书城文化北大文化产业前沿报告
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第2章 全面推动与高质量起跳——21世纪的中国文化产业(2)

这是一种类型的思想库(可以称为思想库I)。

(2)围绕国家的现代化和社会进步的重大课题进行调查研究,为国家各个领导决策部门提供战略层面和技术层面的建议、咨询和设计。这是另一种类型的思想库(可以称为思想库II)。

一所大学兼有这两种思想库的功能,才能成为江泽民同志所说的“认识未知世界、探求客观真理、为人类解决面临的重大课题提供科学依据的前沿”。

10.应该拥有一个世界一流的图书馆、一个世界一流的艺术展览馆和一个享有世界声誉的大学生艺术团(这也是世界一流大学的标志)。有了这三件东西,一所大学就不仅是全社会的教育中心,而且是全社会的高雅文化的中心,是一个国家、一个民族的历史和文明的象征,这样的大学就可以赋予大学生以深刻的历史感和文明感。

根据对创建世界一流大学的这样一种认识,我认为,推动文化产业的发展应该成为创建世界一流大学的一个重要内容,一个重要目标。这里有一个大学的文科如何与市场结合的问题。拿我们北京大学来说,北大的特点和优势之一,就是具有深厚的人文传统和人文资源。从市场经济的角度看,北大的这一块资源并未开发。或者换一个说法,北大的人文学科(其实不仅是北大的文科,我们所有大学的文科都一样)如何和市场经济联系,为推动国家经济的发展发挥作用,是一个没有解决的问题,而文化产业可能是一个比较好的切入点。如果我们的人文学科,在继续坚持进行纯学术研究的同时,分出一部分注意力,面向市场,把人文知识和人文学科研究成果(智慧、思想)转化为文化产品,用智慧和美感来丰富老百姓的生活,同时参与整合和推动开发我国的文化资源,发展文化产业,这将有力地推动我们经济的增长,产生巨大的经济效益,同时也将有助于提高全民族的文化素质和文化品格,产生巨大的社会效益。所以我认为,我们北京大学应该举起文化产业这面旗帜。四、目前我国文化产业发展所面临的挑战目前我国发展文化产业,一方面有很好的机遇,另一方面也面临许多问题和挑战,主要有:

第一,观念滞后。由于长期将文化艺术视为国家养育的部门,没有深刻认识到文化艺术产品具有很高的经济效益,因此,人们在观念上还比较滞后,尤其许多学者文人认识不到文化产业在经济发展中的地位,而有些从事文化产业的人依然存在着吃大锅饭的思想。

文化艺术的产业化必须符合国家的政策法规,不能破坏现有的文化艺术资源。然而,人们往往忽视公益性文化事业和文化产业二者的区别,简单地将二者混为一谈。认识上的混乱会导致运作上的阻力,这也是目前文化产业化工作中遇到的最大困难。

第二,缺乏一大批善于经营管理的人才。由于缺乏对管理和经营人才的综合素质的培训,仅仅依靠经验和自己摸索的现象比较普遍,文化产业各个领域的管理水平普遍偏低。

第三,文化产业市场化程度很低。主要是因为长期以来我们把许多文化的经营部门当作事业单位来看待,既没有采取合理的市场化战略,也没有引进竞争机制,在一些文化领域实行垄断性经营,带有浓厚的计划经济色彩,早已不能适应市场化发展的需要。

第四,对知识产权保护不力,阻碍了创新的积极性。这也是我国发展文化产业最大的挑战之一。

第五,我国文化产业发展的起点很低,至今还没有形成大型的、有一定规模的文化产业企业。在今后的国际化竞争中,我们将面临巨大的挑战。目前形成的文化产业集团都是受到行政保护的,以垄断性资源为投资资本,是区域化、部门化的集团,资金、人才和市场的运作水平都比较低,特别是人才严重匮乏,这些都是文化产业集团化发展的阻碍。所以,我们应当稳步地、循序渐进地加快文化产业市场化的步伐。要在跨国公司大举进军中国市场之前动员各界力量加快发展我国的文化产业。

五、从战略高度认识文化产业发展文化产业,并不仅仅是一项具有经济效益的工作,而是需要从国家文化安全与文化发展的战略高度来予以重视。江泽民主席在《在中国文联第七次全国代表大会、中国作协第六次全国代表大会上的讲话》中指出:“当今世界激烈的综合国力竞争,不仅包括经济实力、科技实力、国防实力等方面的竞争,也包括文化方面的竞争。世界多极化、经济全球化的深入发展,引起世界各种思想文化,历史的和现实的,外来的和本土的,进步的和落后的,积极的和颓废的,相互激荡,有吸纳又有排斥,有融合又有斗争,有渗透又有抵御。总体上处于弱势地位的广大发展中国家,不仅在经济发展上面临严峻挑战,在文化发展上也面临严峻挑战。保持和发展本民族文化的优良传统,大力弘扬民族精神,积极吸取世界其他民族的优秀文化成果,实现文化的与时俱进,是关系广大发展中国家前途和命运的重大问题。”“努力建设我国的先进文化,使它在全国人民乃至世界人民中间具有强大的吸引力和感召力,与努力发展我国的先进生产力,使我国加快进入世界生产力发达国家的行列,都是我们实现社会主义现代化的战略任务。只有建设面向现代化、面向世界、面向未来的,民族的科学的大众的社会主义先进文化,才能满足人民日益增长的精神文化生活的需要,不断促进人民思想道德素质和科学文化素质的提高,也才能为发展经济、发展先进生产力指引正确的方向,提供强大的智力支持”。显然,在现代国际化的环境中,发展文化产业是保护和弘扬民族优秀文化价值的手段。事实证明,文化竞争和发展先进生产力关系十分密切,发展优秀文化与加快经济发展关系十分密切。只有在发展文化产品方面采取产业化市场化的途径,才能加大传播我国民族优秀文化的力度,才能在国际文化产业中占有和我们泱泱大国相称的地位,既获得文化的竞争优势,又以过去所没有的深度和广度,把中国文化传播到世界各个角落。

在经济全球化和中国加入WTO的条件下,发展文化产业更具有一种紧迫性。我们今天发展文化产业,不仅要面向全国,而且必须面向世界,我们要把中国丰富的、独特的、珍贵的文化资源加以开发、包装,使之转化为全世界亿万人都能享受的文化商品。这样一方面可以创造数以百亿计的利润,另一方面又可以把中国的文化(中国的价值观、审美观)传播到全世界,以防止在经济全球化的条件下出现发达国家,特别是以美国文化(美国的价值观、审美观)为代表的西方文化一统天下的局面。在经济全球化的条件下,出现文化单一化的局面,这是一种现实的危险。许多学者已经指出,在全球化的形势下构筑国家文化安全体系具有必要性,并指出,发展文化产业乃是构筑国家文化安全体系的一个重要环节。

总之,在现代环境下,满足最广大人民群众日益增长的文化精神需求,离不开文化产业,推动我国经济持续高速发展、加快产业结构调整也离不开文化产业。发达国家发展文化产业使其文化具有与经济规模相应的影响力,甚至超越了其经济规模,值得我们借鉴。

六、发展文化产业的几个条件发展文化产业,需要对文化的产业化问题进行深入的探讨。简而言之,文化产业是将文化艺术产品和服务推向市场,进行企业化经营管理和促进产品和服务的规模化发展。因此,所谓产业化发展,需要具备以下几个条件:

1.以企业经营的形式发展并要求获取利润。

2.进行市场化的运作。和其他企业一样,以市场竞争对产品进行服务创新,不断壮大企业的实力。

3.规模化经营,使之成为具有规模的产业。

显然,文化产业不同于一般的文化艺术活动,其主要的不同点在于: