诚信是一个人的立世之本，是做人的基本品德，是一切德性的的基础，是商人发家的秘笈。真正的成功者是以诚实为做人之道，懂得诚实是获得彼此信任的基石。一个企业的开始意味着一个良好的信誉的开始，有了信誉，自然就会有财路，这是必须具备的商业道德，就象做人一样，忠诚、有义气。
俗话说：“精诚所至，金石为开”，我们仍然要实行诚实待人的原则，老老实实做人。在潮汕地区，流传着一些通俗的谚语。比如，”老实终久在，积恶无久耐”，意思是老实经商才能长久发展，耍小聪明的人很快就会做不下去了。在潮汕人的观念里，“天地补忠厚”，做人、做事、经商都要老老实实，讲究诚信。有的人认为，经商不能太老实，老实人会吃亏，其实不然。
成功的潮人企业家无不看重“信”字。马来西亚侨领先贤林连登，家住惠来，十分贫寒。1895年， 28岁时，他向人借了十担红糖卖了做盘缠下了南洋，当过洗碗工，做过脚夫、车夫、屠夫，什么脏活累活都做过，以后他弄了一辆牛车帮人拉货，诚实守信，能吃苦，收费又低，得到一位农场主的信任，聘他帮忙管理橡胶园，得到赏识。
农场主死后，他对主人遗孀不欺不骗，事业继续兴旺。主人遗孀为感谢他，资助他与人合资开锡矿，从此发达起来，最后成为富甲一方的企业家。
其实，一个商人老老实实地做生意，表面上看比别人少赚了一点儿，但是从长远来看，“老实”赢得了客户的信任，以后对方都会主动找上门来，甚至会得到更多意外的收获。
潮州人宋先生做生意多年，有一次承担了一笔艰难的土地推销工作。当时，这块土地紧邻一家木材加工厂，电动锯木的噪音，使一般人难以忍受。几次上门推销，都因噪音而被拒绝。这时，宋先生突然想起，有位顾客郭先生，以前也住在一家工厂旁边，整天噪音也不绝于耳，那么，他一定对噪音习惯而具有“免疫力”了。
于是，宋先生上门拜访郭先生，开门见山地说：“这块土地处于交通便利地段，比起附近的土地，价格便宜多了。当然，之所以便宜自有它的原因，就是因为它紧邻一家木材加工厂，噪音较大。”
接着宋先生继续说：“如果您能容忍噪音，那么它的交通地理条件、价格标准，均与您的希望要求非常符合，确实是很适合您购买。”
最后，郭先生决定到现场考察，发现这块土地靠近火车站，交通非常便利。于是，他满意地对宋先生说：“上次你特别提到噪音问题，我还以为一定很严重，结果我去亲身感受了一下才知道，那种噪音对我来说并不算什么问题。我以前住的地方，整天重型卡车来来往往；而这里的噪音一天总共只有几小时，而且卡车通过并不震动门窗。总之，我很满意。你这个人真老实，要换上别人，或许会隐瞒这个缺点，光说好听的，你这么坦白，反而使我很放心。”
就这样，原本很难做的生意，因为郭先生“老实交代”，反而顺利地成交了。可见，做生意并不一定要有三寸不烂之舌，说得天花乱坠才会成功，老老实实说出商品的缺点，有时会使商品更具魅力。靠花言巧语蒙骗顾客，只能获得一时的好处。虚伪、表里不一的行为，只会被人疏远。
诚实是赢得好人缘的第一要则，有远见的商人都老实经营、诚信经商。从长远来看，他们比那些耍小聪明的商人赚得更多，生意做得更大。一个人连诚实都做不到，其他的品德都谈不上了。回顾潮商的历史，他们在许多重要的关头，都以诚实和道德作为第一要则。道理虽然简单，但是真正能做到的又有几人呢？许多人把诚信与精明对立起来，认为诚信的人不精明，精明的人不诚信，其实这是一种片面、极端的看法。
（1）不要太过于精明
对于一个商人来说，学会分析市场趋势、掌握投资技巧，都要求尽可能精明一点，这是无可厚非的；但是，在与别人合作时，不要过于精明，太精明而不诚信，会招人讨厌，遭人离弃，失去合作伙伴和优秀员工，什么事也做不成。
（2）重视诺言，会带来利润回报
商场如战场，充满投机取巧和激烈的竞争，使尽各种”你死我活”的手段。但必须坚持诚信原则，谁先悟出这个道理，谁就先得到；谁违背了它，市场就先惩罚它。李嘉诚在回忆自己创业岁月时说“我深刻感受到：资金，它是企业的血液，是企业生命的源泉；信誉、诚实，也是生命，有时比自己的生命还重要！”因此，对生意人来说，守”信”才能生存，才能获得利润回报。
（3）用真实的行动打动客户
对于每一个商人来说，信用都是很重要的。在与别人合作时，我们必须以真实的行动来打动客户，经受客户的考察和考验。如果采取坑蒙拐骗的伎俩做生意，这种目光短浅的做法势必让我们有朝一日进退维谷，在商场上失去立足之地。此外，我们还得以长远的眼光看问题。比如，有时候，原料涨价，产业跟着涨价就行了，但是这会让你失去一些客户。相反，眼光长远一点儿，通过降低成本等手段度过难关，客户会更信赖你，以后的日子会更好过。这是守”信”带来的好处。
总之，长期以来，潮商被认为是当今中国乃至世界最具活力、最会赚钱的经商人群。有人说他们精明，有人说他们敢冒险，潮商自己却说：”我们其实在用最笨的办法做生意，那就是老老实实经商，不欺骗别人，也不蒙蔽自己。”
“潮商财富智慧”
老老实实经商，这种看起来有点愚蠢的做法，其实是一种大智慧。诚然，商人以谋利为目的，有一些商人为了在短时间内谋取到更大的利益，便可能采取了一些不诚实、不道德的方法，但是这些做法很快就被揭穿，让你失去很多客户。反倒是潮商奉行的最笨的做法，让他们在商道上比别人走得更远。