《财富》杂志“世界500家大企业”的排行榜上，每年都有1/3的企业在消失，而有1/3的企业在出现。一个企业的新生和破产就象一个人一夜暴富和立马一贫如洗一样，不足为奇。这个社会和自然界一样，优胜劣汰、适者生存，如果企业的“新陈代谢”停滞，没有新的精神和技术随时补充进去，大浪淘沙，面临淘汰，濒临破产，随既销声匿迹。相反，一个具有不断创新精神的企业，生命力旺盛，茁壮成长。因为一个具有创新精神的企业，拥有最新鲜的血液，补充消耗掉的能量。而且，一个创新的理念会为企业节省几百万上千万的成本，也能为企业节省几百个劳动力，把省下的资源投入到更多的生产，就制造出更好的效益。一个团队也是一样，如果没有创新，就缺乏新生的勇气和实力，缺乏朝气，丧失生命力。现在社会上出现了什么“点子公司”、“高价买点子”，其实就是卖的创新意识和理念。一个人，也许毫无分文，也许没有祖传家业，但是他还是能发家致富，还能家缠万贯，靠的是什么，靠的就是创新！
美国的斯太菲克是一名退伍军人，在退伍军人管理医疗院疗养的时候，一直在想自己应该做点什么？开餐馆？开宾馆？还是象自己的朋友一样开洗衣店？自己没有资金，有那么多的资金，也不能冒那么大的风险，把所有的钱都投进去。
一天，斯太菲克收到了洗衣店洗好的衬衣，象往常一样，把和衬衣迭在一块的硬纸纸板拿了出来，把衬衣挂了起来。他正准备随手扔掉为了给衣服保持平整的硬纸板。可就在这时，斯太菲克突发其想，为什么不在这个硬纸板上做广告，每天都有那么多的人洗衣服，浪费了一份好资源！于是斯太菲克马上咨询洗衣店，洗衣店的人告诉他，每1000张衬衣纸板要4美元。斯太菲克想，自己去找愿意做广告的企业在这衬衣纸板上做广告，从而收取费用。然后再以1000张1美元的价格买给洗衣店，洗衣店也肯定愿意买进比原来廉价的纸板。斯太菲克说干就干，在出院后就按照自己的想法去尝试，开始遇到了一些困难，但皇天不负苦心人，他的想法果然让他得到了一笔不菲的收入。
即使有了这样的效果，斯太菲克还是没有停止创新的思维，他的脑海里不断层出的是新的想法。在很多情况下，顾客拿到有广告的衬衣纸板也和原来一样，看都不看就随手一扔，广告并没有发挥其作用，久而久之，广告商就不愿意再登广告。斯太菲克寻思：怎么样才能让纸板在顾客的手里停留得更久一些？于是他在纸板的一面印上广告，另一面印上了吸引人的儿童游戏，家用食谱和字谜。而后，很多人不停的往洗衣店送还没有穿脏的衣服去洗，就是为了得到一张衬衣纸板上的食谱。