海湾战争虽已结束，但是美国商界利用海湾战争做广告，把商战推向战场，至今还令那些死里逃生的美国兵记忆犹新。每天清晨，士兵们等待地平线上扬起尘土，一列列卡车将给他们运来最需要的给养品：可口可乐和百事可乐。
卡车还没停稳，美国士兵就排起了长队。他们在冰冻的可口可乐罐头上看见了这样的广告：“挡不住的诱惑！”
这不是插进电视节目的一个广告，而是沙特阿拉伯沙漠中每天的现实。可口可乐公司发言人在谈及这次从国内向沙漠无偿供应汽水的行动时说：“帮助一个出门在外的人，就获得一个终身的朋友。这毫无疑问对每个企业都有好处。”
海湾战争前，有1127家美国公司发现“沙漠盾牌”行动是一种制造舆论的好机会。因此，威尔登体育用品公司向沙漠中的部队提供了100根高尔夫球棒和1000个高尔夫球。为了不让士兵穿着没有擦过油的皮鞋进行战斗，一家公司捐赠了一箱的鞋油。另外还有公司捐赠了1万副纸牌、1000只飞碟、2万箱无酒精啤酒和10万副太阳镜。
出资做战争广告，已被证明对每家参与的企业都是值得的。在那几周里，任何人在电视上出现的次数都比不上美国士兵多。电视台日夜在报道“我们在海湾的小伙子”。人们看见他们拿着可乐、罐头、万宝路香烟和索尼牌小收放机。士兵成了商家最好的“广告员”。
在许多人看来是玩世不恭的广告战略，美国的营销专家却认为是一种完全正常的业务。一位销售专家甚至说：“这是一种非常有趣的事情，这简直是一种时髦的交易。”