书城管理EMBA前沿管理方法:逆向管理
8863600000009

第9章 突破传统,引领潮流

任何创新都来自于传统,但又必须突破传统;任何时尚都取材于潮流,但又必须驾驭潮流。在传统的基础上涤旧扬新,在潮流的浪尖上吐故纳新,是时代的要求,管理的要务。美国管理学家贝尔纳说:构成我们学习最大障碍的,是已知的东西,而不是未来的东西。闻名世界的服装大师皮尔·卡丹,事业有成,商机多多,主要的秘诀,就是他勇于突破传统,不断创新。皮尔·卡丹第一次展出各种成衣时,人们就像在参加一次真正的葬礼,皮尔·卡丹被赠为倒行逆施。结果,他被雇主联合会除了名。不过,数年之后,当他重返这个组织时,他的地位提高了。从大学里直接聘请时装模特,使人们更加了解他的服装,确保了他的成功。

1959年,他异想天开,举办了一次借贷展销,皮尔·卡丹这一个极其超常的展销会,使他遭到失败。服装业的保护性组织时装行会对他的展销会万分震惊,因而再次将他抛弃。可他在痛定思痛后,又东山再起,不到三四年功夫,居然被这个组织请去任主席。

就这样,皮尔·卡丹的帝国规模越来越大,不仅有男装、童装、手套、围巾、挎包、鞋和帽,而且还有手表、眼镜、打火机、化妆品。并且向国外扩张,首先在欧洲、美洲和日本得到了许可证。1968年,他又转向设计,后来又醉心于烹调,并且他成了世界上拥有自己银行的时装家。

“卡丹帝国”从时装起家,几十年来,他始终是法国时装界的先锋。1983年,他在巴黎举行了题为“活的雕塑”的表演,展示了他30年设计的妇女时装,虽然岁月流逝,可他设计的这些时装仍然显示着极强的生命力,并不使人有落后的感觉。

回顾皮尔·卡丹的成功之路,不难发现他自从步入法国时装业,就以服装设计敢于突破传统,富于时代感、青春感而著称。虽然曾因创新而不容于同行,被逐出巴黎服装协会——辛迪加,然而他的服装设计并未因此而窒息,反而加速发展。他用透明面料做有打折的上衣;给新人穿上超短裙;让模特穿上带网花的长统袜;他还设计出“超短型”大衣、气泡裙,用针织面料为男士做西服。早在20世纪60年代末,他推出一套女式秋季服装,就是以式样新、料子柔、做工精而成为时髦女郎和年轻太太的抢手货,一时轰动了巴黎。由于皮尔·卡丹设计刻意要求标新立异,因此,法国时装界“卡丹革命”的旋风劲吹。

40多年来,皮尔·卡丹的事业不断扩展,现在他在法国有17家企业,全世界100多个国家的540个厂家持有他颁发的生产许可证。他在全世界有840个代理商,18万职工在生产“卡丹牌”或“马克西姆牌”产品,每年的营业额为100亿法郎,皮尔·卡丹成为法国十大富翁之一。凡是已知的理论、学说、知识、方法和技巧,都具有它的两重性,它既可以使人聪明,又可以使人偏颇;即可以使人开窍,又可以使人保守;既是人们认识客观世界的显微镜和望远镜,又是阻碍人们视野的有色镜。在我国医学史上,从公元前10世纪的《内经》到18世纪中叶,所有的医家、医书,都不明白女性下身的解剖学构造,将妇女的肚子看成是装有莫名其妙的东西的大口袋,对妇女病往往无的放矢地乱医一通。直到清代名医王清任才冲破封建传统观念的束缚,解剖了许多尸体,弄清了女性下身的内部构造。他所著的《医林改错》,纠正了前人许多错误的看法。从此,我国医学界对女性下身疾病的治疗才有了突破性的发展。假若王清任也拘泥于前代医学的成就,受缚于前代的观念,他又怎么能大胆解剖妇女下身呢?不大胆解剖,又怎么能研究有一定疗效的方剂呢?行医如此,世间一切行业莫不如此。日本经济学者木尾原大雄论创新市场观念:

企业家在审视市场中,要突破传统,保持新的思想、新的观念,就要注意以下三点:

·不受过去经验的束缚。打开一切科学大门的钥匙都毫无疑问的是问号:我们大部分的伟大发现都应归功于“如何”,而生活的智慧大概在于逢事都问个“为什么”?经常问个为什么,冷静地问个为什么,挑剔地问个为什么,大胆地问个为什么,有助于改变自己的盲从和保守。·由此及彼的联想。联想一般表现为三种形式:纵向联想,即沿着原有的事物、经验、纵深一步,探究产生这种现象的原因,然后制定出全新的行动方案;逆向联想,即从别人的经验中,立即想到它的对立面、反面,从“对着干”,“颠倒过来办”中悟出新路;横向联想,即从别人的成功与过失中,联想到与之相似、相关的经营方式方法,以便从中得到效益。

·抓住敏捷的思想火花。有时候,一个成功的想法,一个有效的绝招,往往会一闪而现,一闪即逝。对于这一闪而过的新想法,要立即抓住,许多惊人的奇谋奇举,都是一时灵敏所致。