道，可道，非恒道。名，可名，非恒名。无名，天地之始；有名，万物之母。（《道德经》第一章）
道是可遵循的抽象的运动法则，但又不是一种恒定不变的抽象运动规律。根据事物的特性来冠以名称，是事物面貌的反映，但这种面貌不是一成不变的。没有名称是天地形成的本源；有名称是区别万物的基础。
《道德经》的一开篇就点出了名的重要性。名称是帮助我们认识世界的工具，是事物面貌的反映，帮助我们区别和认识万物。在这里，老子又辨证地提出了，事物的面貌不是一成不变的，因此名字也需要根据事物的变化进行调整。
一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。
企业的名称包括公司名和产品的商标等，是企业的巨大的无形资产。一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性精神财富。索尼公司创始人盛田昭夫曾说过，“取一个响亮的名字，以便引起顾客的美好联想，提高产品的知名度与竞争力”。这句话也在一定程度上证明了企业名称的重要性。
索尼公司最初的名字不叫“SONY”。1953年，盛田昭夫到美国去谈生意，发现西方人特别是美国人念他公司的名字很拗口，没有一个人能准确地拼读出这个日语名字。为了给别人留下深刻记忆，盛田昭夫决定将公司名字改成一个易记、好读，全世界都能通用的名字。回日本后，盛田昭夫动员了很多人为公司改名。他要求这个新名字必须在世界各地都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读这个品牌名称。他们做了几十次实验，查阅了各种字典。最后决定去掉一个字母将“Sonus”（声音）和“Sonny”（小家伙）两个单词合二为一，变成“SONY”（索尼）。于是这个新创造的单词“SONY”就成了公司的品牌名称。这个新名字的好处是，在任何语言中，“索尼”这个词都没有恶意的解释，非常容易读出，而且有聪明、可爱、幼稚、乐观、光明等丰富的内涵。索尼公司后来成功的事实印证了这一名称的妙趣。具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称，能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。
好的名字包含老板对成功的信念，也包括对顾客以祝福。顾客认可的一个名称就等于打通了一个财路。在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个公司。在20世纪50年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半的占有率。然而，随着时代的变迁，富士的占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。根据市场调查，这场竞争的关键在于企业名称上。在日文里，“樱花”这个词语反映了“桃色，软性，模糊”的形象，而“富士”则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好的形象。由于“樱花”受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退，最后彻底消失了。因此，在给企业取名字时，应仔细研究消费者心理以及市场的发展变化，为企业选取一个给人印象深刻，具有时代感与冲击力的名字。
名旺财旺，为企业取一个能赚大钱的好名字，不要以为这是不起眼的小事，这恰恰正反映了一个经营者的经营谋略和决策水平。借“名”生“财”，财源就能广进。
上世纪九十年代末，北京某大学的后门口有一个摆摊卖茶叶蛋的大妈，她的茶叶蛋独家配方，口味纯正，一块纸做的招牌上写着“祖传秘方茶叶蛋”，客户群基本上都是周围院校的大学生，一天大约可以卖出300多个茶叶蛋。
1999年5月8号，我驻南斯拉夫大使馆被北约轰炸，大学生们都义愤填膺，进行了持续几天的游行活动，由于大家都忙于游行，没有人再有心思吃茶叶蛋了，那两天的经营一下子惨淡了许多，每天都只卖出一百来个。谁料第三天，大妈的纸招牌上焕然一新，上面书写着“北约混蛋”四个大字，早上起来要游行的学生们都眼前一亮，纷纷购买茶叶蛋对大使馆等进行“轰炸”，那天大妈的茶叶蛋销量飙升，一天竟卖出了一千多个。
名正则言顺，名旺则财旺。公司的名称能在很大程度上却会影响到经营与效益。一个好名称应该彰显企业个性，迎合消费者口味，才能为公司赚取财富。
一说到“金利来”领带，人们都会很熟悉。其实，“金利来”领带原先叫“金狮”，销售情况很不好。一天，“金利来”的老板曾宪梓先生送两条“金狮”领带给他的一个亲戚，亲戚满脸不高兴地说：“我才不戴你的领带呢！金输金输，什么都输掉了。”原来香港话“狮”与“输”的读音相近。当晚曾先生一夜未眠，经反复思考后，将“金狮”这个名字改成“金利来”，这个名字很容易为顾客接受。买领带的有各阶层人士，其中生意人居多，谁不希望“金利来”？特别是逢年过节，赠送亲朋好友，人们都愿意买一个牌子响亮一点的“金利来”领带。以名谋财，凭名生财。企业有一个人听人爱的好名称，是获得财运的先兆。金字招牌，是企业招财进宝的磁石。
再来看另一个故事，美国的福特汽车公司决定制造一种中级汽车，在商标设计上投入了很多人力和财力。该公司进行了舆论调查和动机调查，共设计出18000多个商标，但都弃而不用，结果选用了“艾德赛尔”作为商标，因为“艾德赛尔”是福特已逝父亲的名字。不巧这一商标与美国的一种止咳药“哈德赛尔”近似，易引起消费者反感。由于给汽车取了一个不好的名称，使这种汽车销售不畅，最后被迫停止了生产。
名旺财旺，良好的公司和产品名称能增强企业在顾客心目中的地位，使人们对企业的印象加深，对企业经营与赢利能产生一定的正面效应，犹如做广告的效果。有心机的商家运用这一招。构建起了财运亨通的店铺，生意做得红红火火。