人要维护好和周围人的关系，才能在社会中立足，才能获取自身好的发展。公司要想获得好的发展，同样必须要处理好自己与社会的关系。在公司与社会的关系中，媒体就起到了非常重要的作用。
一个人想要成为成功的老板，就必然离不开媒体的作用。懂得如何与媒体打交道的人，他懂得如何利用媒体资源，积累自己的人气，这会成为走向成功的强大动力。而一个人如果不懂如何和媒体交往，或者他有意回避与媒体的交往，那他的事业发展会失去一些最有利的机会，甚至在未来一天，就有可能遭受一些不必要的损失。
青年演员米歇尔刚出道时，英俊潇洒的外貌以及绝佳演技，使他受到许多人的欢迎，但他的目标是把自己的形象留在全国每一个人的心目中。
他需要有人为他包装和宣传，以扩大名声，他需要一个公共关系公司为他在报纸杂志上刊登照片、发表文章，以增加他的知名度。建立这样的公司，需要花费许多钱，对于刚出道不久的他来说，显然不能承受。
偶然一次机会，他认识了丽莎。丽莎在纽约最大的公共关系公司工作多年，熟知业务，也有好的人缘。几个月前，刚开办了一家自己的公关公司，并希望最终能够进入公共娱乐领域。但直到目前为止，没有人愿意与她合作，她的公司经营主要靠一些小买卖和零售商店，经营得非常吃力。
随后，两人一拍即合。丽莎为米歇尔提供抛头露面所需的经费，而米歇尔则成为她的代理人。事后，他们的合作达到了最佳境界。英俊而富有才华的米歇尔常常在电视剧中出现，而丽莎则让报纸和杂志把眼睛盯在他身上。随着米歇尔的名气越来越大，丽莎也出名了，越来越多知名演员开始找她洽谈业务。而米歇尔不但不用为扩大自己的知名度花大笔的钱，而且还使自己在业务的活动中处于有利的地位。
媒体希望能把那些有潜力的人和事情展示在社会面前，而对于一个正在创业过程中的人来说，这正是让别人了解自己的最好机会。米歇尔是一个富有才华的人，缺乏媒体的支持，他却不能获取成功。最终命运安排他与丽莎相遇，两个人都找到了最适合自己的人。通过丽莎的精心策划，让他的形象时刻出现在公众面前，让媒体保持长期的关注，最终让人们对米歇尔印象深刻，更对他的出众才华感到钦佩，最终让他达到事业所不能达到的高度。而丽莎本人自己的事业也上升到了另一高度。善于利用媒体的人，他的成功之路才会更顺畅。
也许有人会说，明星的成名之路，与经营公司是完全不同的，媒体不会产生出那么重要的作用。但看看下边的故事，你也许就会对公司与媒体的关系产生不同的认识。
有天，一个英国的足球厂家，莫名其妙地收到了法院一张传票。
原来在英国麦克斯亚法庭上，一位中年妇女声泪俱下，严词指责丈夫有外遇，要求和丈夫离婚。当法官询问她那个第三者是谁时。她大声回答：“‘第三者’就是那个臭名远扬、家喻户晓的足球。”
面对这种情况，法官啼笑皆非，不知如何应对，只得劝说妇女：“足球不是人，不能成为被告，要告也只能去控告生产足球的厂家。”
面对这个生活的小闹剧，厂家原本完全可以置之不理，不过他们却没有这么做。因为聪明的厂长敏锐地捕捉到，这是一次在公众面前很好展示自己的机会。
这个被控告的足球厂，在接到法院传票后，不怒反喜，竟爽快答应出庭，最后主动建议出资1077英镑作为这位妇女的孤独赔偿费。看到这种情况，这位太太喜出望外，转而破涕为笑，她在法庭上大获全胜。
这场因足球引起的官司，在英国引起巨大轰动，各个新闻媒体纷纷出动，做大量报道。这个厂家利用了一次非常糟糕的事件却大做文章，没花一分钱广告费，就让他和他的足球厂名声大噪。
厂长在接受记者采访时说：“太太与其丈夫闹离婚，说明我们厂生产的足球魅力之大，她的控词为我们做了一次绝妙广告。”厂家产品销量直线上升，成为同行中的“领头羊”。
牛根生曾经说过：“媒体与企业是相互依赖的。”一个聪明的老板必然会懂得如何与媒体打交道，他们会知道如何在媒体面前展示出自己的形象，他们也知道应该为各种突发事件作出如何的准备，不能让媒体影响到自身的正常经营。
在现实中，一些老板可能更愿意保持低调，尽量避免与媒体打交道。但如果你的生意做大了，对社会产生突出的影响，那就不可避免与媒体的接触，与其消极回避，不如积极面对，使自己在媒体面前变得更自信和成熟。任何一个老板如果忽视电视、广播和报纸在未来事件和公众形象中的影响作用，那他无疑也错过了将生意做强做大的最好机遇。媒体可以帮助他在竞争中脱颖而出，可以帮你打造出最好的人脉资源，可以帮助他获得最快捷的成功。
一个合格的老板，不仅要学会与媒体打交道，还要学会如何最巧妙地与媒体打交道。就如这位聪明的足球厂厂长一样，本来只是一个无中生有的小事情，却被他敏感地捕捉到是宣传自己的一个绝好机会，当这位妇女的故事被当做新闻在社会广泛宣传的时候，厂长自己的足球厂也获取了空前的荣誉。从企业经营的角度来说，无疑是以最小的成本，给自己的企业做了一个最好的宣传。如何与媒体打交道，这是任何一个老板都必须学习的技能。