懂得“止损”，对于投资者来说，意义则更加重大。有一位股民看好了一支股票，先后分几次买入1万股，可惜没过多久，该股价格便从买入时的每股30美元跌到了20美元。这位股民托人找到一位哈佛大学经济学家，请他帮忙分析自己应该怎么办，经济学家通过研究分析后告诉该股民，这支股票本来就不值这么多钱，最好现在就把这支股票全部卖掉，这样失去的只有“沉没成本”。谁知这位股民反应强烈，激动地说：“卖掉后，我的血汗钱不都没了。”后来这支股票跌到10美元都不到的时候，该股民再也扛不住了，终于卖掉了股票。
许多投资者在计算他们财富的时候，记忆永远停留在他们曾经达到的最辉煌的那一刻，常将某一天的最高市值视为已到手的收益，然后，以那一刻为准计算自己的得失。其实，过去的市值都属于“沉没成本”，天天看自己账户上市值的变化，并没有任何意义，反而容易产生一种心理错觉，让人患得患失。
无论是投资还是人生，我们难免会走过一些弯路，经历一些难以承受的损失，如果懂得“沉没成本”的概念和“止损”的重要性，我们可能会赢得一种更为积极的人生。就像一句富有哲理的话所说的：“既然已经失去了太阳，就不要再错过星星。”
不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里
股神巴菲特似乎是股票市场的异类，他总是选择和别人不一样的道路，当然这也是他可以成为股神而别人不可以的原因。在他看来，分散投资没有任何成效，不如集中起来，这样可以保证利益的最大化，而且他的确是这样做的，比如他所持有的可口可乐公司的股票，一直以来都在为他创造不菲的利润。但是在其他炒股人士看来，将鸡蛋全部放在一个篮子里显然太过冒险，因为这就意味着多数情况下，我们只有一次赢的机会，当然也只有一次输的机会。我们毕竟不是巴菲特，不是被万人敬仰的股神，而他的成功也不是能够轻易复制的，所以没有必要仿效他的做法，仅仅因为我们中的多数人都输不起。将资本集中起来的好处固然是能够有效地利用资源，但是风险往往也会随之加大，我们规避风险的机会和能力也会大大降低，而将资本分散开来就可以很好地分散风险，降低失败的压力。投资并不是单纯的赌博，不是一局分胜负的运气游戏，而需要精细的估算和隐秘的策略，即便一个风险偏好者也不应该贸然将所有的资本当成一个筹码来使用。很多时候，我们需要谨慎一些，需要有忧患意识，虽然没有人能够准确预料到接下来会发生什么，但是至少每个人都可以更好地做一些防备工作。投资当然是为了得到最大化的效益，不过我们必须时时考虑那些潜在的风险，尤其是当我们没有十足的把握去获得应有的收益时，我们更应该保持冷静的态度，不要盲目去下赌注，更不要轻易就把所有的鸡蛋放在一个篮子里。
尼采说过这样一句话：“兄弟，如果你是幸运的，你只需有一种道德而不要贪多。这样，你会过得更容易些。”抛开道德不说，没有人会拒绝得到更多，但问题是你可能会失去更多，甚至就此一无所有。你的赌注越集中，也就意味着你所承担的风险也越集中，你不懂得分散篮子里的鸡蛋，也就不懂得去保护所有鸡蛋的安全。110米栏的巨星刘翔一直以来都受到国内外各商家的关注，出色的战绩和竞技能力、良好的社会形象以及巨大的中国市场，这些都为刘翔积聚了众多的人气，而各商家也正是看到了这种巨大的明星效应，所以纷纷找刘翔做代言，因为在他们看来，这是稳赚不赔的投资方案。2008年也许是刘翔人气最高的一年，因为奥运会就在北京举办，作为东道主运动员的刘翔更容易成为大家关注的人物，而且大家都希望、也都看好刘翔能够在家门口卫冕，所以一时间刘翔成为了当年最耀眼的体坛明星之一。耐克公司拥有丰富的市场运作经验，作为刘翔的签约公司，它一直都希望把握好北京奥运会这个绝佳的时机，于是不遗余力地进行广告宣传，尽量借着奥运舞台和刘翔来扩大自己的声势。
当然谁也不敢打包票说刘翔一定能够获得成功，竞技体育上的事，总是风云变幻，所以耐克公司早就做了两手准备，一方面必须做到以防万一，刘翔卫冕失败的风险必须加以考虑和防范，以便做出及时有效的调整；另一方面耐克公司还将精力转移到了美国篮球“梦八队”身上，里面众多的超级明星和偶像拥有巨大的市场号召力，更重要的是这一届美国男篮实力超群，大家都看好美国队能够重新夺回奥运冠军。不仅如此，一些“草根”运动中也出现了耐克的身影，可以说耐克虽然实力雄厚，却依然懂得如何控制和分散潜在的风险。事实上，当所有人都关注刘翔赢或者输的时候，赛场上出现的情况出乎了所有人的意料——刘翔因伤临时宣布退赛，这几乎成了北京奥运会上最值得关注的事情，在全世界也引起轩然大波。而那些签约公司也因此受到了很大的影响，许多公司因为孤注一掷，没有应急措施，结果损失严重，而耐克公司却没有受到那么大的冲击，事实上，在事发12小时后，耐克就紧急推出了一个新广告——“爱运动，即使它伤了你的心”。因为处理及时，防范到位，刘翔的退赛并没有给耐克造成多大的影响，而且美国“梦八队”的成功登顶已经保证了耐克能够大赚一笔。面对不可预知的风险，耐克公司依据丰富的经验，很好地分散和躲避了潜在的威胁，而其他押宝刘翔的品牌就没有那么幸运了。其实，没有谁可以保证自己能够做到万无一失，也没有谁能够保证自己会在投资中始终占据先机，而那些不可预知的风险是客观存在的，哪怕只有百分之一的可能，我们也不能轻易忽略掉，因为从胜负的角度来说依然是一半对一半的比例分配。投资需要勇气，但也需要细心和冷静的头脑，多数时候我们根本输不起，所以不应该也不值得去孤注一掷。很多时候，我们需要看得更长远一些，需要具备强烈的危机意识，从而谨慎地给自己留下足够多的选择方案，这实际上等于给自己留下了更多的退路。分散开来固然会减小每一种资本的利用价值，但反过来却因此分散了风险，提高了承担风险的能力，给予我们更多的安全保障。譬如理财，理财专家们绝对不会建议别人将所有的财产全部存入银行，或者全部用于投资，这样的做法实在太过冒险，其中任何一种处理方式都具有不可预知的风险，而这显然是理财的大忌。财产应该合理进行规划和支配，部分用于储蓄，部分用于支出，部分用作投资，部分用于购买保险，这样一来就可以避免出现单一的支配方式，也使财产安排达到相对平衡的状态。当我们将所有的鸡蛋都放在一个篮子里时，就人为地将自己置于“非赢即输”的极端境地，当然如果恰好结果是赢，那么这时的效益显然会是最大的，然而事实上，我们很难达到利益的最大化，一旦发生了意外，我们就将接受最坏的结果。好的投资逻辑通常是一种平衡稳定中的趋利选择，因为存在各种不可预测的风险，那种理想化的最大化效益常常难以实现。我们一旦遇到不确定性因素时，就应当保留各种可能性，数学模型中有一个最大熵原理：在任何情况下，我们的预测都应当满足全部已知的条件，而对那些未知的情况不要做出任何主观假设，不要主观地认为这些小概率事件可以忽视。这实际上不利于风险规避，只有概率、时间分布最均匀，风险才最低，换句话说，每一种可能性都有所考虑和顾及，那么所承担的风险就会降到最低值。
哈佛大学经济学教授乔治·曼克曾告诫学员：“你们要懂得给自己留下更多的空间，给自己留下更多缓冲的地带，对各种信息加以分析和预测，哪怕是那些小概率事件也不能轻易忽视掉，因为毕竟它们还是有可能会发生的。”我们必须提高规避风险的能力，确保自己可以更加稳当地获得更大的利益，而这才是投资逻辑的现实意义。
当别人贪婪时，你要懂得害怕
我们在前面提倡“敢于冒险”，又倡导“规避风险”，这似乎在逻辑上存在着矛盾。其实，这种矛盾只会在错误地将二者放于同一时间、同一情况下考虑时才会出现。那么，什么时候该“冒险”，什么时候该“避险”呢？我们可以从投资大师巴菲特身上找寻答案。
“股神”巴菲特的确是一个奇人，但他也是一个怪人。他11岁就开始炒股，现在已经80多岁了，却仍然像年轻人那样活跃在世界经济大舞台上。多年来，无论世界经济如何风云变幻，潮起潮落，他一直在全球富豪的前三位。
某记者曾采访“股神”巴菲特，问他炒股有什么秘诀，如何才能在股市中盈利不亏，巴菲特淡淡一笑，说道：“炒股的道理说出来其实很简单，就是当别人贪婪时你要变得害怕，当别人害怕时你要变得贪婪。”
这就是巴菲特的炒股“真经”，其思维方式看起来有些“怪异”，但从逻辑学的观点来分析，这些看起来怪异的思维，却又非常正常，它就是我们常说的逆向思维。
从动物进化为人之后，我们就有了很强的社会性，离开了社会，一个人是很难甚至不能独立生存的，社会性是人类社会的一大特征。但是，这种社会性也对我们产生了一定的负面影响。比如，凡事看趋势、随大流的思维习惯，有时就会发生问题，这些负面影响是我们必须尽力克服的。为什么股市中有那么多输家？为什么做生意永远是赚的少赔的多？为什么成功者永远是少数人？这些无不与我们随大流的思维方式有关。有了随大流的思维，你就无法采用“少数派策略”，你就会不假思索地跟着千军万马奔向拥挤的“阳关道”，反而偏偏忽略了没有人去走的“独木桥”。
理查·丹尼斯是美国期货市场的传奇人物，他曾经依靠400美元，滚雪球般地赚到了两亿美元，创造了期货市场交易的奇迹。丹尼斯成功的重要原因就在于他具备反向操作的理念，懂得如何进行反向操作，他了解到期货市场存在着一种“市场心理指标”，即80%的交易者看多，则表示头部不远了，行情会跌；80%的交易者看空，则表示底部不远了，行情一定会上涨。
丹尼斯认为真理只掌握在少数人手中，多数人的观点都是错误的，因为期货市场中的大部分人都在赔钱，只有区别于众人的投资理念和投资方法，自己才能真正获益，所以他总是特立独行、与众不同。
1973年，美国市场上大豆价格疯狂上涨，很快就突破4美元的大关，但是在前一年的美国，大豆价格只在50美分左右徘徊，并没有太多上涨的空间，许多人因为惯性思维，认定大豆价格不可能会继续增长，而且纷纷作出预测，认为大豆价格会大幅度下降，直至跌回1972年的水平。许多人害怕自己会遭受降价带来的损失，不敢冒险，于是纷纷选择在此时放空。
丹尼斯却并不这么认为，他对市场的行情十分看好，认为价格还会上涨，于是大量买入大豆期货，结果大豆期货的行情大升，形势一片良好，价格又暴升三倍，一直涨到1297美分，丹尼斯于是大赚了一笔。
正是因为丹尼斯能够不随大流，坚持自己的想法，进行反向操作，才能把握住市场的弱点，为自己赚取丰厚的利润。
那些成功者之所以敢于舍弃“阳关道”，奔向“独木桥”，因为他们知道资本都是有限的。事实上，“阳关道”只有一条，而“独木桥”则往往多不胜数。如果所有人争夺的焦点都在有限的几种事物上，那么每个人都将面临十分艰难的处境。比如大学生毕业就业，大家纷纷瞄准大公司、政府机关、外企……他们会发现竞争异常惨烈。而有的大学生毕业后卖快餐、搞养殖、务农……却能开辟一条成功的大道，这不正是“少数派策略”在现实生活中给我们的启示吗？
法国作家古斯塔夫·勒庞的作品《乌合之众》里有这样一句话：“人群中积聚的是愚蠢，而不是天生的智慧。” 哈佛博弈论学者普遍赞同这一观点。的确，在人生中，另辟蹊径，找到多数人没有注意到的那个“独木桥”，一样可以绝处逢生，甚至获得比那些走上阳关大道者更高的收益。
融资，钱潮还是骗局
融资这个词比较形象，就是融合尽可能多的资本。从狭义上讲，它是一个企业筹集资金的行为与过程，也就是公司根据自身的生产经营状况、资金拥有的状况以及公司未来经营发展的需要，通过科学的预测和决策，采用一定的方式，从一定的渠道向公司的投资者和债权人筹集资金，组织资金的供应，以保证公司正常生产需要、经营管理活动需要的理财行为。打个比方，你想开一个面包店，需要的资金是10万元，而你自己只有2万元，你就向亲戚朋友借钱，许诺日后给他们好处，这个过程就是融资。
从广义上讲，融资也叫金融，是指货币资金的融通，即当事人通过各种方式到金融市场上筹措或贷放资金的行为。从现代经济发展的状况来看，企业比以往任何时候都更需要全面地了解金融知识、金融机构和金融市场，因为企业的发展离不开金融的支持，企业必须与金融打交道。