李瑶
魅力是指一种很能吸引人的力量，是美的客体对认识主体的吸引力。所谓主持人的魅力，应该是由主持人多方面构成并凸现为一种个人优势之后在节目中表现出来的吸引受众的力量。一位主持人如果缺少魅力，就会失去扎在受众土壤中的根，即使扎了根，也会不深、不稳。女主持人作为在广播或电视中出场为听众、观众主持固定节目的女性职业者，都希望自己拥有令人折服的魅力，希望一亮相就能光彩照人。女主持人的魅力由许多因素构成，包括语言魅力、体态语魅力、亲和力魅力、知性魅力和幽默魅力。
一、女主持人的语言魅力
第一是看语言的个性。语言的个性是语言魅力的最大源泉。蔡帼芬教授认为：“电视主持人的个性魅力首先就来自于自身的健康个性。健康的个性是一种和谐发展的个性，是富有高度效能的具有创造性的个性，是体力与智力、知识与道德、性格与才能、理性与直觉、美的体验与美的表现等诸方面获得高度和谐发展的个性。”这种健康个性所散发出来的“场”能笼罩整个主持现场，形成一种巨大的吸引力，紧紧抓住观众的眼球。语言个性的运用，是从改革开放初期开始的。当年专题片《话说运河》里那位学者型女主持人张欣欣在节目中的语言就很有个性，她有时候坐在运河的船上自言自语，有时走在河边上大声地呼唤，她从不说套话，就连向观众问候也不像我们常见的那样。于是作为观众的我很快就记住了她，并且喜欢上了她。另外一位有语言个性的女主持人是杨澜，她在《综艺大观》中像一个邻家的小女孩，在电视上常常特别天真可爱，坦诚地说一些她小时候怎么偷吃、怎么闹的事儿，没有固定的语言程式，没有我们常见的那样老道的思维，和所有的主持人都不一样。
第二是看语言的规范性。女主持人的语言个性是在规范性的基础上产生的，要求在语言表达上有很明确的逻辑规律，具体表现在内部技巧和外部技巧两方面。内部技巧包括情景再现、内在语、对象感；外部技巧包括重音、停连、语气、节奏。只有掌握内外部技巧才能准确理解和把握语言内涵，表达思想感情，从而形成自己的语言风格。
二、女主持人的体态语魅力
节目主持人的体态语与口头语言有着相互作用的关系，能够在很大程度上给主持人的语言传递提供辅助和帮助。可以说体态语在电视节目主持人的信息传递过程中具有伴随性的特点。女性在展示体态语魅力方面具有独特优势。如女主持人的体态语能传达给人年轻富有活力，神态自若而富有内涵之感，给人带来某种独特的审美感受等，哪怕是细微之处有时也能释放出独特的魅力。
湖南卫视《晚间新闻》节目主持人张丹丹之所以得到观众很高的评价，与她适时适度的体态语是分不开的。每次节目开始前张丹丹总是先跟观众笑一笑，打个招呼，一个简单的体态语拉近了主持人与观众的距离，为接下来的语言沟通开了个好头儿。另一个例子是央视二套《开心辞典》节目主持人王小丫。很多参赛选手事后说：“来参加节目就是冲着王小丫来的，得不得奖无所谓，主要是感受这样一种被提问的氛围和感觉。”产生这种效果的原因离不开王小丫对体态语的铺排特点。众所周知，文章要有铺排的功力，越有逻辑、越有层次就能产生越好的效果。体态语同样具有铺排性，而且也能产生出强大的冲击力和感染力。例如，王小丫有一个基础性的竖起大拇指的动作，无论是“请听题”、“您请走”，还是掰着手指数数儿的动作，无一不是以竖起大拇指的动作为铺排的基础。竖起大拇指可以说是世界通用的手势，给人以“你最棒！”的心理暗示。这个基础性的动作贯穿着一系列的铺排动作，自然让选手和观众产生无往而不胜的信心，这或许就是王小丫这个“考官”的魅力所在。
体态语虽然是口头语言的有益补充，却经常被人忽视，但是它本身所具有的张力其实是一股无法比拟的力量。无论是作为口头语言的伴随性动作，还是独立使用，都能给予沟通更大的空间；无论是作为标志性的符号，还是在沟通过程中有目的、有意识的铺排使用，都为沟通带来了多种可能。
三、女主持人的亲和力魅力
亲和力是一种最感性、最通俗，也最具感召力的大众文化。它“最具感召力”，能极大地缩小电视与观众之间的距离。主持人通过自身的亲和力和观众之间所做的近距离的平等的交流，自然就能给观众以思考和启迪。主持人的亲和力也可以理解为主持人在节目现场营造出一个“场”，使之能够在主持节目的过程中有更强的凝聚力和影响力。“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。女性有天生的感性色彩，容易被感动，这是女性的特质之一。由于女主持人的性别特点，更易于缩短同受众的心理距离，引发同受众的亲切感和参与感。那么，女主持人的亲和力包括哪些呢？
第一是有可亲近的对人态度，即主持人言谈举止、待人接物中自然流淌出来的真诚及对观众的尊重，其中包括主持人性格中的随和、包容、乐观的吸引力；第二是有可信赖的对事态度，即主持人在节目中表达出来的社会责任感、价值观、情感倾向，以及与社会公共价值判断的一致性程度达成的凝聚力；第三是有可接受的主持能力，即主持人传播方式、传播话语为受众喜闻乐见所产生的感染力。总之，主持人在传播中对人、对事的态度及主持能力这三方面的吸引力、凝聚力、感染力的契合程度越高，其亲和力就越强。如浙江卫视《亚妮专访》节目主持人何亚妮，无论是采访文化名人还是民间艺人，她都不像有的主持人那样要么自轻自贱，搞笑娱人；要么自作聪明，咄咄逼人；要么故意煽情，赚人眼泪；要么模仿同行，浅薄庸俗。而总是特别有亲和力，性情温和，心地坦荡。她在长者面前像懂事的晚辈，在同辈面前如善解人意的好朋友。
四、女主持人的知性魅力
仅有靓丽的外形对女主持人是不够的，“知识修养，知性魅力”是女主持人的必备素质之一。在这方面，董卿是个良好典范。她在主持第12届CCTV电视青年歌手大奖赛的过程中表现出的那种健康、善良、淡定、自信、睿智、机敏、温文尔雅，就展示了她的知性魅力，让观众享受到了一顿集竞赛、娱乐、文化于一体且极具人文关怀的精神大餐。“知性魅力”是由完善的知识结构、强烈的人文关怀、灵活的控场能力三大要素构成的。
完善的知识结构是基础。如果把女主持人的素质结构比成一座金字塔的话，那么“完善的知识结构”就是它的塔基。塔基如果不牢，就会有坍塌的危险。女主持人若没有深厚的知识底蕴，就容易流于肤浅，成为“花瓶主持”。其主持也就成为无源之水、无本之木。反之，就会如鱼得水、如虎添翼。在第12届“青歌赛”比赛中，董卿丰富的知识涵养为她的主持增色不少，也为整个比赛增色不少。
强烈的人文关怀是优势。体现在节目中，人文关怀就是要以人为本，关注人的生存状态和社会权益，倡导科学、文明、健康的娱乐生活方式，凸显文化的地域特性和民族风格，把人的因素充分考虑在电视的各个环节中。在“青歌团体赛”20天的比赛中，董卿的主持就表现出了强烈的人文关怀。赛前，她认真仔细地收集每一位参赛选手和评委的资料；赛场上，她设身处地为他们考虑。她的即兴主持，有效地缓解了比赛的紧张气氛，巧妙地化解了选手的尴尬，很自然地拉近了媒体、受众、选手、评委四者之间的距离，让人们感受到了真诚和理解，为大赛增添了不少人性化的色彩。这主要体现在对原生态选手的关注及对评委和选手特殊情况的关注两个方面。
灵活的控场能力是决定因素。控场能力是女主持人展示知性魅力的核心部分。在现场，控场能力直接决定着节目的精彩程度、节目风格和主持人水平的发挥。第12届“青歌赛”的团体决赛每场都是直播，如何做到既不抢选手的风头，又让比赛生动有趣、有序、流畅地进行，对主持人是一个极大的考验。董卿就准确地把握好了这个分寸。她并未受制于大赛的程序化流程，在主持“素质考核”环节时并不是简单地停留在“读题和解题”的层面上，而是充分调动自己的主观能动性，根据语境的变化灵活地设计谈话内容。传播学认为最佳的传播是双向的、互动的。董卿深谙此道，她大胆地运用综艺节目的一些方法，调动现场的气氛，让选手、评委、观众融为一体，一改往届大赛的“考试式”风格，展示了自己的知性魅力，也为大赛注入了活力，增加了可看性。
五、女主持人的幽默魅力
幽默风趣是一种优秀的语言品质。主持人幽默的语言，是在语言艺术基础上再创造的结果，是主持人个性的表现。幽默风趣之所以让人感到温暖、亲切，感到有说服力，是由于幽默者也感同身受地置身于对象的行列之中。他决不是冷漠的旁观者——他把自己“摆了进去”，也就超越了自己。有了这种热乎乎的心肠，他的言语可能是尖锐的，却不刻薄；他的言语是俏皮的，但不风凉；他的语调是调侃的，但很委婉，始终有一种内在的“十分豪爽的情操”在驱使着。主持人幽默风趣的语言特点，不应以外表的滑稽可笑取胜，他追求的应该是审美的、心理层次的愉悦和“笑”。
美国“脱口秀女王”奥普拉每周有五天都会和她的节目——《奥普拉·温弗瑞脱口秀》（Oprah Winfrey Talk Show）出现在电视上，用幽默的语言和她的观众分享她个人最隐秘的事情。台湾主持人陶子在主持节目中曾与观众有过这样一段对话：“你以为只有漂亮的女孩想被大款包吗？我也想啊！”这种自嘲就是对节气、面子的一种挑战，也是幽默的策略。少了这份大度，也就失去了幽默的亲和力和承受力。在我国内地，有幽默风格的女主持人比较少，幽默的武器大都掌握在男主持人手中，而女性在遭遇幽默时大都容易消极避让、一笑了之，客观上放弃了幽默的权利，放弃了对现场的掌控权。央视主持人毕福剑曾坦言：“央视特别缺少黑色幽默的女主持人。”
这与我国内地对女主持人端庄优雅的审美标准有关。传播过程是一个动态的双向过程，幽默恰恰是一种手段，帮助主持人吸引受众，把兴趣聚于将要传播的信息之上，修正自己的信息编码或程序，进行迅速的组织、调整。吴郁教授认为：“幽默作为一种个性，对谈话节目主持人来说显得格外重要。幽默之于‘群言式’谈话节目，是大家共同追求和倡导的一种品格。在谈话现场会出现一些影响谈话气氛的情况，这时，幽默是最好的缓解矛盾、冲淡尴尬、控制节奏、调节气氛的办法。”同时，幽默还表现了一种诙谐，一种才华，一种智慧。老舍先生认为，幽默首要的是一种心态，是一种领悟和灵性，能敏锐发现生活中的趣事，既能看到可笑的一面，又能看到可爱的一面。因此女主持人幽默和端庄优雅的气质并不冲突，运用得当反而会有助于自身魅力的发挥。
这就需要女主持人把握幽默的基本运用原则。第一是以善为本。因为出发点和指向的不同使幽默有别于滑稽、贫嘴、挖苦和俏皮，在语言材料上存在差别，运用场合也不相同。幽默是不含贬义不带蔑视的，它不是拿别人的缺点或弱点当谈资，也不是卖弄聪明、哗众取宠。幽默是让人笑后有所思考，它追求事物的真谛，追求美学上的品位；幽默的语言材料亦庄亦谐、雅俗有度；幽默中有风趣、有诙谐、有自嘲，重意韵、重简约、重含蓄。真诚、善良是幽默运用的出发点。让陌生的心灵更亲近，帮助他人摆脱尴尬和窘迫，是女主持人运用幽默的目的。第二是调侃有度。女主持人应运用适度，有张有弛。把握幽默的“度”，要看对象、看场合、看时机。幽默不可哗众取宠，要讲究分寸。幽默得不够火候，俗不可耐；过犹不及，又容易使人产生油腔滑调之感。不能为了活跃气氛而矫揉造作，虚假轻浮。幽默不在点上，容易失去观众的信任甚至引起反感。适时的幽默能使主持人与观众的交流处于轻松、和谐的氛围中，信息的交锋也更有效。对方的理解力是幽默的基础，对方的承受力则是幽默的度的限制标准。有一次，杨澜在清华大学演讲，开场白说道：“刚才李主任(指清华大学国际传播研究中心李希光教授)在介绍的时候，谈到我的先生。的确，他跟清华传播学院的同学交流过，他非常得意，他告诉我说：有些女同学说我是她们的偶像啊！我说男同学呢？”在笑声中，杨澜跟大家的距离拉近了许多。
时代的挑战使我们对原有的价值观念进行重新认定，我们看到，在国内众多具有实力和权威的现代化媒体的舞台上，越来越多地闪耀着女性主持人夺目光彩的形象，她们具有良好的个人气质，语言规范而富有个性，体态传达给人美好的审美感受，亲和而真诚，知性又不失幽默，散发着新时代女性主持人的独特魅力。
（作者单位：中国传媒大学播音主持艺术学院）