即便关键词排名再高，引入流量也不会大。
关键词竞争激烈：SEO工作难度增大，花费大量的时间和精力却达不到预想的目标。
关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小地影响关键词的选取。
2.选择关键词的基本原则
（1）关键词不能过于宽泛
大家都知道，“手机”这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名，肯定能引入不错的流量，进而提高在线销售的转化率。可想而知，这个关键词的竞争将非常激烈，一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼得头破血流吗？这些通用关键词，例如“旅游”、“广告”、“机票”等的竞争者数不胜数，可能你有钱投入，一定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，最终你会很不划算，还是忘记通用关键词吧。其实即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必包含在既定的市场范围内，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑进来，譬如“北京手机”、“三星手机”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。
（2）关键词也不能过“冷”
过“冷”的关键词取得好排名要容易得多，但是引入的用户量也会小些。千万别以公司名称作为主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度。SEO的目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。
（3）调查用户的搜索习惯
如果你打算买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你会通过Google搜索什么词汇来获取信息呢？网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业的特点，在选择关键词的时候，容易想当然地觉得某些关键词是重要的，是用户肯定会搜索的，但实际上，用户的思考方式和商家不一定一样。比如说一些技术专用词，例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也许并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决定不同的价格。
所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问朋友、网友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。
（4）关键词要和网站内容息息相关，网站内容体现着产品关键词
可以基于关键词来提供内容，也可以根据现有内容来提炼关键词。不论如何，内容都必须覆盖你所需要考虑的目标关键词。
3.挑选关键词
挑选关键词是网页优化中最重要的步骤之一，同时也是大多数人容易忽视的问题。人们往往随随便便想出几个关键词，将它们用在网页中，然后把这些页面提交到搜索引擎，以为就能得到好的排名，殊不知此举通常是不会为你带来理想的效果的。
第1步：确定核心关键词
坐下来，打开你最喜欢的文字编辑工具软件，再在另一个窗口中打开你的网页，从头到尾将你的网页读一遍，然后停下来思考下面的问题：我的网页是关于哪方面内容的？文中哪些词能够准确地描述整个网页的内容？当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时，他可能使用的关键词有哪些？对于单一产品的网站，核心关键词就是这类产品的名称；对于有多种产品的网站，每种产品的名称都是核心关键词。
第2步：核心关键词定义上的扩展
首先，很多产品不只有一种名称（如电饭锅又叫电饭煲，照相机又简称相机等）；其次，如果产品不是针对单一地区的话，还要考虑产品在不同地域的名称问题（如鼠标在台湾等地也叫滑标或游标，米线四川人叫米粉等）；最后，将核心关键词进行组合，与厂商、品牌、原产地（或盛产地）组合（如格力空调、三鹿奶粉、涪陵榨菜等），与产品特性组合（如光电鼠标、真皮皮带、玻璃茶杯等），进行多重排列组合（如彩屏和弦手机、数字高清电视、真皮单人沙发等）。
第3步：站在客户角度扩展关键词
这需要模拟客户思维，假定自己是一名准客户，要购买某种产品，一般会用什么样的词去搜索。完成这一步需要从多方面着手，可以根据客户反馈的资料中发现，可以向客户、销售人员、代理商咨询，也可以让多人模拟客户思维，然后将他们搜索的词进行整理——毕竟，每个人的习惯都不一样。
第4步：利用关键词工具
使用搜索引擎工具，将按上述步骤扩展出来的关键词列表进一步扩展、完善。Google关键词工具：https：//adwords.Google.com/select/Keyword ToolExternal，百度相关搜索：http：//d.baidu.com/rs.php，在这些工具中，输入列表中的关键词，查询与这个词相关的系列关键词或关键词组合，工具会按热门程度（搜索量）进行排序。
第5步：参考竞争者的关键词
可以浏览竞争者的网站，看看是否有你没注意到的关键词，这样可以更好地完善关键词列表。以你关键词列表中的任何一个词搜索，结果反馈里的网站都是竞争者，建议研究前10名（不包括付费推广的网站）作为竞争对手。当然，也不需要将列表中的词一一搜索，找出竞争者的网站去查看，可以适当挑选比较核心的关键词进行搜索，再从结果中选择部分网站进行研究。虽然，认真按前面几个步骤所创建出来的关键词列表，就基本上没有多少关键词不包含在内了，但百密也可能有一疏，也许竞争者网站中就暗藏着一个你没有注意到的、有效关键词指数（KEI， Keyword Effectiveness）极高的词。当你逐步完成了这5步之后，你会发现你拥有了一个准确完善的关键词列表，这将为网站优化的关键词部署及整个网站的优化提供重要的参考。
第6步：关键词长尾
在关键词搜索中，长尾效应是十分明显的，有差不多20%～25%的搜索都是以前从没有被搜索过的。也就是说用户会搜索各种各样稀奇古怪的关键词，而且这种搜索量巨大。所以在优化网站关键词的时候，主要的目标关键词是一方面，这些长尾关键词也是非常重要的一方面。做关键词研究的时候，应该列出几十或上百个相关关键词组合，不过，主页只适于对2～3个关键词进行优化，剩下的相关关键词完全可以融入到其他网页中，比如针对每一个关键词专门写一篇文章。
三、关键词密度
1.什么是关键词密度
关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。举个例子，如果某个网页共有100个词，而关键词在其中出现5次，则可以说关键词密度为5%。
2.适当的关键词密度
不同的搜索引擎，包括Google、雅虎和MSN Search，关键词密度的算法是有所差别的，其接受的最佳关键词密度也不尽相同。就过度优化，如关键词Spam而言，不同的搜索引擎在采取惩罚前的容忍级别也不尽相同。一般来说，对于大多数的搜索引擎来说，关键词密度在2%～8%是一个较为合适的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不会被搜索引擎视为关键词堆砌。
3.15 内容为王
“内容为王”不仅是网站运营人员的金科玉律，同样也是SEO人员是否能获得显著优化效果的重要指导思想。网站的发展靠内容来支撑，但是一个网站的内容如何既能吸引访问用户，又能获得搜索引擎的喜欢呢？我们又应该如何去创造这些内容呢？在本章，我们会对这些问题进行解答。
很多人觉得为网站创建内容是一件很困难的事情，尤其是那些企业产品销售站点。在这里给大家介绍3种为网站创建内容的思路。
1.自己撰写原创文章
原创文章的内容主要包括自己对产品、服务、行业或者事件的看法。原创文章最受搜索引擎欢迎，但是自己撰写原创文章比较消耗时间和精力。
2.使用他人的内容
如果觉得其他站内的内容不错，可以跟这些站点进行内容合作，一旦你的站点获得了他们的转载授权后，就可以使用他们的内容了。目前大多数站点都采用这种内容创建形式。由于搜索引擎并不太喜欢这些转载的内容，所以你应该尽可能转载那些并没有被大范围转载的内容。
3.鼓励用户贡献内容
其实，有时候网站的访问用户也有强烈的写作交流欲望，所以我们可以不断完善网站的交互功能，让用户参与到网站的信息内容建设中来。可以给网站开通一个用户投稿提交接口，让用户通过这里把他们创作的内容提交到网站编辑人员那里。
3.16 链接为后
一、链接定义
超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系，这个目标可以是另一个网页，也可以是相同网页上的不同位置，还可以是一张图片、一个电子邮件地址、一个文件，甚至是一个应用程序。而在一个网页中用来超链接的对象，可以是一段文本或者是一张图片。当浏览者单击已创建超链接的文字或图片后，链接目标将显示在浏览器上，并且根据目标的类型打开或运行。
按照使用对象的不同，网页中的链接又可分为：文本超链接、图像超链接、E-mail链接、锚点链接、多媒体文件链接、空链接等。其中，可以被搜索引擎识别的链接有文本超链接、图像超链接和锚点链接。按照链接路径的不同，网页中超链接一般分为3种类型：内部链接、锚点链接和外部链接。
二、内部链接
网站内部页面之间的链接规划在整个SEO过程中也是十分重要的，因为我们不仅要向用户和搜索引擎呈现一个严谨的网站逻辑结构，同时也应该让搜索引擎能够准确识别页面关键词。
1.给重要的网页更多的关注
一个网站中并不是所有的页面都很重要，每个页面承载信息的重要性不同，因此也应该在网站中体现出每个网页的层次感。整个网站中如果一个页面获取其他页面的链接数比较多，那搜索引擎就会认为这个页面在网站中最为重要，就会把它在整个网站中的权重加强。基于以上思路，我们也就不难明白，为什么一个网站的首页经常会在搜索引擎中取得好的排名了。
2.相关链接（人工和自动）和频道关联
增强网页之间的内容相关性，不仅可以提升具体网页的关键词密度，同时也可以为用户提供更多的相关信息，成为突现目标部署关键词搜索引擎排名的一个很有效的方法。
如果你的网站是基于CMS系统（Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”）构建的话，那你可以通过站内关键词和tag标签来有效关联同一主题内容的网页。
当然，我们也可以通过人工来做内容相关性操作。程序实现更为省心和便捷，但与人工相比，它缺少灵活性和人性化，不过人工操作是要投入很多的时间和精力的。网站中内容的关联最常见的表现形式是文章正文中的关键词导出链接和针对该文章的相关列表导航。所以，在搭建网站的时候一定要规划好内容的关联实现功能。
3.链接的导出
为访问用户提供尽可能多的有价值信息的网站才是好网站，这是搜索引擎给出的建议。如何为用户提供有价值的信息呢？这里的信息内容不仅仅存在于你的网站上，同时也应该包括其他网站上的内容。所以，我们要尽可能向其他站点导出链接。但是，你的导出链接所指向的网站必须满足以下要求：没有搜索引擎排名作弊行为，网站服务器不会经常宕机而造成网页无法访问，网站的内容权威。
三、交换链接
交换链接最原始的意图是获得其他站点的流量导入，SEO出现后，交换链接的性质就发生了改变，因为来自其他站点的信任投票更具有价值。一般来说，新站很难获得其他老站的导出链接，所以我们跟其他网站管理员交换链接的时候是需要技巧的。与别人交换友情链接之前，应该先表诚意，首先在自己的站点做好别人网站的链接，然后再给被链接的网站所有者发一封电子邮件，在电子邮件正文中，一定要把你的网站详细描述清楚，一定要体现出网站的独特之处。当然对于新网站而言，购买链接也是一种非常好的办法。