依据我国的《反不正当竞争法》、《广告法》、《民法通则》以及《刑法》的有关规定，违法广告行为应承担民事法律责任、行政法律责任和刑事法律责任。
1.民事法律责任
民事法律责任的最大特征就是赔偿性。消费者遭遇虚假广告的误导，对于所购买商品性能、用途、质量、价格等不符合广告内容或服务不符合广告内容的，可以要求退货或退还服务；如果广告主所销售的商品或者提供的服务，不符合其在广告宣传中所称的各项表述，给消费者造成损失的，消费者有权要求广告主进行赔偿。
2.行政法律责任
经营者利用广告或其他方法，对商品做出引人误解的虚假宣传的，工商行政管理机关或其他监督管理机关有权责令其停止违法行为，消除影响，根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。广告经营者在明知或应该知情的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，工商行政管理机关或其他监督管理机关有权责令其停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。
3.刑事法律责任
如果广告主发布虚假广告，情节严重，构成犯罪的；或者广告经营者、广告发布者和广告主恶意串通，共同构成犯罪的，由司法机关根据《刑法》的规定追究其刑事责任。