投资人开始想要收回资金投入时就换了种称呼，“社交网络”也就摇身一变，成了“社交媒体”（social media）。
我想要强调一点，这里所谓的“媒体”并非中性词。
首先，“媒体”一词就意味着你在其中所能接触到的一切都是被人为创造出来的，也就是所谓的“内容”（content）。而所有的“内容”都可以和钱挂钩，就不再是单纯的“为了好玩儿”了。即使这些内容是由用户创造的，也逃不脱这种状况。在这里又出现了一个新名词，“用户原创内容”（即UGC,user-generated content）。
其次，企业会觉得，既然是媒体，那他们到哪里都会大受欢迎，这种想法简直根深蒂固，也不管事实上是不是这样。企业在媒体上打广告简直再正常不过，社交媒体也是一种媒体，那付钱获取曝光率也就顺理成章了。
这也正是社交媒体现在的发展方向：广告乐园。